出价：广告主乐意为一次点击所支付的最高用度。出价包括推广单元出价和关键词出价。
CPC (点击价格)：网名的每次点击访问所支付的实际推广用度。
最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价
最低展现价格≤点击价格≤出价
最低展现价格会有浮动(质量度的变换或商业代价的变革)出价可以设定低于最低展现价格，但此情形下该词无法展现点击价格永久不可能高于出价
Impressions 展现量：被网民查看的次数。必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果
展现量即推广结果在一定韶光、一定范围内得到的展现次数客户的覆盖程度。
在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将涌如今搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。展现量即您的推广在一定韶光、一定范围内得到的展现次数，反响了您对潜在客户的覆盖程度。
Clicks 点击量：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击
访问量：进入我们的网站进行浏览
咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，企业和网民产生这样一个很好的互动，日常性数据搜集
UV：一段韶光之内进入网站的独立访客数
PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1 次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计
均匀访问时长：访客在一次访问中，均匀打开网站的时长。
跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比
转化干系数据
转化次数：独立访客完成转化行为的次数
转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量
均匀转化本钱=消费/转化次数
周月趋势数据
访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问韶光()分钟以上的用户数/总的用户数
ACP 均匀点击价格=点击总用度/点击次数
均匀每次点击产生的消费，即一定韶光、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广用度。
打算公式：均匀点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2 位小数)
投资回报率(ROI)=利润/消费100%
转化数据问题百度统计办理
广告网站吸引力不足——抵达率
代码支配存在问题——智能跟踪
访客间断性完成转化——长效转化
抵达率=访问次数/点击量
抵达率低常日有三种缘故原由
1、创意与推广页面主题干系性不大。可通过修正相应创意或跳转链接URL，确保两者同等。
2、推广URL 速率打开太慢。查看推广URL 速率报告、网站速率诊断、页头访问次数指标数据、分项办理
3、推广页面用户体验欠佳
点击率：点击率=点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的主要成分。
转化：转化，即指潜在客户完成一次您期望的行动。若果您尚未开通转化跟踪工具，请到工具列表中开通转化跟踪工具。
循环报告：当您所选的韶光为“昨天”、“最近7 天”等可以循环的韶光范围时，您可以选择“循环报告”，将报告按照一定循环频率循环天生。天生后，您可
以在“我的报告”中查看您所天生的循环报告。
推广地域:
设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会涌现推广结果，帮助从地理位置角度精准定位
广泛匹配：当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、干系词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果。
短语匹配：当网民搜索词完备包含您的关键词及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。专有名词保护和干系度保护
精确匹配：当网民搜索词与客户所提交关键词完备同等时，客户的推广结果才有展现机会
否定关键词：如果您认为利用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
当网民搜索词完全包含客户所提交的否定关键词时，客户的推广结果不被触发，无法展现。
精确否定关键词：当网民搜索词与客户所提交的否定关键词完备同等时，客户的推广结果不被触发，无法展现。
黄金组合：广泛or 短语匹配+ 否定匹配+ 搜索词报告
搜索词报告
搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。
可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为定位更多的潜在客户。如创造某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低代价的展现和点击，从而优化推广效果。
SEO (搜索引擎优化)
即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!
SEM (搜索引擎营销)
即Search Engine Marketing. SEM便是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销路子
RSS (***聚合技能)
即Real Simple Syndication, ***聚合技能.
Digital Marketing (数字营销)
这个词阐明这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概阐明下: Digital Marketing是利用数字媒体来推广产品和做事的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技能与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技能不断进步, 手段也不断在增加…
E-Commerce (电子商务)
通过网络等数字媒体发卖产品或者做事. 分为:
B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com
C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.
Integrated Marketing (整合行销/整合营销)
利用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 侧重多点广告诉求、看重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销办法.
Rich Media (富媒体)
富媒体指的是一种运用, 这种运用采纳了所有适宜的最前辈技能, 以最好的传达广告主的信息, 乃至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技能产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!
