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除非你是SEO新手，否则你该当听说过Google E-A-T（现为 E-E-A-T）。
这个观点从2014年就已经涌现，后来逐渐成为SEO最主要的元素之一。
但即便是SEO专家，也常常困惑于E-E-A-T。

那么，Google E-E-A-T到底是什么呢？为什么E-E-A-T这么主要，以及它到底如何影响我们的SEO事情呢？接下来让我们逐个解答。
文章较长，建议收藏起来逐步看。

Google E-E-A-T是履历Experience, 专业Expertise, 威信Authoritativeness, 和可信Trust这四点的凑集。
Google最新搜索质量评估指南（文末有英文版***链接）中提到：履历、专业、威信和可信 (E-E-A-T) 都是PQ评级中的主要考虑成分。
E-E-A-T家族中央最主要的成员是可信。
而这里的PQ便是页面质量（Page Quality）。

此外，谷歌表示，可信的类型和程度因网站而异。
例如，电商网站须要拥有安全的支付处理系统和可靠的客户做事来建立信赖。
产品评论该当由利用过该产品的人撰写，并且没有报酬。
并且YMYL主题该当由专家和威信机构完成，以防止对用户造成侵害。

大家都知道，页面质量对付页面在Google自然搜索结果中的排名起着重要浸染。
谷歌在指南（上文网址）中指出，用于确定网页整体质量的最主要成分是：

l页面的目的（有有益的目的吗？）

l履历、专业、威信和可信

l紧张内容质量和数量

l有关网站或紧张内容创建者的信息

l网站或紧张内容作者的荣誉

因此，在所有条件相同的情形下，页面展示的履历、专业、威信和可信度越多，其排名就该当越高。

然而，主要的是要记住这些旗子暗记是高度主不雅观的。
你可能是某个行业的专家，但在另一个行业的可信度很低。
例如，你可能是一位威信的美食博主，但你没有撰写敏感医学主题（乃至食品过敏）的履历或威信。

同样，你可能拥有丰富的报税履历，但这并不虞味着你在供应财务建议方面成为专家。

终极，每种类型的内容都对应不同级别的E-E-A-T。
无论是电商网站、医疗网站还是食谱博客，但可信是最主要的旗子暗记，它适用于所有内容。

让我们分别看看每个元素，理解Google到底对什么内容评价更高。

首先我们要考虑写内容的人是否拥有该主题的第一手或现实履历？例如，如果有人写了评论，他们是否利用过该产品或做事？如果他们发布了菜谱，他们以前做过这道菜吗？那延伸到一些YMYL主题。
想象一下，一位癌症幸存者写下了如何度过化疗的窍门。
在大多数情形下，履历比专业或威信的门槛更低。

要成为专家，你该当拥有丰富的实际履历和/或经由正规培训。
如果你是一位自学成才的艺术家，拥有十年的履历和数十场专业画廊展览，那么你可能会成为专家。
或者，专业可能意味着进入法学院、通过状师考试并从事多年的法律事情。
然而，要被视为威信，须要的不仅仅是专业知识。

威信性是高于专业的水平。
你可以拥有现实天下的履历和正式的培训，但其他人是否认为你是某个主题的威信？要超过这个障碍，你须要建立卓越的荣誉。
你是否对行业内的专家进行培训、认证或辅导？其他专家依赖你吗？

可信是谷歌通过评估一段内容的履历、专业和威信后来衡量的“指标”。

Google如何确定E-E-A-T？

现在我们已经回答了什么是 E-E-A-T，我们来谈谈Google是如何确定一个页面的E-E-A-T的。
在较高层面上，Google搜索质量评估指南列出了四个紧张组成部分：

·个人对主题的履历

·紧张内容创建者的专业性。

·紧张内容创建者、紧张内容本身以及网站的威信性

·紧张内容创建者、紧张内容本身以及网站的可信度

E-E-A-T是Google努力确保向搜索者返回准确、真实、安全和有用信息的一种办法。
任何人都可以创建一个网站并在上面发布任何他们想要的内容。
你不须要是一名年夜夫才能创建医疗信息网站，也不须要拥有金融学位才能编写有关投资的文章。

当然，从某种意义上来说，这是一件好事。
然而，这也给谷歌带来了一个问题。
人们根据从Google搜索结果中理解到的信息做出主要决定。
因此，谷歌的目标是确保这些决定是基于尽可能更值得信赖的内容。

