网络营销
一、SEM和SEO的定义
定义
SEM，是英文Search Engine Marketing的简称，汉语是搜索引擎营销的意思。SEO，是英文Search Engine Optimization的简称，汉语是搜索引擎优化的意思。从字面意思来看，彷佛是SEM包含SEO。
关于SEM的观点一贯有争议，不同的人有不同的理解。为了简化理解，文中，SEM紧张是竞价排名，SEO指自然排名。
二、SEM和SEO的差异
差异
标识
以百度为例，在搜索框中输入搜索词，点击百度一下，通过SEM展示的结果，标记有“广告”字样。
通过SEO展示的结果，标记有“百度快照”字样。
点击用度
SEM，由于竞价机制，按点击收费，点击价格因关键词而异，常常有小伙伴问点击一次多少钱，就像问房价多少钱每平米一样，深圳和东莞是不一样的。
SEO，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。访客点击自然排名时，无需支付任何用度。
关键词数量
SEM，按照每次点击打算用度，对应一个广告投放后台，在后台中可以随意添加关键词，对关键词数量没有限定。只要预算够多，可以无限制添加关键词。
SEO，关键词须要支配在网站内容中，在搭建网站时，就初步确定了目标关键词。网站上线后，可以通过持续上传文章内容，不断拓展关键词，拓展关键词的事情量比较大。
见效韶光
SEM，在广告投放后台，充好用度，搭建好账户，详细包括，新建操持和单元、添加关键词、对关键词出价、设置匹配模式、撰写广告语、设置访问网址等。广告就可以立立时线，很快见效果。
SEO，网站上线后，常日须要3-5个月才能初见成效，想要达到显著效果，可能须要1年，乃至更永劫光。尤其新网站上线，前三个月搜索引擎对网站进行稽核，网站处于沙盒期，网页收录很慢，关键词排名提升很慢。
效果持续韶光
SEM，在广告投放后台，可以自由设置投放韶光，在预算用完或者投放韶光以外，广告下线，效果立马停息。
SEO，一旦有自然排名，不受韶光限定，可以24小时在线，就算停滞优化，效果可以持续半年到一年，对付一些竞争不大的关键词，效果持续韶光可能更长。
长期投资收益
SEM，由于是竞价排名的机制，随着同行的增加，竞争越来越激烈，同一个关键词的点击价格可能随着韶光水涨船高，导致获客本钱增加。
SEO，只要坚持做，比如持续一年，网站的收录量持续增加，关键词自然排名越来越靠前，带来的自然流量越来越多，是个量变引起质变的过程。
恶意点击
SEM，同行之间都在抢排名，难免存在恶意点击的征象，恶意点击同行广告，让同行预算撞线，自家广告得以展现。
SEO，不存在恶意点击的问题，同行点击越多，反而越有利，搜索引擎会根据点击率高剖断为网站内容受欢迎。
对网站的依赖程度
SEM，在广告投放后台，须要设置访问网页，推广的是网页，有时进行专题宣扬，会单独设计竞价单页。
SEO，须要以网站来参与排名，同样的一篇文章，发布在权重不同的网站上，收录的快慢和获取的自然排名是不一样的，搜索引擎优先考虑权重高的网站。
测试和完善
SEM，方便进行测试，比如测试不同的广告语或着陆页对推广效果的影响，所有这些操作都可以快速完成，快速上线生效。
鉴于算法的性子，无法利用SEO进行相同的测试，当然，测试仍旧是稳固的SEO策略中非常主要的一部分，只是相对SEM来说比较麻烦。
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