Viral Marketing (病毒式营销/病毒性营销)
近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的观点被炒的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒***), 利用的是用户口碑传播事理, 在互动媒体上(常见为英特网)特殊当互联网进入2.0时期后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播办法. 不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法掌握便是一大缺陷之一
Online Marketing (线上营销)
线上营销, 和Internet Marketing基本一个观点. 叫法不同
第二类：SEO专业术语
内部链接(internal link)
从网站上一个网页到另一个饿网页的链接，使得访客转到新的网页上。搜索引擎不重视这些链接。
关键词(keyword)
一个特定的词或者短语，搜索营销职员愿望搜索者来常常输入作为搜索要求。
关键词密度(keyword density)
也被称为搜索项密度（term density），是关于特定搜索哀求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200个词的网页便是关键词“失落眠症”被找到，而你的网页上这个词 呈现了12次，你网页上这个词的关键词密度是6%（12/200）。搜索引擎常日以为有6~7%症结词密度的网页是很高质量的网页。（更高症结词密度的网 页会被猜忌在作弊。）
站点舆图（site map）
一个对蜘蛛程序友爱的网页，它供给了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言，站点舆图供给直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点利用站点舆图链接到域里面主要的中央网页（这些网页会终极依次实现对站点上所有网页的拜访）
反向链接（back links）
便是所说的向内链接（inbound link），指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接剖析、并依据干系性来对搜索结果排序的时候有很高的代价。
双向链接(tow-way link)
也被称作相互链接，是对一个网页有超文本链接，同时目的网页在链接回来本来的网页。
竞价（bid）
为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发用度，用以担保在付费搜索结果的排名。其最简单的情势，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。
竞价差（bid gap）
在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间显著的差别。例如，当竞标方当前排名第三，其最高的出价是50美分，而排名第四的竞价是40美分，竞标价差便是10美分。
目标页面（destination page）
根据网页的领结理论，从核心网页链出的网页，它并不自己链回到核心网页。目的网页常日是高质量的页面，但它们可能是公司网站的部分，更多地的有内部链接而不是外部链接。
描述标签(deion tag)
是HTML的要素，包括了网页的大纲。搜索引擎有时候对页面描述匹配搜索要求，这样进步描述的质量可能是优化网页的好方法。
外向的链接（external link）
从一个站点链接到其他站点的链接，容许访客转换到新的站点上。搜索引擎会以为这些链接是发送这些链接的站点是对收到链接站点的认可。
索引(indexing)
是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页地位的进程。搜索索引库是最主要的搜索引擎数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。有时也称为收录。
干系性排名(relevance ranking)
一种技能，被搜索引擎运用拣选匹配，来发生一系列的自然搜索结果，这些最高的匹配结果与搜索要求的干系性最靠近。决议详细干系性排名是若何实行的软件代码 被称为排名算法，并且这些算法对每个搜索引擎而言是其商业机密。干系性排名算法利用很多种要素，包含匹配搜索要求内容所在网页的位置，网页的威信性（基于 链接剖析），搜索要求中的词语在网页上彼此的靠近程度，以及更多其他的
第三类：品牌干系术语
ShowReel (作品集***)
***形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一样平常定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!
Slogan(口号/标语/广告语)
如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好 只有更好”、“大家好才是真的好”…
Spam (垃圾信息)
你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言乃至是IM信息等等都可以叫Spam!
StoryBoard (故事版)
故事版由迪士尼发明, 当初紧张用于动画制作领域, 处于它的上风优点, 逐渐利用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.
在广告创意领域故事版常日为手绘形式, 浸染紧张是在初期将创意进一步视觉化!
StoryLine(故事大纲)
故事情节, 故本家儿线, 故事列…
Stickiness (粘性)
一个网站对用户吸引度的标准, 即一定韶光段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.
Strategy (计策/策略)
个人认为策略是个很模糊的观点, 还分产品策略, 传播策略, 发卖策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也便是普通意义上的广告策略. 我把它大略的理解为: 为广告活动策定的操持. 指定广告计策钱的疑问: 传播工具? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?
Streaming (流媒体)
在线访问的通信渠道, 如***和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技能的实时信息源, 如网络广播等!
格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…
Target Audience (目标受众)
缩写TA, 大概的讲便是广告投放工具.
TVC/CF (电视广告/影视广告)
TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非纯挚的电视广告, 由于CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因海内多在电视上播放, 因此常指电视广告! 以是有时会连写成: TVCF
URL (统一资源定位、网址)
Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 大略的可以理解为“网址”. 比如”http://www.sharesem.com/”便是本站的URL.
Usability (可用性)
是交互设计中的主要指标, 同时又是基本指标. 便是作为商业交互设计中所追求的一个指标. 它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站) 是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!
UE/UX (用户体验)
User Experience的缩写. 在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:“浏览者看我们的网站时的觉得怎么样! 爽还是不爽还是没觉得.”
比如我们常常会听有人说:“这个网站的用户体验做的太他妈烂了~”, 这有可能是那个网站“字太鄙视不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情形”造成那 个人不爽了, 直接关掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情形. 不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个观点来衡量其好坏! 可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!
UCD (User Experience Design)
UCD 便是以用户为中央的设计. 观点阐明我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout常日会先把自己放第一位, 以为不做自己不喜好的! 然后再去考虑客户会不会喜好! 然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来末了也没好好去考虑利用网站的人会不会喜好! 我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为. 便是去创造一个能给消费者和企业带来代价的产品!