因此，Google会考虑页面内容的个人创建者、内容本身以及全体网站的履历、专业、威信和可信度。
在谷歌看来，xx诊所网站上由一位履历丰富的年夜夫编写的一篇详尽的医学文章比一篇随意揭橥未经证明的医疗建议的博客文章更有代价。

YMYL是“Your Money or Your Life”的缩写。
Google 利用这个缩写词作为对影响你的钱财、康健、安全和幸福的页面进行分类的辅导原则。

指南上对YMYL的阐明是这样的：

网上的网页内容涉及各种各样的主题。
某些主题具有很高的侵害风险，由于有关这些主题的内容可能会严重影响人们的康健、钱财稳定或安全，或者社会的福利或福祉。
我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”或 YMYL。

由于YMYL主题内容以及信息对用户至关主要，YMYL网站须要尽可能遵守最高的E-E-A-T标准。

谷歌：

我们对YMYL页面有非常高的页面质量评级标准，由于低质量的YMYL页面可能会对一个人的幸福、康健、钱财稳定或安全产生负面影响。

最常被视为YMYL的页面包括：

·***和时势：涵盖国际事宜、商业、政治、科学、技能等领域的主题（并非所有***都属于YMYL，例如娱乐和体育，但无论如何你都该当争取高E-E-A-T。
）

·公民、政府、法律：传播与投票、政府机构、公共机构、社会做事或法律建议有关的信息

·钱财：有关投资、税收、退休操持、贷款、银行或保险的任何财务建议或信息

·购物：以产品研究或涉及购买的商品和做事研究为特色的电商内容

·康健和安全：展示或分发有关康健和医疗问题的信息或建议的内容，包括医院和药房或药物（紧急准备或定义或谈论危险活动的内容）

·人群：包含基于民族、种族或国籍、宗教、年事或残疾、性别（性别认同）、性取向或退伍军人身份的人的信息或主见的内容

该列表还可以包括基于高下文或信息呈现办法的更主不雅观的主题和内容。
此类项目可能包含育儿信息；有关住房或改造的信息；研究学校或学院；找事情；或有关健身、营养或减肥的问题。

Google明白，一个人可能会根据在线阅读的内容做出改变生活的决定。
因此，谷歌搜索结果中的不良信息源可能会产生现实后果。

如果你的网页或内容属于这些YMYL种别中的任何一个，你必须谨慎行事。
明确表明它是由具有适当地位的人撰写的。

你遵照E-E-A-T标准并将其运用于内容的能力越强，得到SEO展示和排胜景利的机会就越大。

从可衡量指标的意义上来说，E-E-A-T并不是直接的Google排名成分。
然而，谷歌还利用其他旗子暗记来确定专业、威信和可信，这些都是排名成分。

2019年2月，谷歌发布了一份白皮书《谷歌如何对抗虚假信息》，阐述了E-E-A-T在其排名中的主要性。
然而，没有一个单一的指标来衡量Google E-E-A-T得分。
相反，评估其他可衡量的成分，这些成分表明作者、网页、网站和品牌的质量。

总体流程是这样一个思路。
搜索质量评估者丈量和评估网站质量，并将结果关照到Google算法。
其余，Google的算法可以清楚地丈量那些与E-E-A-T干系的旗子暗记（例如反向链接）。

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如果你关注过近年来谷歌搜索核心算法的重大更新，你会把稳到一个反复涌现的主题：不断改进用户体验。

谷歌很早以前就开始惩罚关键词堆砌，由于它毁坏了阅读体验。
昔时夜多数人开始利用移动设备搜索互联网时，他们将移动相应能力作为排名成分。
Google优先考虑HTTPS而不是HTTP，由于它希望提高搜索者的安全性。
他们开拓了Core Web Vitals，由于他们想要量化快速、无缝的用户体验。

E-E-A-T也不例外。
这是谷歌供应用户需求的又一种办法。

E-E-A-T有助于确定可信度。
它是评价一个网站及其各个页面是否为用户创造真正代价的根本。
谷歌希望供应与特定搜索查询干系的最具代价的页面。

鉴于它在自然搜索中的主要性，让我们来谈谈一些Google E-E-A-T SEO的最佳方法。

幸运的是，你可以采纳许多详细步骤来极大地改进网站上的内容，并确保它传达Google（和用户）想要的信赖旗子暗记。
请记住，如果你的网站属于YMYL，则估量它会达到更高的标准。

