有时，在迁移到新的 CMS 或编程框架、网站重新设计或品牌重塑时，网站迁移是必要的。只管收入可能会增加，但迁移并非没有风险。
缺点的迁移会导致技能性能低落、搜索引擎排名低落和总流量丢失。想象一下，一家实体企业正在迁居到一个新地区。他们希望扩大客户群，但又不能冒着完备失落去旧客户的风险。同样的情形也适用于网站迁移，我们称之为 URL 公正性。
为了帮助您完玉成部过程，我们创建了一份详尽的清单 - 请在此处***。
在任何给定的网站上，您都可以建立数百或数千个 URL，这些 URL 针对某些查询进行排名或积累了流量和权限。如果没有良好的迁移策略，所有这些都可能丢失，而且没有人能担保您能找回它们。
这便是为什么遵照经由验证的流程和网站迁移清单至关主要。由于专家的第一手建议也很有代价，我们网络了 250 名从事数字营销事情的人士的见地，他们在去年启动或完成了网站迁移。
本指南涵盖
网站迁移须要做什么迁移成功检讨清单网站迁移如何影响数字营销职员成功网站迁移的示例关键要点网站迁移最常见的是涉及平台变动，但也可能包括域变动、变动 URL 构造、将子域移动到根域以及其他调度。网站迁移可能会导致流量和排名短期低落，但长期的 SEO 影相应当是积极的。一些网站迁移最佳实践将提高成功率。这些包括：创建详细的韶光表， 提前推广新网站301 重定向 URL监控 404 和其他缺点 彻底测试新环境。大多数营销职员对网站迁移的结果感到满意。四成受访者表示非常满意，39% 表示比较满意。只有 12% 表示不太满意或不满意。目录关键要点什么是网站迁移？网站迁移和 SEO网站迁移清单1. 操持与准备代理机构如何帮助您制订移民操持2.数据备份和迁移3.内容审核与优化4.重新设计和定制5.培训和文档6. 测试和质量担保7. 启动和监控特定类型的迁移步骤迁移寻衅：营销职员关注的是什么？网站迁移须要把稳什么成功网站迁移的示例寻衅办理方案结果关于网站迁移的常见问题结论什么是网站迁移？网站迁移或站点迁移是指网站迁移到不同的环境，这常日会导致其构造、设计、位置或底层技能发生重大变革，从而影响性能和流量。网站迁移最常见的形式是从一个域迁移到另一个域。但从HTTP 过渡到 HTTPS和变动 URL 构造也属于迁移类型。
NP Digital 的调查创造，进行网站迁移的最常见缘故原由如下：
31%：改变内容管理系统或平台24%：迁移至新域名26.4%：正在重新设计或重组网站12.4%：改换托管做事供应商3.8%：其他例如，如果组织要迁移到不同的 CMS，则可能须要迁移网站。或者，可能会发生须要迁移的重大品牌/组织变更。在某些情形下，一个组织可能会收购另一家公司或企业，从而须要整合网站。但始终须要谨慎。
组织应将网站迁移视为重大项目，并分配必要的资源和预算。掩护网站的权柄可能代价数百万。
网站迁移和 SEO
不可否认的是，网站设计或迁移可能会在短期内危害网站的 SEO。但从长远来看，情形实际上截然不同。
事实是，如果做得好，网站迁移可以支持 SEO，并带来排名和流量的长期增长。
涌现这种情形的缘故原由有很多。当网站将子域名（如博客或其他补充内容子域名）迁移到其根域名时，流量常日会明显改进，由于子域名内容现在可以利用主域名常日更强大的权限。
当品牌从一个 CMS 迁移到更强大的替代方案时，也会涌现改进，这有助于提高网站速率、性能、SEO 履行速率以及整体功能和用户体验。鉴于核心 Web 指标会影响搜索引擎结果，提升网站的性能可能会带来更好的排名。
那么，为什么网站在迁移后流量和排名会立即低落呢？这是由于搜索引擎须要韶光来理解您对网站所做的变动并相应地更新其索引。
让我们回到实体店迁居的想法。新客户须要韶光来理解他们所在的地区，但如果做得好，他们就会吸引新老客户。
