SEO与SEM实际搜索结果展示
在谷歌浏览器中搜索产品packaging machine, SEM搜索结果实际展示在首页顶部和底部，展示区域多样，并且包含“广告”字样，广告语突出了公司的卖点和产品的上风。而SEO搜索结果则展示在广告下方的自然搜索结果。
大略的说，针对用户查询的关键词，Google 会征采到与用户搜索词最干系的内容，并加以展示，排名靠前的网站，权重高，与客户查询内容干系性极高。
SEM（搜索引擎营销）是指帮助企业在“非自然”（“非自然”是指通过支付一定的用度去得到自己想要的结果）的情形下实现网站排名靠前。当用户搜索目标关键词，在Google搜索结果页的左侧顶部或者是左侧底部展示投放的目标广告。
一、SEO和SEM之间有联系吗？
SEO和SEM是属于不同的板块，但是却可能存在着一定的间接用度。为什么这么说呢？付费广告产生的点击流量是在某种情形下帮助自然优化的网站提高排名的。
便是说，如果您的网站自然优化做的很好，网站的排名在首页。同时您也做了付费推广，那一定情形下，付费广告的流量也是引到网站的，SEO做的关键词与付费推广之间的关键词相联系起来。提高网站在行业搜索的干系性。进而去提高网站的排名。当然这个不是绝对的。
二、SEM与SEO之间的差异
除了最实质的差异，在关键词的选择、投入回报比、网站优化方向以及排名规则等都有着很大的差异。
1. 关键词的选择
在SEO初期，相信大家都会利用各种查询关键词搜索量以及难易程度的干系工具来确定关键词。很多客户会选择产品热门词或行业词直接做优化，但是这样的词优化难度较大，而且后期不能修正，由于一旦修正，您这个词所做的统统优化事情，将付之东流。
针对刚开始做网站SEO的用户，建议选择月均搜索量在300旁边，KD值在20旁边的。当然KD值越小越随意马虎做网站排名，但要把稳每个月的KD值也是不一样的，企业需密切关注关键词的KD值。而有过履历的用户，选择范围就更广了，关键词的搜索量和KD值可以高一些，一样平常需根据实际网站情形而定。
SEM付费广告的关键词如何选择？
在这里给大家先容一款谷歌免费工具：关键词方案师
想要获取到更多精准流量，关键词调研至关主要。在关键词方案师中，可查看某个关键字在特定时间段内的搜索量，还可以针对某一个特定的地区进行搜索，助力开拓新市场。
如何查看竞争对手关键词？在“输入域名”中输入网址，就会获得到全体页面或者是针对某一个详细页面的所有关键词。
把稳：当你输入URL的时候会涌现 Entire Site（全体网站）和 This Page Only（只针对当前页面）的两个选项。一样平常来说我们只会针对某个页面进行关键词研究（实在便是选择关键词排名比较好的页面就可以）
2. 网站优化方面
对付SEO来说，网站的整体布局很主要。这涉及到每个页面的title, description，以及产品详情内容。网站更新的频率，便是网站的生动度。要保持网站的日常更新，才能让谷歌爬虫去抓取更多的内容。
大略来说，全体内容编辑上，要从用户角度去先容产品，放上用户真正关心的产品内容或做事。与此同时，记得给图片添加上Alt属性，也方便谷歌去抓取。
针对SEM，网站的着重点更多的在于打开速率，用户的体验度，移动真个友好型以及落地页的内容方面。
付费搜索广告，广告链接的落地页便是网站某一详细的产品页面为主。当潜在用户点击广告时，网站打开速率直接影响用户跳出率，最佳网站打开速率在3秒之内，超出3秒，客户很有可能因体验度不佳而关闭。网站内的设置也直接影响用户的体验度，比如说，邮箱超链接有无添加，当客户浏览产品之后，想留下自己的询价信息。若我们的邮箱未添加超链接，就意味着客户还要复制，登录自己的邮箱之后，才能发出。费时又影响用户体验度。