培植干系高威信域名的外链是很有效SEO策略，也是证明你是行业中值得相信的威信的最佳办法之一。

如果你从事IT咨询并从青少年时尚网站得到反向链接，它可能不会对你有帮助。
不干系的外链对网站SEO有很多悲观浸染，这里就不列举了。

你必须持续创造人们想要链接的有代价、独特、高质量的内容。
每月在你的博客上发布一次 500 字的通用列表文章不会给你带来太大影响。
投入韶光和资源将自己定位为威信（无论主题如何）。
然后，与得当的***站，红人等建立关系。
那些高代价的外链才会随之而来。

更多阅读：

12 个对您的成功至关主要的外链培植工具

除了外链之外，从可信来源得到提及可以提高你的E-E-A-T。
你的品牌/名称在互联网上的威信来源中涌现的次数越多，谷歌就越将你视为值得相信的威信。

根据谷歌专利，“隐含链接”——即纯文本提及你的品牌名称——可以被视为一种外链。
该专利将传入链接标识为“昭示链接、隐含链接或两者兼而有之”，并澄清它们可以是实际链接或纯文本。
换句话说，来自可信网站的所有传入链接（昭示和暗示）都被计入衡量页面质量的范围内。
谷歌的加里·伊利斯证明，高威信网站的提及确实会被衡量并纳入排名决策。

既然你理解了提及的潜在代价，那么如何确保提及呢？嗯，实际上有很多种方法可以得到更多提及。
例如：

·威信网站上的客座博客

·确保口试机会

·涌如今播客上

·与有红人互助

·在活动中发言或主持活动

·资助慈善活动

·创造高代价资源

·推出新的创新作品

除非你网站上的内容永久不会改变，否则你的页面很可能包含过期或过期的信息。

尽可能使你的所有内容保持最新且包含最准确的信息。
尤其是当你的页面包含韶光敏感信息（例如***时。
或者，如果是医疗信息，根据医疗领域的最新知识和创造来更新内容至关主要。

为你的产品或做事赢得和推广在线评论始终是一个很好的策略。
这些相同的评论有助于建立你网站在Google眼中的E-E-A-T。
浩瀚评论网站（Google、Trustpilot、Facebook、Yelp 等）上的大量正面评论表明你的公司在消费者眼中值得相信。

当评论涌现时，须要花韶光回应它们——纵然是负面评论。
事实上，如果你对评论做出回应，将会提高你作为一个信誉良好且致力于让客户满意的品牌的可信度。

谷歌发布了产品评论更新。
这次更新旨在推广超越当今在线常见模板信息的评论内容。
谷歌表示，它将在其搜索结果排名中推广这些增强型产品评论。

总体重点是为用户供应具有深刻剖析和原创研究的内容，并且由熟习该主题的专家或爱好者撰写。

谷歌喜好专家内容。
他们彷佛特殊褒奖由具有制作内容的证书或资格的人创建的内容。
如果你的网站属于YMYL范围，那么专业来源的材料尤其主要。
这便是为什么许多顶级康健信息网站（Healthline、Verywell 等）的内容由医疗专业职员撰写或审核，或两者兼而有之。

你可以通过与拥有丰富实际履历和证书来支持其知识的贡献者互助来提高站点的E-E-A-T。

从Google E-E-A-T的角度来看，“聘任专家”并不是指聘任一位可以撰写某个主题但在该领域没有实际履历的文案撰稿人。

不要在没有证明作者专业水平的情形下就称他们为专业人士。
验证他们的凭据并将其与他们天生的内容一起发布在你的网站上。
你还该当链接到作者的网站和社交账号，以帮助Google理解你的内容背后的人。

你还该当在描述你网站背后的职员的页面上列出你的专家，例如“关于”、“团队”或“贡献者”。
不要羞于展示作者的诚挚。

如果你的作家拥有证书、认证、学位，或者投入了必要的韶光来被认可为特定领域的威信，那么你的品牌就赢得了让人们（和谷歌）理解它的权利。

与你的知识领域干系的任何内容都可以作为凭据：

·教诲

·奖项

·撰写的书本

·认证证书

·演讲活动

·会议小组内容

这可能看起来微不足道，但在你的网站上显示你的联系信息表明你是一家真正的公司，拥有真实的员工。
不供应联系信息的网站可能不太关心他们的受众。

在你的网站上，包含人们与你联系的所有办法，以及你公司的实际地址。

不管你相信与否，拥有维基百科页面可以为你的网站带来SEO 提升，缘故原由有两个。

首先，维基百科有严格的编辑流程。
因此，从维基百科到你网站的外链可以被视为信赖投票。

其次，维基百科页面是你建立行业威信品牌的另一个地方。
你可以评论辩论你的造诣，包括任何著名***出版物的链接等等。
你的维基百科页面是向 Google 发出的另一个旗子暗记，表明你的品牌是合法的。