UED (User Experience Design)
即: 用户体验设计. UED的义务便是让用户用我们开拓的产品时觉着爽!
第四类：广告效果指标
Click Rate (点击率/点进率)
即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一
CPC (点击本钱)
即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的用度; CPC是评估广告效果的指标之一.
CPM (千人本钱)
即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的用度; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到便是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一
ROI (投资回报率)
即: Return On Investment。 在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 个中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。以是业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…
第五类：网站统计类
Page View (浏览量/访问量)
简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个乃至更多的PV, 用户每次刷新即被打算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的打算办法之一, 也是反响一个网站受欢迎程度的主要指标之一. 其余还有两个主要指标:
UV (独立访客)
即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被打算一次
IP (独立IP)
即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被打算一次。
第六类：网站数据剖析指标
中国互联网指数系统（CIIS）由四大指数体系组成，分别是
1.中国互联网根本指数
2.中国互联网满意度指数
3.中国互联网表现指数
4.中国网络股指数
根本指数
根本指数是对互联网行业的发展起到根本和保障浸染的影响成分的数量衡量。中国互联网指数系统（CIIS）选用四个指标来评测互联网根本指数：网民总数、域名总数、国际出口带宽总量、上网打算机数。
满意度指数
满意度指数是衡量互联网用户在进行互联网消费是，对付产品和做事的满意程度。满意度指数的数据来源CNNIC历次《互联网发展统计报告》。
表现指数
表现指数是在互联网表现层描述互联网经济，利用Alexa.com作为第三方监测机构。
表现指数细分为三个主要指数：
1、人气指数，因此Alexa.com 的数据为根本进行打算，选取各个行业排名靠前的网站为身分网站，对其访问量（IP值）及人均页面访问数（PV）进行加权打算得出均匀值，其他网站与此值比较，得到各自的人气指数值。
2、综合指数， 表示中国网站整体流量水平与环球水平的比较走势。在设定环球日均访问人数不变的条件下，可以反响中国网站流量（访问人数）的整体变动走势，中国互联网发展的整体态势。
3、构造指数,根据特定网站间流量的比拟值，表示中国互联网效用发挥的程度以及全体互联网市场发展的平衡性及成熟度，打算结果称为构造指数。
网络股指数
网络股指数的设计理念在于反响可供投资的在外洋上市的中国观点的互联网企业（位于互联网经济中根本做事层和增值做事层）股票的整体表现，包含在外洋上市的中国观点的互联网公司，发布韶光为逐日收盘后，逐日发布一次。
转换率 Take Rates（Conversions Rates）
打算公式：转换率＝进行了相应的动作的访问量／总访问量
指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣扬效果
指标用法：当你在不同的地方测试***订阅、***链接或注册会员，你可以利用不同的链接的名称、订阅的办法、广告的放置、付费搜索链接、付费广告（PPC）等 等，看看那种办法是能够保持转换率在上升？如何增强来访者和网站内容的干系性？如果这个值上升，解释干系性增强了，反之，则是减弱。
回访者比率 Repeat Visitor Share
打算公式：回访者比率＝回访者数／独立访问者数
指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。
指标用法：基于访问时长的设定和产生报告的韶光段，这个指标可能会有很大的不同。绝大多数的网站都希望访问者回访，因此都希望这个值在不断提高，如果这个值 不才降，解释网站的内容或产品的质量没有加强。须要把稳的是，一旦你选定了一个时长和韶光段，就要利用相同的参数来产生你的报告，否则就失落去比较的意义。
积极访问者比率 Heavy User Share
打算公式：积极用户比率＝访问超过１１页的用户／总的访问数
指标意义：衡量有多少访问者是对网站的内容高度的兴趣