手机审察较PC端更受用户青睐，因此要看重移动真个适配度。由于广告链接的是详细产品页面，那产品页面的内容布局也是须要把稳的。那什么样子的产品页面才是客户想要看到的呢？ 答案是图文并茂，包括产品的型号，材质，参数，适宜的行业，以及利用时须要把稳的事变，并附上产品相应的运用处景图，产品出货图，车间图，产品包装图等等细节去更多层次的展示自身上风，让每一个来访者能够留下深刻的印象。
3. 投入回报比
网站SEO见效慢且还须要投入大量韶光以及人力财力，投入回报比难以担保。大略来说，网站SEO优化的词一样平常都是冷门长尾词，而国外的买家很少搜索这样的词，这种词优化上去不仅会耗费更多的韶光，也起不到给网站带来更多曝光和访问量的代价。
比较于SEO，SEM投入回报比要好很多，由于只要你投放了广告，广告就会展示在首页。而且可以根据客户实际要达到的结果去设置相应投放的广告，值得一提的是产品更多样，搜索广告、展示广告、***广告，可以实现多渠道办法全方位覆盖用户，以多种定位形式抓取目标客户，提升访问量和转化。
还有一点，可以针对某一市场进行精准投放。如果是推广品牌的话，咱们可以设置品牌词，建立一个针对付品牌的广告组，以及您想投放的详细地区，打响潜在市场品牌的有名度。
4、从排名规则和技能来看
SEO优化的.com域名，无法实现目标客户的精准搜索习气。Google在环球181个域名，国外本地实际排名规则：SEM广告位排名首页上4下3，中间自然排名一样平常是亚马逊、Ebay、Facebook、YouTube、Alibaba、当地有名B2B平台，中国某企业是无法实现各国首页且稳定排名的，且无SEO后台可以验证排名及效果剖析。
SEO也是会被Google技能系统排查和检索的，一旦创造某网站进行恶意技能排名，会被终生禁止展示。
SEM广告是依据产品需求国家、产品词叫法、目标措辞投放，实现高精准、高曝光、获取优质客户群体。账户后台的数据剖析、工具赞助，便于更好的办理和提升账户效果。
总结：SEO稳定性、安全性相对较差，风险系数高。SEM是担保首页排名，数据剖析及优化调度，更靠谱。
5、品牌代价和信赖度
Google Ads广告展示的同时也是在曝光和提升公司的形象和品牌，首页表明“Ad”或“广告“可以直接表示公司的品牌实力，增加客户信赖度。 但是SEO没有任何标记，非通过Google认证的公司，存在不达标或无认证“隐患”。
三、SEO 和 SEM 的关系
1、SEO和SEM之前的关系便是保健和对症下药的关系
企业做推广的目的便是要快速带来高质量询盘，而搜索具有精准的优秀基因，以是它最大的自傲是可以帮广告主带来足够的转化率和成交，同时还可以帮助广告在找到品牌、培植品牌、掩护品牌等方面发挥积极的浸染，是企业的营销刚需。SEO 是在广告效果稳定的条件下赞助流量提升。
2、SEO 和 SEM 利害势比拟
从营销效果来看：
1）SEM 按照产品需求国家区域及目标措辞投放，实现高精准
SEO 大多数优化的是一个特定域名，一旦改换网址则半途而废。
2）SEM 可设多语种关键词、多匹配形式获取高质量用户
SEO每每更侧重利用英文关键词做排名，易忽略小语种推广。
比如您的市场在阿拉伯，SEM 可定投阿拉伯语，而 SEO 仍旧是英语，影响效果。
3）SEM 账户关键词设定不限数量且可以快速使采购商找到您
账户的关键词选取也可以精准排查，黄金账户的关键词选取方法可以充分的担保推广用度花费的有代价。
SEO 担保的优化词上百个实在都是优化的冷门长尾词，国外买家很少搜索的词，这种词优化上去也起不到推广的浸染。并且后期关键词不能变动。
4）SEM 见效快，广告上线一周即可体验效果，随着优化操作可使效果最大化
SEO 见效周期长至少四个月且偏离访客搜索精准度，询盘效果差。
5）SEM 包含 SEO，SEM 可以直接快速提升网站流量，同时提升优化排名
