这个结果并不虞外，随着医美家当的成熟，最近一段韶光，行业内还发起了关于“医美四大发明”的谈论。
在肉毒素、光电技能、医美电商平台、年夜夫创业模式、玻尿酸、再生材料等诸多选项中，我们认为玻尿酸、肉毒素、年夜夫创业模式、医美电商平台算是“医美四大发明”。
玻尿酸、肉毒素属于技能创新的代表，催化医美行业由重变轻，由小众破圈到大众；而年夜夫创业模式、医美电商平台是模式创新的代表，他们不仅让技能流的年夜夫不再被渠道绑架，进入到充分的市场竞争中，而且帮助医美这个“非标”行业建立起标准化的体系，推动家当高下游协同发展，提升了全体家当链的传动效率。
玻尿酸到肉毒素，轻医美的消费入口
医疗美容行业源起于第一次天下大战期间的英国，而后风靡环球。我国的医美起源于建国后，2000年开始加速发展，呈现出一批大型民营连锁机构，2014年伴随着“互联网+”的爆发，行业迎来新亮点。
与此同时，医美“医”的观点开始被弱化，单价高、风险高、规复慢的动刀手术逐渐被取代，“美”的观点愈发盛行，消费低、安全性高、规复更快的轻医美成为消费市场的主流。
《2021医美行业白皮书》显示，非手术类医美市场快速发展已经成为今年主基调，2019年～2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。东吴证券则在研报中表示，非手术的项目中，注射类项目占整体疗程数的57%，远超其他类目，在注射类项目中，玻尿酸注射占66.59%，肉毒毒素注射占32.67%，其他注射项目只有0.74%。
2003年美国FDA批准玻尿酸运用于医疗美容行业，玻尿酸和人体的领悟度非常高，可以用于任何部位的添补，优点是大略、快捷、效果可控，一上市，就在环球医美市场掀起一股浪潮，并且加速了轻医美市场的发展。直到2009年，我国的国家药监局批准了爱美客的玻尿酸产品“逸美”上市，至此冲破了医美用透明质酸长期以来的入口依赖局势，也触发了海内玻尿酸产品上市的热潮。
玻尿酸险些成为轻医美项目的消费入口，在降落医美的消费门槛，冲破低频消费定律的同时也改变行业重手术的生态环境。
当前海内轻医美产品赛道中，玻尿酸注射品类的国产化率最高，至今有17家生产玻尿酸注射针剂的企业取得海内医疗企业注册证书，获批品种达20多种。此外，得益于玻尿酸不断在技能领域有所打破，在海内也出身了三家上市公司。
华熙生物、昊海生科、爱美客都是搭乘玻尿酸的红利崛起的上游厂商，从财务数据看，去年三家公司营收的复合增长率分别为54.69%、4.11%、62.41%，净利润的复合增长率分别为16.61%、9.81%、84.45%。
除了玻尿酸外，三家公司还开始积极探索肉毒素领域。
和玻尿酸比起来，海内肉毒素项目渗透率仅有2%旁边，远低于外洋，但海内肉毒素市场规模增速在去年达到了90%，靠近玻尿酸增速的2倍，市场需求亟待开释。此外，不少行业人士判断，玻尿酸在激烈的竞争中，产品会很快降到千元以内，以是对付这些节制上游注射类产品技能源头的公司而言，瞄准肉毒素的确能更好地支撑未来的古迹空间。
华熙生物在2015年就已经与韩国美得妥公司合伙成立华熙美得妥株式会社，联手在海内市场开拓A型肉毒毒素，去年还增资1700万港元支持该项目。
昊海生科今年3月入股美国EIRION公司，得到多款肉毒毒素产品在海内的独家研发、发卖和商业化权利。
爱美客在2018年9月与Huons Bio的母公司Huons Global签订了A型肉毒素产品，并取得中国的独家代理互助权，更是在今年6月宣告收购韩国肉毒素公司Huons Bio的部分股权。
对付医美机构而言，肉毒素也是颇具潜力的项目，不仅和玻尿酸类似，具备“万金油”的效果，可以和多个项目联合利用，还是低单价、高复购的代表，能用来获客、锁客。
新氧《2021医美行业白皮书》显示，今年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸和玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。个中，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。
年夜夫创业，强化医美归“医”
玻尿酸、肉毒素的出身让轻医美盛行，但同时也带来风险。非手术、注射类的项目大略易操作，没有任何资质或者是经由大略培训就上手操作的“黑年夜夫”不计其数。
《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，中国具备医疗美容资质机构约13000家，结合中国医美项目不到3%的渗透率与每千人14.5的医美项目接诊人数，与医美强国比较，至少还有5倍的增长空间。
反之，鼓励年夜夫走出系统编制，自主IP进行创业，则是在一定程度上让医美回归到“医”的内核。
从2015年之后，年夜夫自由执业的干系政策出台，开始正式推动中国的年夜夫走出系统编制，走向市场。
