作者：Julia Enthoven
译者：梁蕊
责编：屠敏
出品：CSDN（ID：CSDNnews）
2012年，我在斯坦福大学读本科时，险些每个人都在开拓App。最有名的科技初创公司——Snap、Uber、Facebook——险些都是”App”这个词的同义词，而且这个天下正越来越多的转向“只支持移动”的软件。移动热潮无处不在，软件=运用程序。
现在是2019年。对运用程序的痴迷已经沉着下来。与此同时，我曾在Google事情，并且创建了一个名为Kapwing的***编辑网站，以是我对创业有了更多的意见。在这篇文章中，我将分享我的不雅观点：为什么创业者在创业初期该当“险些”总是先创建一个网站而不是一个本地运用。
背景
去年玄月，我和我的联合创始人把稳到***模因非常受欢迎，并且有几个模因的原生运用程序，但是没有网站帮助人们在线制作***模因。因此，我们构建了网络上第一个***模因天生器。几周之内，多亏了SEO的魔力，Kapwing每天都有数百名模因创建者利用该网站。很快，我们的用户就开始向我们要求为浏览器供应其他的***编辑工具，Kapwing出身了。
自我勾引的压力帮助我们创造了Web的力量。在我们努力得到吸引力的过程中，我们学到了很多关于SEO、云存储的承受力、Web技能的前辈性、写博客和Web生产力平台的增长。 Ilya Fushman、Dylan Field和Clack Valberg都作为投资者参与个中。现在，我们开拓了一个iOS运用程序来方便******，只管险些所有的产品开拓都集中在Kapwing的网络平台上。根据我过去15个月在初创企业领域的履历，在将你的创业公司推向市场时，该当考虑以下事变：
消费者利用：移动运用vs网站
根据Google和其他一些Chrome团队的研究，人们花在移动运用上的韶光比移动网站上的韶光要多。运用程序占手机利用韶光的90%，占平板电脑利用韶光的77%。但运用程序的利用紧张集中在少数几个用户最喜好的运用程序(eMarketer)上。超过50%的消费者运用韶光被Facebook或Alphabet运用程序(Apptopia)占用，90%用于一个人的5个顶级运用程序。
其余，在网站上花费的韶光更均匀的分布在供应者和发布者之间。在浏览器中，用户可以访问他们在Google上找到的新网站，浏览现有运用中的链接以及浏览内容，而无需安装运用。因此，对付一个不有名的创业公司来说，利用web呈现比利用本机呈现更随意马虎首次打仗到用户。
首先建立网站而不是移动运用程序的4个情由
根据我作为创始人的履历，Web是一个比本地运用程序更随意马虎的出发点。我建议有抱负的企业家用网站而不是本地运用来测试他们的想法，由于网站更随意马虎创建、分发和盈利。缘故原由如下：
1.建立MVP
即时支配
当Web开拓职员将变动推送到其站点时，会立即支配变动，并且每个用户都会看到更新。比较之下，移动运用程序用户必须安装更新才能得到你所推送的变动，这会让用户永劫光利用有缺陷或过期的版本。Kapwing更加灵巧，由于我们可以快速的推送更新——乃至每天——而无需在发布版本后进行变动或中断用户。去年12月，就在圣诞节之后，一个API Kapwing意外的崩溃了，我们在同一天发布了变动以使我们的做事重新上线。由于我们可以立即支配，意外停机只是一个小问题。如果Kapwing是一个运用程序，那么新版本须要一周的韶光才能得到批准，上线，并通过运用程序更新推广给用户，这将是一个巨大的丢失。
独立发布审核
在过去的18个月里，Google和苹果都修正了他们的开拓政策，对其商店中推举的运用程序所许可的内容提出了更严格的哀求。App Store和Google Play 的审核职员会更频繁的谢绝提交的内容，特殊是来自于与他们没有关系的未知创业公司。每当本地运用程序开拓职员推送更新时，由于审核哀求，他们都会面临延迟和挫折的风险。
当我们第一次推出Kapwing iOS运用程序时，由于一些与产品无关的问题，我们花费了将近两周的韶光才完成审核。例如，Apple谢绝我们的运用程序是由于我们在App Store预览图中利用了iPhone 8的设备框架，而不是iPhone 10，这不符合App将图像与用户设备匹配的哀求。相应“大公司”的吹毛求疵延迟了我们运用程序的上线并分散了我们的进展。相反的是，web开拓职员可以在没有外部障碍或见地的情形下推动任何变动。
启动本钱
App Store开拓职员容许证的用度为每年99美元，而Namecheap域名每月不到10美元。与开拓成本相比，这些数字较小，但对付白手起身的创始人而言，这一点很主要。
2.得到用户
易于分发可扩展
再也没有人想***运用程序了。对付运用而言说服别人试用你的产品的障碍比网站要高的多。网址可以轻松共享并显示在Google搜索中，新用户无需安装占用手机空间的软件包。
利用我们的移动Web运用程序，数千名用户甘心上传***并***编辑后的输出，也不愿意在手机上安装新的照片编辑运用程序。随着我们的发展，我们已经能够扩展到其他编辑行业，由于用户可以考试测验新工具而无需安装单独的运用程序。我们的用户分享他们输出***的链接和Kapwing工具的链接，在社交媒体和网络上进行传播。
收购本钱