四、SEO与SEM的结合
想通过付费获取高排名？建议客户去投放付费推告白白，一是为了提升网站排名，另一个是创造一些对行业、产品比较好的关键词。而通过将SEO和SEM结合，产生的效果将更佳！
1、利用SEM作为SEO的关键字研究
只需利用付费搜索广告系列中的数据，就能找到效果不错的付费关键字。将这些有点击或者是带来一定转化的关键词和网站SEO相结合。比如说，在做网站站外优化的时候，可以用这些有质量的关键词给网站做外链，链接到网站重点页面；还有一种办法是根据网站重点页面的内容详情，将这些有质量的关键词合理的进行布局，去提高全体页面的页面质量。
SEM关键词查询建议：谷歌关键字方案师----点击即可获取利用教程
SEO关键字查询工具建议：KWfinder.com（找出隐蔽的长尾词以及关键词的KD值）
2、利用付费搜索作为网站内容或者是页面的测试平台
将付费搜索用作网站内容的测试平台，然后将所做的内容运用到网站的所有页面。
例如，在更新网站标题和全体站点的描述之前，需查看哪些笔墨能带来更高点击率和参与度，这个时候就用到了付费搜索广告。通过对广告中编辑的广告标题或者是广告描述进行测试或者是看一段韶光此广告实际的点击情形进而总结出哪些标题或广告描述的点击率是最高的然后进行运用添加。
3、当自然搜索排名较高时，考虑降落付费搜索关键字的出价
付费搜索广告的逐日预算都是客户自己确定好的，但是想要把这个预算花在刀刃上，就要结合利用SEM和SEO。
付费搜索的关键词，具有较高的每次点击用度和一定的转化率。同时SEO也会见告您这个网站在自然搜索情形下会对哪些关键词进行排名。因此，可以考试测验将SEM和SEO利用的关键词进行结合，像在付费搜索中广告回报率较低或者是转化率低的地区，降落预算，反之则提高。
4、利用效果工具，剖析同行数据，达到效果最大化
剖析同行数据，进行借鉴也很主要。在这里给大家推举几款工具，希望有所帮助。
SEM剖析同行工具：
SEMrush----(同行关键词剖析，广告语剖析等）
Spyfu---(***同行的关键词）
SEO剖析同行工具：
SufferSEO---(剖析同行高质量页面，以及页面关键词布局）
SEM和SEO相结合，会帮助您的品牌更多次涌如今目标受众和搜索词的搜索结果中。
SEM和SEO相结合，会为您的网站和内容吸引更多定向精准流量。
SEM和SEO相结合，利用关键字研究可以在受众群体中找到热门搜索查询。
五、SEM和SEO之间的权衡
根据以上剖析得知，做网站SEO须要花费大量的韶光，且Google的自然排名算法也是考虑多种成分，想关键词与搜索结果干系性如何，网站的权重是若何的，网站的更新情形，有没有人去管理和掩护等等成分，然后根据这些成分，去给您的网站进行排名。
而SEM则不同，时效性强，如果您投放了广告，会立时将您的广告展示在浏览器搜索结果页面的顶部。如果网站有更新内容的话，不必查看谷歌是不是收录了，从这点来看，SEM 是比较节省韶光，也提升了网站在首页展示的韶光。
好多客户问，我刚开始做这块，我是做SEO呢，还是SEM呢。在这里建议您利用SEM，由于对付一个新站，前期最须要的便是大量的曝光和精准流量的引入，如果先做SEO的话，很长一段韶光网站是不可能会有大量的流量，想要从SEO上获取高质量的询盘是不太可能的，比较来说SEM曝光快，多渠道进行引流和推广，效果远远要比SEO来的快。最佳的办法便是先做SEM，SEO后期逐步加上来。以SEM为主，SEO为辅，多办法多渠道全面的推广引流，相信效果一定不会差。
六、SEO vs SEM：意见&提案
总而言之便是一句话：
SEO是提升网站曝光量和访问量的赞助工具，基于其不稳定的排名规则，须要大量的精力和韶光进行操作。
SEM是实现精准目标、数据可依、效果体验、品牌代价、业务增长不可或缺的办法。