目前来看，年夜夫自主创业的模式大体可以分为两类，一种是两三个年夜夫同盟就可以组成一个年夜夫集团进行行医，在团体执业下，年夜夫之间共同打算收入和本钱，共同承担丢失和医疗风险，共享举动步伐设备和患者资源。比如，汇聚13家上海三甲医院皮肤科主任医师的尚海年夜夫集团、整形年夜夫邱竣打造的医美联合年夜夫集团等。
另一类则是有一位年夜夫或者是医疗小团队和一位懂商业运作的“经纪人”，形成稳固的互助模式，主打某一位年夜夫的IP，进行市场化的运营。比如联合丽格旗下的每一个子级机构都是打造一位明星年夜夫成立独立的IP进走运作，但所有年夜夫联合起来，又是一个年夜夫集团的模式。
年夜夫懂技能，专业的运营团队懂营销和市场，好的技能产品被进行品牌包装及形成符合市场需求的营销方案，再加上针对性的商业运营模式，既造福广大患者，又能让这个小而精的团队得到应有的代价回报。
这两种模式不论是在数量上，还是患者的接管程度上来说，在欧美已经相对较为成熟。但在海内年夜夫的多点执业尚处于起步阶段，从市场反馈来看，还有诸多问题亟待办理，如与现行医疗系统编制冲突、医疗任务、利益分配机制、盈利模式、与医疗保险的配套、成本的回报与退出机制等等。
在这样的实际情形下，联合丽格、新氧等企业也在通过自身力量为行业探求办理方案。
2019年，新氧和联合丽格提出了医美共享医院的观点，以平台医院的办法为创业的年夜夫或团队供应共享医疗资源、硬件的做事。
在联合丽格创始人李滨看来，“共享医美”模式是破解年夜夫创业难、不受信赖等难题的主要手段，其有四点上风：
1. 让年夜夫“轻装上阵”的创业，不用背负巨大的财务压力；
2. 让医美更透明高效，让医患之间能直接面对面，提升信赖；
3. 挤压医美的“灰色空间”，有效降落医疗风险；
4. 集成式的经营管理模式能够降落行业的本钱。
在医美这条家当链上，年夜夫永久是最关键的环节，支持年夜夫自主创业一定程度上增强了医疗资源的流动性，民营医疗也能更好地发挥自身灵巧性的上风，补足医疗家当的缺口，同时净化全体医美行业。
医美O2O，标准的制订者
医美电商平台是移动互联网浪潮下的产物，在经历6年的发展后，如今已经深入医美家当，成为机构与消费者之间的沟通纽带，并推动厂商与机构逐渐向线上转移，向数字化迈进。
数年之前，医美行业深陷于百度的竞价排名，尤其对民营医美机构来讲，极高的网络竞价、美容院分成和咨询师本钱成为了发展的瓶颈和痛点。
据理解，当时医美机构从百度上得到一位客人到店咨询的均匀本钱在2000元旁边，每三个咨询客人中，只有一名能够转化为消费客户，意味着本钱达到6000元。受制巨额营销用度，医美机构的盈利水平举步不前。
当获客等营销本钱不断提高，劣币开始呈现，很多商家被逼无奈，只好浮夸宣扬效果，获取更大的利润空间，更有甚者会用假冒伪劣的产品来欺骗消费者。
乱象的背后是“信息不对称”，医美O2O则成为了当时的破局者。
详细来看，以新氧为代表的医美O2O，通过建立统一的电商平台，大小医美机构终于能够被放在同一个舞台上开展相对公正的竞争，相对打消了以往SEO完备凭广告投入博取露出机会的弊病；建立用户社区与点评体系，消费者不再对机构既往历史一无所知，肃清了不少疑虑。
医美O2O既降落了商家的获客本钱，又为消费者供应了信息获取渠道，倒逼行业规范化发展。
2018年，新氧在纳斯达克上市时，CEO金星曾说：“我们希望构建一个让各方获益的规则，跟随家当一起发展，成为家当的根本举动步伐。”
这些年，新氧依旧保持着让“各方受益”的心态，搭建互换平台，提高资源配置效率，想要重修家当链下贱生态，带领行业制订标准化，规范化的体系。
从2015年开始，新氧连续7年发布医美家当白皮书，总结消费市场、行业高下游的数据，全面揭示行业供需构造不平衡的问题，并试图探求办理方案。2020年，新氧鼓励年夜夫IP，鼓励年夜夫走向台前与消费者共话医疗，并由此推出首个非学术、非商业的年夜夫榜单——新氧绿宝石年夜夫榜单。
在家当链布局方面，今年5月，新氧宣乐成为华熙生物水光针产品唯一全面计策协作伙伴；9月初，宣告与包括Fotona欧洲之星、Lumenis科医人等在内的六大海内外有名光电类医美抗衰行业上游厂商达成计策互助，品牌将集体入驻新氧开设品牌旗舰店。
在消费者端，新氧此条件议“99皮皮节”“66双眼皮节”等活动，一方面知足机构的营销需求，另一方面也可以给消费者让利。从去年开始，新氧还发布“美次卡轻医美推举榜”，为用户安全消费供应更威信的保障。
在多年的努力下，如今消费者能够在新氧平台获取可靠、透明、全面的医美做事信息和专业知识，实现一站式消费体验。新氧的商业版图也透露出其秉持专业主义的百口当链发展模式，促进医美行业康健有序的发展，同时也加筑了自身的核心壁垒。
未来，有一大批代工及质料厂商、节制技能的公司将迎来春天，也有更多的年轻年夜夫将在多点执业的发展下，得到更体面的收入，更市场化的商业运作，医美平台也将肩负起自己的任务，驱动行业规范化发展，为消费者营造更康健良性的医美新生态。
明辨方向、改动自身，医美行业的“四大发明”只是当下最具有代表性的家当创新，未来还会迸发更多发明推动行业发展。
