近日，在中心文化和旅游管理干部学院主理的短视频助力文化和旅游家当发展漫谈会上，与会专家表示，多地在短视频平台爆火“出圈”，得益于直播的直不雅观性和即时性，使得城市形象和地方景致传播更加迅捷高效、直不雅观可信。
去年冬天，“冰城”哈尔滨走红，在催生“尔滨”“南方小金豆”等网络热梗的同时，也为其线下旅游带来了客流量。仅元旦假期3天，哈尔滨就接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。
“我在经营新媒体账号4年多的韶光里，听到粉丝给我最多的反馈便是：东北人说话真诙谐，个个都像段子手。”作为全程参与哈尔滨文旅宣扬的“网红”局长，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波表示，东北城市在短视频平台的火爆得益于地域措辞和群众性情。东北人的性情比较豪放、乐意分享，这跟东北雪窖冰天的自然环境和由此形成的生活习气有很大关系。
同样通过短视频宣扬而扩大有名度与影响力的东北城市还有辽宁省北镇市。在北镇市文化旅游和广播电视局局长王莹最早发布的一条视频中，她身着传统衣饰，手捧北镇特产鸭梨，以接地气的形象向网友推举家乡的美食与美景。此后，北镇特产沟帮子熏鸡、水馅包子，北镇名胜医巫闾山等，在王莹的花式推介下，迅速吸引网友的关注和点赞。王莹表示，今年上半年，北镇市接待游客421.3万人次，同比增长132.6%；旅游收入25.3亿元，同比增长148%。
“过去很多城市的旅游以打卡风景点或制造奇不雅观为主，如今这些征象在逐步降温。”在北京师范大学新闻传播学院副院长周敏看来，“网红”城市短视频传播的成功在于展现了当地的特色生活，给人以极大的吸引力，让人们看到了当地人的想法、做法和活法。周敏说：“比如，一些网民很想知道东北人是怎么逛早市的，以是平台上长春、沈阳、哈尔滨等地的早市文化得到了上百万点击量，这也成为大家去东北旅游的看点之一。”
北京大学文化家当研究院院长向勇指出，当下自媒体短视频的拍摄本钱低，但表达办法最直接有效，在“网红”城市短视频出圈的过程中，大众网友的创造性得到了充分开释，这种宝贵的大众创造力值得珍惜，很好地表示了人文经济创新发展的地方实践。
在业界看来，“网红”城市的“出圈”与地方文旅部门节制了短视频平台的传播特色和规律、大胆创新政务传播办法密不可分。
“热门旅游城市从‘网红’变‘长红’须要找到自己的独特利基点，在形成独特定位之后，打造形成专属IP，并形成可持续的发展模式，建立长效机制。”清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中央主任杭敏指出，目前视频传播已经从原来的“高塔模式”演化成“广场模式”。“高塔模式”是指早期视频的成功在于依赖大IP，带来大流量。本日要持续表示影响力，除了要形成大IP之外，还要让更多人加入进来，通过建构网络，使更多人成为网络中的利益共同体。
“虽然城市‘出圈’有一定的有时性，但这种有时性是可以策划的，我们要研究传播规律、加强舆论勾引，努力将有时性变成一定性。”中国传媒大学文化家当管理学院实行院长张洪生认为，在旅游热点事宜酝酿过程中，要做好数据剖析、研判事宜走势、勾引话题发展。他说：“哈尔滨的操作就非常成功，不仅通过传播推动事宜发展，还通过优质的做事和精良的内容体系建构形成新话题，不断重塑提升哈尔滨城市形象。”
淄博与哈尔滨的爆火，不是一夜之间骤然而来，都是有迹可循的。这两个城市在“出圈”的过程中，各级政府部门都做到了高效折衷、行动敏捷。向勇认为：“既有系统性布局，又有敏捷的行动力，短视频平台则进一步助力，扩大了传播。”
去年，各地文旅局长变装代言短视频曾在网络平台引发热议，为各地文旅市场带来巨大流量，广东省鹤山市便是个中收成广泛关注的城市之一。广东省鹤山市文化广电旅游体育局党组布告谢文清坦言：“文旅局长出镜代言，内容本身就带有可信性、威信性，拉近了和游客的间隔。做短视频营销一定要坚持下去，哪怕不那么精彩，让大家呵呵一笑，让他们理解到我们的城市，就值得。”（本报 刘源隆）
来源： 中国文化报