在过去五年，竞争和运用程序疲倦使运用程序的购买本钱急剧上升。Play Store中的Android运用数量在2018年3月达到顶峰。
自从我们去年9月推出Kapwing meme以来，我们已经通过 SEO 免费得到了新用户。这是一个对白手起身的创始人超级开放的渠道。在早期，当创始人仍在验证想法时，他们可以通过搜索利用有机获取来节省自己的痛楚和金钱。
3.缩放
适用于所有的设备
在创业公司，工程资源稀缺。在不同平台上传播你的工程专业知识是昂贵的，因此最好在开始时专注于一个。面向web构建意味着移动设备、桌面设备、Chromebooks（已成为美国最受欢迎的EDU硬件）以及任何其他连接互联网的设备上的用户都可以利用您的做事，而原生运用则专门针对iOS或Android。
建立一个网站并不虞味着你放弃了移动用户，近50%的Kapwing用户来自智好手机或平板电脑。利用基于web的产品，您的工程师完备可以利用Javascript构建，以简化开拓过程，而不是利用多种不同的前端措辞。
适应性强
如果你成功的构建了一个拥有大量移动流量的移动友好型网站，您终极可以将移动用户推送到本机运用。数百万生动用户在收到Facebook、Twitter、Pinterest、Yelp、Reddit和LinkedIn手机版运用程序的提示后，已经安装了这些运用。但是一个成功的原生运用程序却无法为桌面开拓类似的产品，由于技能和用户行为十分不同。构建一个相应式好的Web界面，然后在验证你的想法后转移到本机界面，这样的风险比在第一天就开始利用本机界面要低。
国际化
浏览器会自动翻译文本，因此Web开拓职员无需为了吸引外国用户而进行额外的事情。Kapwing是由英语利用者设计的，但是，在我们没有做任何额外事情的情形下，该网站每月为数万名非英语人士供应做事。网络产品可以免费得到国际化，这对付资金紧张的小型团队来说非常主要。原生运用程序的团队则须要弄清楚如何在国际市场上翻译和发布。
4.赢利
桌面用户要支付更高的价格
当你试图盈利时，你将无法像在桌面上那样从移动运用程序中收取订阅费。专业用户希望他们的软件能在他们的事情打算机上运行，但他们常日不会为本地运用程序刷公司信用卡。因此，网站的价格可能会高于运用程序中相同做事的价格。Kapwing 的 专业版无水印套餐每月收费 20 美元，而类似的运用程序 Flyr TV 的高等套餐每月仅收费 5 美元。
保护你的利润
构建一个 iOS 或 Android 运用程序意味着你必须给苹果或谷歌很大的订阅和购买分成（常日是 30%）。比较之下，Stripe 只收取我们网站收入的 3%。还有更多的网络支付选择，这样你就可以在用户直接付费而不是通过 iOS 支付的时候保留你的利润了。
何时该当构建运用程序
就像 Startup Land 公司的每一个决定一样，网站和本地运用程序之间的选择也有权衡。创始人应该根据详细情形作出决定；在一些想法中，本地运用程序有很大的上风：
1.位置
如果你的运用程序的紧张代价是与位置感知或传输干系，那么你的运用基本上是做事于移动设备的，须要拷到操作系统中，以快速访问位置数据和传感器。例如：Lime、Bird、Uber、RunKeeper、Maps。
2.与本地组件的紧密集成
如果你的代价定位与本地组件紧密相连（加速度计、湿度传感器、相机、气压表、陀螺仪等）紧密相连，那么本地运用将具有更好的性能和准确性。例如：指南针和相机、心率监视器、录音机、Strava。
3.常常登录的小事物
如果你正在构建的是用户每天或每天多次的低打仗体验，那么一个本地运用就可以肃清常规登录和浏览器导航的包袱。例如：习气追踪器、约会运用、Venmo、电报。
电商公司、生产力平台、创造站点、组织工具和数据聚合器都不属于这些种别。大多数初创公司都不属于。纵然你可以，你也可以从一个网站开始，看看你的用户是否想要一个本地运用程序。你总是可以从网站向本地化转换。在这种情形下，你的网站对营销和收购还是很有代价的。
Kapwing 最初是一个网站，我们在 SEO、内容营销和基于浏览器的技能上投入了大量资金。只管我们梦想制作 Kapwing 病毒式的运用程序，但由于 HTML5 的最新发展，我们可以在浏览器中构建强大的、可访问的生产力工具。如果我们可以扩展到数百万的创造者，我们的用户可能会有足够的忠实度来吸引他们***运用程序。在那之前，我们的把稳力都在网站上。
结论
希望本文能够帮助年轻的开拓职员重新构建他们的想法和迭代方法。作为一逻辑学生、独立黑客或者业余项目事情者，考试测验新想法并快速发布观点是很有趣的。但是，在我看来，在 web 上启动这些项目将比在 iOS 或 Android 上启动更快，更有可能成功。
原文：https://www.atrium.co/blog/founders-should-build-website-not-mobile-app/
作者简介： Julia Enthoven 是 Kapwing 的创始人兼首席实行官，Kapwing 是一位面向休闲创作者和创意专业人士的在线***和照片编辑。在 2017 年 9 月开始 Kapwing 之前，Julia 和她的联合创始人都曾在 Google 担当 PM。
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