本日天津卫SEO和大家聊聊SEO和SEM的差异，对付很多的新手SEO职员来说，他们常常不知道如何分配搜索营销的预算，当你的客户或者你的口试官哀求你制订一个营销方案，这个时候你却不知道怎么样去阐明搜索营销产品(SEO和SEM)的差异，又或者不理解网站/企业在当前阶段该当优先施行哪种搜索营销策略，下面天津卫SEO将通过本文帮助你深入理解SEO和SEM之间的差异亲睦坏势。
我们先来通过一张图大略理解下SEM是什么？
大略的概括下：SEM 便是通过付费广告的形式让你的网站在短韶光里在搜索引擎中得到很好的展示。SEM是SearchEngineMarketing的缩写，SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，个中以SEO和PPC最为常见。
我们再来看看SEO是用来干什么的？
看完了SEO和SEM的大略先容，下面我们来磋商下SEO和SEM的利害势剖析
SEM上风：
1，通过购买的搜索引擎广告得到了即时流量，可以让我们的网站在短韶光在搜索引擎中得到良好的排名，网站关键词排名和流量可以在几分钟之内涌现和增长。
2.通过sem的广告的数据反馈，我们可以进行干系的测试，sem的广告投放可以使我们在短韶光得到有关于网站优化方面的数据，通过合理的数据剖析我们可以辅导SEO的关键词策略，比拟剖析哪些页面有更好的转化，通过测试不同组别的关键词和对应的上岸页，不雅观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
3.SEM有着精准ROI打算，PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些数据都可以被很好的追踪。我们SEO职员通过数据剖析比拟可以清晰地皮算CPS或CPA，通过剖析这些指标可以帮助在线营销职员及时作出相应的调度策略。
4.SEM可以做品牌专区，网站购买了品牌专区的话可以在短韶光迅速获取大量用户关注度，把所有的不干系网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的主要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。
5.SEM可以做到精准的投放，这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。
说了这么多的上风，我们再来看看它的劣势，实在sem的所有上风都是基于大量的资金投入的。
SEM的劣势：
1，用户覆盖面少，由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的差异，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，SEM的流量质量度也要比SEO差。
2，SEM没有长期利益.不同于SEO，SEM一旦停滞花费，流量就会停滞，毫无情面可言，绝对不会涌现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的韶光越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM便是费钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何发展，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。
3，信赖度低，SEM广告的用户信赖度不及SEO。 4，难免避免点击敲诈，点击敲诈即恶意点击，这个无须我多阐明，在如此竞争激烈的互联网，点击敲诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。当然这样的竞争手段我们是该当摈弃的。
SEO是搜索引擎优化，而SEM便是搜索引擎营销。以是它们是不同的？不见得，这确实是很多人犯错的地方。SEM由不同的提升宣扬网站的方法和策略组成，换句话说，SEO是SEM的一部分。事实上，SEO可能是当今利用的最主要SEM方法。
SEO的上风：
1、SEO具有跨搜索引擎平台的效果。SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收成百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎却有有不同的做事机制。
2，SEO可以做到滚雪球的效果。SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多，因此SEO具有长期的效益。 3，SEO不像SEM，一个经由专业SEO优化后的网站，它的自然流量不会由于你停滞了SEO做事而立即消逝，相反这段流量会持续相称长的一段韶光，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变革的话，流量基本上是稳定的。以是，如果真要算的话，至少该当拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较，而SEO的流量是免费的的，SEM的流量是收费的。聪明的企业老板一定乐意用SEM的广告费来请一个SEO职员来做网站排名优化。
4，对付节制了SEO技能的人来说，对一个网站进行优化基本上不须要投入资金就可以开始进行操作，险些是零投入的，和付费推广比较起来，SEO的本钱更低。这里大略举个例子，以天津装修为例，一样平常用百度竞价来做搬家的广告价格在1.8元/点击(价格仅供参考，实际价格以百度公布竞价平台公布数据为准)，如果每天点击数量为50次，那么每天的用度就要90元，一个月要2700元，一年就要三万元以上，而且这些是在仅仅是在百度竞价平台有显示，如果还要做谷歌，雅虎等其他推广用度又要其余算。还有便是无效点击也要付费，不是天津地区的朋友点击这个也是须要付费的，而现在IP地址匹配机制还不足完善，这也是不可避免的。但是如果选择SEO就完备不同了，只要做到了正常搜索引擎排名，点击多少次都是不用收费的，就算是一年，几年，只要正常排名，都不用付费，以是性价比是极高的。对付低本钱创业的企业，做好SEO一定是个不错的选择。
5，比起SEM，SEO有更高的用户信赖度。自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，比较SEM可以得到更多的关注和点击。按以往的履历来看，自然结果第一名的SEO流量常日要高于排在PPC第一名的广告。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身便是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
当然任何事物都有两面性，下面我们剖析下SEO的劣势：
1，SEO优化须要涉及到和很多部门的合营，比如产品、设计、技能，编辑，PR等等，沟通本钱非常大，一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理须要有很强的跨部门组织沟通折衷能力。当然如果你是一个人做SEO，把一个网站做到首页，你一定具备上面涌现的大部分能力。
2，SEO做的优化起效比较慢。常日来说，SEO优化的见效韶光最少也须要3个月，急于求成要么便是把网站做坏，要么便是没效果。以是做SEO，须要企业老总对SEO有充分的理解和生理预期。以是我还是建议，对一样平常传统企业来说，与其立马和他们推SEO做事，不如先系统的做一次培训，让其理解SEO的利弊之后再去开展我们的做事。正所谓慢工出细活，慢即是快，快即是慢，你们以为呢?
3,搜索引擎在不断的调度算法，不当的SEO优化事情常日会导致网站关键词排名和流量有变动。
因此总的来说SEO优化操作是一个长期的系统性的事情绝不是一天两天可以完成的事情，这个是不能和SEM这种付费的办法进行比拟的。
以上是天津卫剖析的SEO和SEM的紧张利害势，全面的营销操持须要SEO和SEM，你该考虑若何让二者有机结合使你在线商务变得更好，而不是二者取其一。不管若何，我始终以为取长补短才是王道，SEO和SEM如果能够整合在一起，找一个有履历的SEO顾问，能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。
关于SEO和SEM的差异及利害势剖析我们暂时就聊到这，如果在SEO优化操作的过程中碰着问题，欢迎不才方留言或者直接联系我，或许我会有兴趣跟你一起研究问题出在哪里。更多文章见我的SEO博客：www.tjvseo.com
