如果您从事 ASO 已有一段韶光，您就会知道时令性的主要性。您的运用或游戏在一年中的不同韶光可能会因假期、节日、时令和活动等涌现流量激增。
针对这些可估量的节假日或时令变革提前制订策略将可以带来更多的运用***和增长。利用时令性并理解您的运用在哪些韶光受到更多（或更少）关注对付 ASO 活动的长期方案至关主要。在本文中，我们将先容有关时令性ASO的优化策略。
一、什么是时令性 ASO？
时令性ASO是一个长期或短期的韶光段。在此期间，我们可以在App Store或Play Store不雅观察到用户行为的变革 —— 某些运用类别的***可能增加，而其余一些低落。例如，在黑五及圣诞季期间，很多大型购物类运用的***可能会增长；在世界杯期间，卡塔尔娱乐类运用***增长了116%。
每个运用都会受到时令性的影响，详细取决于运用的类型和运用所属的种别。常见的时令性成分包括：
圣诞节、戴德节、新年、开斋节等节日；天下杯或超级碗等大型赛事；景象或时令的变革；其他种别或类型特定的韶光段，例如返校、婚礼纪、暑假、骄傲月、玄色星期五、网络星期一等。二、如何将时令性与运用类型相匹配？一年之中有很多节假日或活动，ASO职员不应该仅根据盛行趋势就盲目加入时令性营销，而是该当充分考虑时令性与自己所运营的运用的匹配性。
我们紧张通过以下两种办法确定时令性与运用的匹配度。
1. 关注不同地区的文化差异
不同国家/地区庆祝的节日不同，因此您须要理解哪些节日或活动对您的目标受众很主要。虽然一些把稳事变和时令性最佳做法乍一看彷佛都是知识，但许多营销职员仍旧犯了低级缺点—— 尤其是在在新市场。因此，我们在此提醒您把稳以下几点：
并非环球所有时令都一样。北半球的夏天是南半球的冬天。例如，当您在美国的运用截图中添加冬季飘雪的元素时，在巴西可能不起浸染。事实上，它乃至可能导致商店转化率低落，由于您的商品详情在那个韶光点彷佛与用户不干系。虽然许多国家都有相同的纪念日，但个中许多分外日子的日期因国家或地区而异，例如俄罗斯的圣诞节就与欧美国家的日期不一样；天下上有38个国家在不同的日子庆祝母亲节；每个国家的国庆节不尽相同；大部分国家在1月1日庆祝新年，而中国则着重庆祝农历新年。同一个节日在世界不同地方有时也会以不同的办法庆祝，例如英国万圣节的紧张元素可能时南瓜灯和各种鬼怪服装，而西班牙、墨西哥等地区则在万圣节这一天纪念去世去的亲人，更像海内的清明节。天下各地的景象和传统也不尽相同。例如，虽然美国和澳大利亚都在12月25日庆祝圣诞节，但与该日期干系的意象和传统截然不同。处于夏季的澳大利亚人可能会通过在海滩上烧烤或堆沙子来庆祝，而美国人可能在堆雪人。时令性也可以按生活事宜分类，例如婚礼季、开学季（在环球范围内也有不同的开学日期）等。2. 剖析数据知道最大化那个时令性成分并密切关注文化差异只是成功的一半，您还须要确保您的决策有坚实的数据根本。我们建议您在启动任何基于时令性的活动之前查看的数据点包括：
1）种别趋势—— 剖析几年的种别趋势，理解您感兴趣的种别在哪些特定时期***量增长或低落。这些趋势在 Android 和 iOS 之间可能有所不同。例如，用户可能更关心玄色星期五和圣诞节等假期前后的折扣，从而使购物类运用***上升；同样，由于新年的操持，用户可能定下了健身或学习操持，那么健身类或教诲类运用***可能会上升。
2）运用的历史数据——查看您的运用在过去1~3年的***趋势，理解哪些特定时期您的运用***量显著增长。须要把稳的是，历史上运用***量的增长可能是付费广告或其他增长营销产生的影响。
3）竞争对手历史动向及ASO更新——通过第三方市场情报工具（例如Data.AI 或Sensortower）查看竞争对手的***趋势及特定时期的ASO更新。同样地，竞争对手的***增长也可能是付费活动或其他营销增长活动带来的。
4）关键词——查看那些在节假日期间***量增加的关键词 （仅Play Store可见）。用户在一些节日期间或增加某些关键词的搜索，从而增加这些关键词的***量。例如，在圣诞季及新年到来之际，我们可以在谷歌趋势上不雅观察到shop, xmas, christmas, 2023, new, wish, holidays, gifts & presents等关键词搜索热度上升。
三、如何利用时令性来进行ASO优化？
我们已经先容了时令性ASO的根本知识，现在我们连续谈论详细如何利用时令性来进行ASO优化。
1. 运用图标
不才面的实验中，CyberGhost VPN为万圣节测试了不同的运用图标。该测试在活动开始前一周开始。从结果中我们可以看出，万圣节图标转化率较原版本有显著的提高。
2. 运用截图和***