指标用法：如果你的网站针瞄准确的目标受众并且网站利用方便，你可以看到这个指标该当是不断的上升。如果你的网站是内容型的，你可以针对不同类别的内容来区分不同的积极访问者，当然你也可以定义２０页以上的才算是积极的访问者。
虔诚访问者比率 Committed Visitor Share
打算公式：访问韶光在１９分钟以上的用户数／总用户数
指标意义：和上一个指标的意义相同，只是利用勾留的韶光取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以利用两个中的一个或结合利用。
指标用法：访问者时长这个指标有很大的争议，这个指标应结合其它的指标一起利用，例如转换率，但总体来说，较长的访问时长意味着用户喜好呆在你的网站，高的虔诚访问率当然是较好的。同样的，访问时长也可以根据不同的须要自行设定。
虔诚访问者指数 Committed Visitor Index
打算公式：虔诚访问者指数＝大于１９分钟的访问页数／大于１９分钟的访问者数
指标意义：指的是每个永劫光访问者的均匀访问页数，这是一个主要的指标，它结合了页数和韶光。
指标用法：如果这个指数较低，那意味着有较长的访问韶光但是较低的访问页面（大概访问者恰好离开用饭去了）。常日都希望看到这个指数有较高的值，如果你修正了网站，增加了网站的功能和资料，吸引更多的虔诚访问者留在网站并浏览内容，这个指数就会上升。
虔诚访问者量 Committed Visitor Volume
打算公式：虔诚访问者量＝大于１９分钟的访问页数／总的访问页数
指标意义：永劫光的访问者所访问的页面占所有访问页面数的量
指标用法：对付一个靠广告驱动的网站，这个指标尤其值得把稳，由于它代表了总体的页面访问质量。如果你有１００００的访问页数却仅有１％的虔诚访问者率，这 意味着你可能吸引了缺点的访问者，这些访问者没有啥代价，他们仅仅看一眼你的网页就离开了。这是你该当考虑是否广告的词语产生了误解。
访问者参与指数 Visitor Engagement Index
打算公式：访问者参与指数＝总访问数／独立访问者数
指标意义：这个指标是每个访问者的均匀会话（session），代表着部分访问者的多次访问的趋势。
指标用法：与回访者比率不同，这个指标代表着回访者的强烈度，如果有一个非常精确的目标受众不断的回访网站，这个指数将大大高于１；如果没有回访者，指数将 趋近于１，意味着每一个访问者都有一个新的会话。这个指数的高低取决于网站的目标，大部分的内容型和商业性的网站都希望每个访问者在每周／每月有多个会话 （session）；客户做事尤其是投诉之类的页面或网站则希望这个指数尽可能地靠近于１。
回弹率（所有页面）Reject Rate／Bounce Rate
打算公式：回弹率（所有页面）＝单页面访问数／总访问数
指标意义：代表着访问者看到的仅有的一页的比率
指标意义：这个指标对付最高的进入页面有很主要的意义，由于流量便是从这些页面产生的，当你对网站的导航或布局设计进行调度时尤其要把稳到这个参数。总而你是希望这个比率不断地低落。
回弹率（首页）Reject Rate／Bounce Rate
打算公式：回弹率（首页）＝仅仅访问首页的访问数／所有从首页开始的访问数
指标意义：这个指标代表所有从首页开始的访问者中仅仅看了首页的访问者比率
指标意义：这个指标是所有内容型指标中最主要的一个，常日我们认为首页是最高的进入页面（当然，如果你的网站有其他更高的进入页面，那么也该当把它加入到追 踪的目标中）。对任意一个网站，我们可以想象，如果访问者对首页或最常见的进入页面都是一掠而过，解释网站在某一方面有问题。如果针对的目标市场是精确 的，解释是访问者不能找到他想要的东西，或者是网页的设计上有问题（包括页面布局、网速、链接的笔墨等等）；如果网站设计是可行易用的，网站的内容可以很 随意马虎地找到，那么问题可能出在访问者的质量上，即市场问题。
浏览用户比率 Scanning Visitor Share
打算公式：浏览用户比率＝少于１分钟的访问者数／总访问数
指标意义：这个指标一定程度上衡量网页的吸引程度。
指标用法：大部分的网站都希望访问者勾留超过一分钟，如果这个指标的值太高，那么就该当考虑一下网页的内容是否过于大略，网站的导航菜单是否须要改进。
浏览用户指数 Scanning Visitor Index
打算公式：浏览用户指数＝少于１分钟的访问页面数／少于１分钟的访问者数
指标意义：一分钟内的访问者均匀访问页数
指标用法：这个指数也靠近于１，解释访问者对网站越没兴趣，他们仅仅是瞄一眼就离开了。这大概是导航的问题，如果你对导航系统进行了显著的改进，该当可以看到这个指数在上升；如果指数还是低落，该当是网站的目标市场及利用功能有问题，该当动手办理。
将浏览用户比率和浏览用户指数结合起来利用，可以看出用户是在浏览有用的信息还是厌烦而离开。
浏览用户量 Scanning Visitor Volume
打算公式：浏览用户量＝少于１分钟的浏览页数／所有浏览页数
指标意义：在一分钟内完成的访问页面数的比率
指标用法：根据网站的目标的不同，这个指标的高低有不同的哀求，大部分的网站希望这个指标降落。如果是搞广告驱动的网站，这个指标太高对付长期的目标是不利 的，由于这意味着只管你通过广告吸引了许多的访问者，产生很高的访问页数，但是访问者的质量却是不高的，所能带来的收益也就会受到影响。
