SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站构造调度、网站内容培植、网站代码优化等以及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌培植等，使网站知足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，得到免费流量，产生直接发卖或品牌推广。
关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在理解搜索引擎自然排名机制的根本之上，对网站进行内部及外部的调度优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，得到更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌培植的目标。搜索引擎检索原则是不断变动的，检索原则的变动会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变革，以是搜索引擎优化并非一劳永逸。
在意识层面，站长对SEO可以形象理解为: 当用户进入搜索引擎，就彷佛进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类（可以理解为书架）小分类（可以理解为书架上面的格子）以及详细到最小的分类（书的内容）——长尾关键词。
在图书馆里面每天都在增加新的内容，那么一个新的网站涌现就即是一个分类里面的一本新书涌现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。可是如果“别人”（可以指搜索引擎）进入图书馆去泡馆的时候创造这本书，虽然是这个分类或者一个系列里的书，但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完备一样，那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书，以是原创将影响到站长们的排名。那么虽然站长们的网站是新的，但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。
网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数，如果站长们的链接已经得到提升，连续保持高质量反向链接数的增加和内容的掩护，站长们的左侧排名会连续保持或提高。除非后期运用了作弊的办法而受随处分或停滞后期的掩护。而竞价广告如果停滞了，网站链接也就会即刻消逝。
一个事物的真正面孔被越来越多的人所误解导致模糊认识，那么人们还能看到它真正的面孔吗?不能!故SEO须要创新，必须首先要推翻之前的“陈规陋习”，附上时期授予SEO的特色，并在理论上不断趋向完善。
搜索引擎优化的紧张事情是通过理解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技能，现在网上关于这方面的教程有很多，但很多都是过期的，由于互联网是在不断的变革的，来对网页内容进行干系的优化，使其符合用户浏览习气，在不危害用户体验的情形下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，终极提升网站的发卖能力或宣扬能力的技能。超过95%的搜索引擎利用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这个中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。
据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎做事查找须要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所须要的信息。
竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的缘故原由无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告得到良好的利用效果。
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