ASO优化师们最常在运用截图和***上添加节日元素，以下我们展示几个例子：
1）Temu的黑五匆匆销
2）PicCollage准备了圣诞节主题的运用***及截图
3）Postabloom多变的节日运用截图
Postabloom一个英国的送花做事，虽然目前它已下架，但它在情人节、母亲节、父亲节期间准备的运用截图令人印象深刻，还是可以拿出来学习一下。
3. 置顶大图（仅限Play Store）
若要在Play Store发布运用，您必须供应置顶大图。置顶大图是用来传达运用或游戏体验并吸引新用户的利器。虽然现在Google运用商店的置顶大图可见度已大幅低落，但总还是有曝光机会的。因此，ASO优化师们也不应错过。
下图是沃尔玛黑五期间的置顶大图示例。
4. 简短描述（Play Store）/ 匆匆销笔墨 （App Store）
Google Play Store中的短描述或App Store中的匆匆销笔墨都是用户在商品详情页直接可见的。因此，您也可以在这两个地方突出您的节日营销信息。
下图是Lazada在App Store双12的匆匆销笔墨信息。
5. 运用内活动（App Store）/ LiveOps (Play Store)
App Store的运用内事宜或Google Play的LiveOps（现已更名为Promotional content，中文为“推广内容”）是提高您的运用在假期期间的参与度和可见度的方法。
App Store上的运用内事宜可以显示先产品详情页中，也可以在搜索结果中排名。因此，如果您在活动标题中包含“黑五特卖”或“圣诞特辑”等节日关键字，您将增加在这些搜索词上排名的机会。
而Play 商店中的推广内容则可以展示在运用或游戏标签页、游戏标签页下的活动标签页、搜索结果和商品详情页面中，曝光机会大概多。须要把稳的是，目前并不是所有开拓者都可以用上此功能。更多关于Play Store中推广内容的问题，可阅读我之前撰写的Google Play LiveOps完全指南。
下图是一些App Store中的运用内事宜示例。由于近期天下杯正在进行以及圣诞节即将来临，很多运用都以天下杯或圣诞节为主题创建活动。
6. 运用内购买
另一种吸引用户把稳力的方法是进行与时令性活动干系的分外运用内购买。例如，您可以为您的动作游戏供应与圣诞节干系的角色皮肤；一些***或图片编辑工具则可以供应节日主题的素材。
您不仅会吸引用户的把稳力，还会提高您的排名。与运用内事宜类似，运用内购买干系项目也可以涌如今干系关键字的搜索结果中。
7. 运用更新解释
在运用更新解释处引入时令性内容也是一个好主张。
不才面的两个例子中，Fox Sports在运用更新解释中着重提到了天下杯，而Lazada则强调即将到来的双12活动。
8. 分外关键词机会
前面我们也提到，一些关键词的热度会随着与它所关联的时令性事宜而飙升。这意味着，如果您可以利用此类关键字来宣扬您的运用，您很可能会从这些关键字中得到更多流量。
您可以先研究与您的App及时令都干系的关键词的搜索量变革趋势，然后选择一组干系关键字更新到运用的元数据中，这包括运用名称、副标题（仅App Store）、关键字字段（仅App Store）、简短描述（仅Play Store）、长描述（仅Play Store）。
但请记住，随着关键词受欢迎程度的增加，这些关键词关键词排名的竞争程度可能也会加剧。这时，您可以考虑利用苹果搜索广告（ASA）对这些关键词进行竞价，只是这些关键字的均匀 CPT 出价也会增加。请把稳跟踪此类关键字的ROI，以确保您从中得到最大代价。
四、结语
以上便是针对不同节日或活动，ASO优化师们可以做的一些事情。时令性ASO是进一步推动运用***和增长的绝佳机会，您不容错过！
末了，针对时令性ASO，我再提5点建议，希望能帮助大家做得更好。
对付有时限的内容（例如节假日特殊更新），应及时上线和及时移除，由于在假期过后连续发送时令性看起来并不专业。确保您的运用已准备好应对增加的流量，不会涌现崩溃或缺点，以减少用户流失落或负面评论。一些有名运用或特色运用，可以考试测验在结合节假日活动或更新，申请得到苹果或Google的精选推举。在您的屏幕截图或其他可视化元素中大略地扔一些雪花等元素并不太可能产生显著的效果差异，以是不要将韶光摧残浪费蹂躏在无意义的变动上，而是须要确保您的运用供应了节假日或活动干系的体验。要跟踪您的时令性ASO优化是否有效，为后续更多类似的节日或活动供应履历。祝各位用户暴涨！
作者：Lois，微信公众年夜众号：外洋SEO与ASO；一枚外洋营销人。
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