SEM(搜索引擎营销)是须要付费给搜索引擎，指定用户在搜索某些干系产品关键字时显示的广告内容，一样平常叫做关键词广告，比如说Google的关键词广告便是Google Ads。
SEO(搜索引擎优化)是指针对搜索引擎算法而进行优化的手段，成功后就意味着可以把关键词排在搜索引擎结果靠前面，提升曝光率，带来意向客户的访问量，免费得到类似SEM付费广告的点击访问网站效果，得到相应的转化目标。实在更多人更多时候是关心的是Google外洋推广办法，SEO或SEM能够带来多少买卖。
SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询；广告便是摆明的发卖信息，由于大部分用户都知道是广告，以是每每内容就包含行动呼吁，吸引搜索用户点击广告内容到达着陆页面带来发卖转化。而SEO是更倾向于内容营销，通过供应有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题供应答案和信息。
SEM追求曝光率，SEO追求转化率
出色的SEO优化事情也须要几个月才能反响在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更吹糠见米。但曝光带来点击并不一定带来发卖，大部分缘故原由在于着陆页乃至险些全体网站的内容空泛，当产品价格又无吸引力时，用户纵然点击访问了页面也找不到购买的情由。因此，如果你的网站内容还没准备好，费钱买SEM广告就像是砸钱，投资回报率靠近零。没有针对性信息搜索查询的优质内容基本上是无法取得较高的自然搜索排名，以是精确的SEO优化会改进网页内容，提升用户体验和转化率。
SEM强调精准营销，SEO强调细水长流
由于 SEM 需点击付费，你当然希望每个点击的搜索用户是你的潜在客户并达成发卖，逐步你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦趋向精准方向专业化。SEO点击没有本钱，就算访客人流不即时带来买卖收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，以是可以细水长流，通过供应内容逐步深化关系，建立品牌形象，从而长远带来买卖增长。
SEM着眼短期回报， SEO着眼长期回报
以是你会创造懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用，利用 SEM 付费广告达到短期发卖目标，利用SEO细水长流式互动与潜在客户建立关系，扩大发卖漏斗和优化网站内容达到长期目标。
SEM靠的是身经百战，SEO靠的是耐心细致，
SEO的核心是内容营销，不管针对的是搜索排名，还是客户转化。想做好内容营销，缺少耐心细致是SEO的大忌。做SEO营销须要有利他之心，如何让用户清楚公司卖什么、上风在哪里、质量是否过关、凭什么相信你，本身就不是一件随意马虎的事。短缺内容去追求空泛的SEO技能，就会走入SEO的去世胡同。中国GoogleSEM的人才为什么很少，是由于一个精良的Google SEM人才每每须要通过花费上百万的广告用度才能总结出最佳的推广履历，而大多数企业不会给一个SEM职员这样的机会，他们每每会在续费一次后效果依然不佳时就立即停滞广告投放，不许可持续花费大量的预算去走一条前景未明的路或培养一个成败未知的人，SEM试错本钱太高让大多数外贸企业望而生畏。以是跟专业的Google做事商（第一页网络）互助也是外贸企业可选的办理方案！
（来源：Google论坛）
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