seo优化+内容营销
要有效利用搜索引擎优化或关键字广告进行SEO营销须要理解搜索引擎的操作事理。搜索引擎公司通过关键字广告带来收入。愈多人採用某搜索引擎广告曝光机会多自然收入愈多。搜索用户利用某搜索引擎的缘故原由除了方便之外，便是它比其他搜索引擎更能列出乎合搜索用户意图SearchIntent的搜索引擎结果页面SERP：大略便是搜索引擎能列出和查询最干系和最优质的SERP结果。你可能以为对PayPerClick(PPC)关键字广告无需考虑用户体验。事实因此PPC为收入关键字广告，如果列出干系性低性量低广告，搜索用户自然满意度低，点击亦低，是直接影响搜索引擎公司收入。以是SEO营销不大略是做或做多少的问题，更多是质量问题。
SEO营销要从搜索用户行为开始提及。搜索用户在搜索引擎输入片语进行搜索，而片语内容包含和你业务有关的关键字，以是你希望搜索引擎将用户带到你的干系网页，甚致乎乐意付费给搜索引擎公司。这因此关键字为中央的营销策略。
既然是营销策略的一种，以是附合传统消费者生理的理论中发卖漏斗PuchaseFunnel的模型。
从上面的图中你立即明白不同的关键字或长尾关键字Long-tailedKeywords实在多少带来讯息让我们知道搜索用户是身处发卖漏斗模型的那个阶段：
①：完备新手，须要入门资讯？
②：寻寻更多资讯，须要教诲一下？
③：比较不同产品或方案？
④：已经下订决心要买，比较不同的供应商？
以是SEO营销第一重点是要明白关键字背后用户搜索意图，决定以哪种(搜索引擎优化SEO还是SEM关键字广告)手段，投入多少资源争取搜索用户。有些关键字是搜索量多，但用户意图并不明显，以发卖漏斗模型来看，便是搜索用户阔别行动Action阶段(大约在Awareness到Interest阶段)，以免费SEO争取用户更化算有效。这阶段纵然你选择PPC关键字广告，您可能更方向于CPM(基于每千次展示用度)而不是CPC每次点击用度的付费模式。有些关键字可搜索量少，但用户购买意图明显，以发卖漏斗模型来看模型来说，便是搜索用户身处决定行动Desire阶段，以付费PPC广告争取可以更化算有效。如果产品或做事是利润深，你更可能原意提高PPC关键字广告竞投出价。
转化Conversion才是重点第二个重点是SEO营销要带来营销而不纯挚是人流。所谓旺丁不旺财是不能长久的。从发卖漏斗模型看到末了一步辇儿为Action是发生在你的网站。能否达致购买很大程度自然是取决于上岸页LandingPage的内容能否有效转化用户为买家。
搜索引擎十年前亦已经理解转化问题的主要性，以是在SEO排名和关键字广告中引入质量评分QualityScore。而改进上岸页质量是SEO营销成功与否的关键步骤。
把稳：任何一家帮客户从事SEO营销公司如果不关心上岸页内容是否有效便是没有做好事情，例如：只限于在标题加入关键字，撰写关键字广告，只是低层次的文书作业，谈不上SEO营销。
营销自然要打算比较投入花费和所带来收入的差异。如果你自己动行进行搜索引擎优化，在GoogleAnalytics打算一下自然搜索流量增加和转化目标达成增加可以大抵理解成效。如果是外判搜索引擎优化做事，除了打算付出的费外，亦要考虑停滞外判做事后是否对入站流量有负面影响。良好的外判做事是不会带来负面影响。
关键字广告就更须要不断反省效益，方法是要追踪关键字广告能带来转代，从而改进广告内容、出价、竞价策略、上岸页、关键字配对方法等等，亦是关键字广告最难一环。但共同处是你必需理解搜索引擎操作事理才能有效进行SEO营销。
营销手段相辅相成营销各种手段是互补，不存在两者不能共存的考虑。只有在资源有限的情形下，取捨何者为先。又或者不同买卖行业，哪一种比较有效。各种营销手段又每每是相辅相成。例如关键字广告增加所指向上岸页的访问，增加了品牌的曝光，对搜索排名有间接提升的浸染。反过来SEO对上岸页面的优化亦直接影响关键字广告的AdRank和转化。以是专业从事SEO做事的公司必定能弄通关键字广告，反过来专业从事SEM关键字广告的公司亦必定能深入理解搜索引擎优化。这亦可能是你选择外判做事商的一项条件。