除了良好的一样平常商业实践之外，审核你的品牌还将为其可信度奠定更坚实的根本。
评估你的品牌在行业中的定位，并探求改进该定位的详细方法。

审核你品牌的线上形象，包括其搜索结果。
你查看你的网站、博客和社交资料吗？第三方出版物、协会网站、社区参与和媒体怎么样？

回忆一下本文中的什么是E-E-A-T部分。
你是否拥有Google正在探求的所有旗子暗记？

如果你的审核创造了一些差距，请制订一个操持来加强你的品牌影响力。
目标是重新定位你的品牌并突出其专业、威信和可信度。

除非你的网站是全新的，否则你可能拥有大量现有内容，例如博客文章、文章、报告、案例研究、数据表、白皮书、产品手册等。
理解如何实行内容审查以确保统统内容你多年来揭橥的文章均符合E-E-A-T标准。

对付每个页面，你都有面临三个选项：

·更新它

·删除它

·将其与其他干系页面结合起来

例如，假设你有一篇四年前写的博客文章。
如果信息已过期，请进行更新，以便现在对你的受众来说是准确的。
或者它是否已经完备过期，无法增加流量或转化，乃至不值得更新？然后，将其删除。
如果这是一篇非常薄的博客文章，要么加大篇幅，要么将其与其他干系博客文章合并，以使页面更有代价。

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Google SEO：如何通过6步骤实现网站内容审查

提高谷歌排名的 16 步 SEO 审查流程

请记住在删除和合并页面时利用适当的301重定向。

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统一的内容创建是建立威信的绝佳办法。
无论你是写博客、播客还是创建***，有效的内容营销都可以让你以切实的办法展示你的专业。

当然，问题在于定期创建优质内容须要大量事情。
因此须要一个内容创建框架。
作为营销职员，你须要一个明确的、可重复的流程，你和你的团队可以利用该流程来同等地创建高代价内容。

你的框架应包含一个内容日程操持，个中包含以下内容：

·内容类型

·你的发布节奏

·所需资源

·目标受众群体或角色

·目标关键词

·涉及的每个步骤（内容简介、草稿、编辑、评论、发布等）

·每个步骤谁卖力

·期望的结果或目标。

当你拥有明确的框架时，就可以更轻松地得到内容营销的好处，同时提高效率。

在你的网站上投放一些广告当然是许可的。
谷歌知道这一点，并且常常从中受益。

但是，如果你有大量广告，特殊是如果这些广告对阅读体验产生负面影响，请当心。
太多的广告可能会让你的网站显得有偏见且不值得相信。
用户可能会认为统统都是资助或补偿的，这可能会降落他们对你的内容的信心。

仅仅创造精彩的内容是不足的，只管这很主要。
创建后，你须要将其推广给得当的受众。
如果没有积极主动的外展活动，则可能不会展示在得当受众面前。

在社交媒体上分享，将其发送到你的电子邮件列表，对其进行优化以在搜索中排名更好，并与其他人互助。

未来可能会供应更广泛、更深入、更强大的E-E-A-T运用来识别演讲者、作者、网站和品牌。

搜索算法将通过广泛的核心更新和微调连续发展。
然而，谷歌的目标保持不变。
为此，谷歌算法不断改进，准确地确定人们正在搜索的内容，并为他们供应最干系的结果。

Google的E-E-A-T与这一义务完美契合。

如果你知道受众想要什么，并且能够以专家、威信和可信的办法将其传达给他们，你的SEO事情将更有可能取获胜利。

如果E-E-A-T是你SEO方法的核心框架之一，那么你将始终处于成功的紧张位置。

英文版***地址：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

谷歌如何对抗虚假信息：https://www.blog.google/documents/37/How_Google_Fights_Disinformation.pdf

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