2月17日，北京字节跳动CEO、抖音产品经理张楠发了一条微头条，并附上了抖音年度搜索短片。张楠表示，2021年抖音将在“***搜索”功能上发力。
近3年韶光过去，抖音搜索便达到5.5亿体量，搜索数据与海内搜索引擎老大哥“百度”及拥有弘大用户的“微信”已不相上下。
2020年9月，百度APP月活5.44亿；
2021年1月，微信搜一搜月活超5亿。
与此同时，截止2020年12月，抖音日均***搜索次数也已打破4亿。
抖音在“搜索功能”的曝光上不遗余力，热搜榜和信息流随处可见官方的宣发。
抖音搜索的宣发实在从年前就开始发酵，圈内不少朋友也早已开始研究这片从流量池里孵化出的新蓝海。
在飞瓜会社群里，我们及时发布了抖音seo干系干货文档。
抖音为什么发力做***搜索？对创作者来说，又蕴含了哪些新机会？
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SEO为什么会在抖音发酵
“有内容的地方就有搜索，有搜索的地方就会有 SEO(搜索引擎优化，也称为关键词自然排名）”。
“搜索”是互联网的灵魂，从笔墨搜索、图片搜索、音频搜索，到如今兴起的***搜索，用户查询被反馈的内容更加多元和立体化，互联网网民的冲浪体验完成从被动接管系统信息推举到主动探求个性化的需求信息的过渡。
1.用户需求，推动***搜索成常态
抖音自2016年9月上线以来，不断刷新自己的DAU记录。PC时期，人们喜好在百度等搜索引擎找答案；移动化时期，人们的搜索习气则遍布各个独立的APP。
据CNNIC中国互联网发展状况统计调查，2015.12-2020.3，移动搜索用户利用率高达八成以上。
APP内容的不断沉淀，为用户供应了最基本的信息搜索土壤。
对创作内容的用户来说，他希望看到的是更多可具参考性的信息；对付仅想在抖音上消遣的用户而言，他的搜索信息更加随心，用户画像也更鲜活。
用户在抖音上常日会搜什么？找账号，达人和直播间、找热门音乐等创作素材、找商品、找热点……抖音系统则通过信息流等形式呈现搜索结果，预测和推举用户更希望看到的内容。
2月17日，抖音发布《2021抖音春节数据报告》，在“***搜索里的春节”板块，官方展示了今年春节抖音搜索的几个数据。
有内容，有需求，以是有搜索。
2.产品发展需求，匆匆使SEO系统更完善
经由市场的教诲，搜索已经成为用户非常熟习的一个日常行为，不止抖音，我们从知乎1月份刚更新的slogan“有问题，就会有答案”里也能看出内容生态发展生命线的一些共性。
基于用户的“搜索需求”，SEO顺势而生。
对付抖音来说，面对如此弘大的用户体量，优化产品利用体验，提高搜索结果的精准度，才能拉高用户粘性，增加留存，是用户的刚需，也是产品的刚需。
比较图文和语音等搜索，做好***搜索的难度显然更大。***综合了笔墨、图片、声音等内容，信息更加繁芜，想要精准识别***内容，匹配用户需求，对产品团队的研发能力提出了更高哀求。
对此，张楠也表示“把***搜索做好很难”，但SEO的掌握权抖音肯定要拽在自己手里，而不是依赖第三方搜索引擎平台，受人牵掣。
3.搜索搭配“推举”，抖音在蓝海里放的是条长线
算法推举一贯是字节跳动引以为傲的基本功，由此出身的“Dou+，feed以及巨量千川”等流量投放工具为抖音电商带来可不雅观收入。
与此同时，投放精准度和回报率也一贯是抖音电商氪金人的关注焦点。
但比较系统推举后用户产生的互动数据，用户主动搜索为产品带来的长期效益更为长久。
怎么说？
系统推举的内容能让用户由于“乍见之欢”产生点赞、分享、关注等行为，但这个机制下更多是属于“内容找人，模糊推举，被动接管”，推举10个***，成功留住用户的转化率存在不愿定性。用户本日感兴趣的***，来日诰日有可能直接划走，留存率受影响。
而主动搜索融入了用户明确的需求，我们不说个例的影响，从大概率角度来剖析，不管是出于长久的喜好还是阶段性的需求进行的搜索，后续系统再根据“搜索关键词”为用户持续推举同一类型的内容，命中率自然更高。
并且，如果系统增加对同一个关键词搜索次数，涌现频率和周期的剖析，授予其权重值，加强流量精准度，对抖音做好商业变现闭环来说，全体过程将更加顺滑。
“推举+搜索”——抖音流量的两把利刃终于磨好上阵，“电商、中长***、搜索”将成为抖音今年的三驾马车。我只能说一句，真是太喷鼻香了。
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***SEO，再开抖音一片新蓝海
前两天，我们创造了“抖音***搜索”的一个功能：在抖音看任意一条***，点击页面右上角的搜索，搜索栏的默认搜索就和这条***有联系（如下右图）。
***搜索的功能不断上新，抖音重点发展搜索业务，又将为行业带来了什么新机遇？
1.内容创作：标题即将迎来革命
标题、话题、字幕乃至是评论热词，都将可能纳入关键词搜索库，对付创作者来说，学会SEO剖析将会为账号带来粉丝的增长和更大流量的曝光。
“拍***，剪***N小时，想标题N+1小时”的征象可能涌如今抖音。
2.SEO人才紧缺，培训行业再添新机
***SEO在未来的主要性不言而喻，对付市场来说，高等SEO人才也将成为炙手可热的岗位之一。
家当链的衍生还可能带来更多附加效益，大量培训团队将开拓“***SEO”干系课程，为知识付费再扩一条细分领域，可能还会涌现一本叫做《大家都是***SEO优化师》的书本，在圈子里卖爆。
3.抖音流水收益新增长点
SEO和SEM一贯都是搜索引擎机制腾飞的两个翅膀，基于SEO的需求，抖音今年的GMV完成起来就更快了。
据悉，巨量已经在布局“巨量搜索——随看随搜”干系玩法，支持多种转化目标，t推出“转化出价和点击出价”办法，通过优化智能投放的模型，减少无效点击，优化转化人群模型，完成推广目的。
作为抖音***搜索新推的一个业务，现在它还处于蓝海期，但和我们所知道的百度搜索引擎又有所不同。
有很多会员想第一韶光理解这个新玩法，快速入场，不过对这个业务不是很理解，基于大家的需求，我们接下来会约请高朋做一期#抖音***搜索#分享。
分享韶光估量不才周，大家把稳关注飞瓜会社群（听课的朋友还可以get到“搜索”业务的干系文档）。
除了“***搜索”功能的更迭，抖音近期动作频频，昨天有会员在群里分享了“抖音开始做拼团”的，目测私域流量的触达又将加强，达人卖货的话术将迎来新一波更新。
新的一年，短***直播行业发达发展，又给我们带来很多新机会！
第一韶光抢占先机，理解到新玩法显得尤为主要，找对圈子找准商机，在飞瓜会里扩大你的人脉圈子。
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