网站迁移清单由于网站迁移可能非常繁芜且具有寻衅性，因此制订一份清单以备时时之需会很有帮助。组织在迁移网站时应利用此综合网站迁移清单作为指南，并在迁移过程中勾选每个步骤：
1. 操持与准备
如果您不知道从哪里开始，您将无法衡量迁移的成功程度。因此，迁移策略的第一个重点领域是强大的基线报告。在迁移之前，基线报告涵盖以下内容：
您的网页当前的关键字排名如何网站目前有多少流量干系转化数据（哪些页面的转化率最高，等等）网站速率索引页面的数量/百分比任何必要办理的潜在兼容性问题首先安装一个网络剖析平台，例如Google Analytics 4，然后跟踪这些项目至少几周。品牌还可以利用Ubersuggest等工具来跟踪其网站的排名并监控随韶光的变革。
迁移完成后，您可以将指标与基线进行比较，以确保网站的性能比以前更好。如果没有，则迁移过程中可能涌现了问题，您的团队须要进行调度。
有了基线报告，您就可以开始确定网站最须要增长的地方。网站迁移的总体目标是终极供应更好的做事：
网络流量用户体验现场韶光线索发卖量不要将迁移的背景缘故原由与目标稠浊。网站是否须要转移到一个全新的域名？您须要新的 CMS 吗？您是否要与其他网站合并？您是否要将子域名移动到根域名？这些都是背景缘故原由。
总体目标是确保您保留并改进我们列出的指标。您须要确保通过迁移办理背景缘故原由不会危害您网站现有的成功。
您的团队须要尽可能勤奋，以确保不会发生这种情形。这包括与内部和外部专家交谈，例如 IT 专业职员、SEO、Web 开拓职员和剖析团队。每个小组都会对如何精确行事提出宝贵的见地和建议，但也可以阐明可能涌现的问题。
概述目标和目的之后，下一步是创建网站迁移操持，个中包括：
合理的预算合理的韶光表团队及其职责制订明确的计策至关主要，请记住，大多数迁移都不是一天就能完成的。这是一个繁芜的过程，涉及多个活动部分，须要团队成员之间进行良好的沟通才能成功。
跨部门团队最有可能成功。系统管理员、开拓职员、SEO、设计师、UX 开拓职员、文案撰写者和其他专业职员都将为迁移成功做出贡献，因此请让每个人都参与个中。话虽如此，您也该当考虑将代理机构添加到您的迁移团队中。
代理机构如何帮助您制订移民操持网站迁移预算不应过高，尤其是如果团队拥有必要的内部技能。不过，您该当考虑聘请代理机构，尤其是 SEO专家顾问，以便在须要时得到额外支持。代理机构专家可以帮助您审查基准报告，以查找迁移前须要办理的任何潜在危险旗子暗记。
代理机构可以供应支持的另一个领域是利用电子邮件、数字公关和社交媒体推广新 URL，以打仗客户和媒体。发布前建立的有名度越高，恢复原始流量就越顺利。
如果由于品牌重塑而须要迁移，组织应尽快在新域名上创建一个页面，为旧品牌名称和新 URL 建立排名。为以前的品牌名称投放付费搜索广告也可以限定流量低落。因此，您可能须要考虑一家拥有付费媒体专业知识的代理商，以帮助缓解迁移过程中可能涌现的初始流量低落。
2.数据备份和迁移虽然您可能已经组建了一支基线团队，乃至聘请了一家数字营销机构来供应帮助，但您还不能立即开始迁移过程。下一步是确保您对当前网站的数据进行了全面备份，包括：
内容媒体文件数据库用户帐户任何其他干系信息此备份可充当安全网，因此如果在迁移过程中发生任何缺点或问题，可以规复和还原数据。如果您出于任何缘故原由须要回滚，您也须要备份。
下一步是制订策略来保护这些数据的完全性、同等性和准确性。例如，在迁移过程中是否存在须要办理的数据依赖关系、关系或转换问题？现在是时候审查和解决这些问题了。以下是一些须要考虑的问题。
备份和规复实用程序：大多数内容管理系统 (CMS) 和数据库都带有内置的备份和规复实用程序，可用于创建网站数据的完全备份，包括内容、用户数据和配置。数据库迁移工具：这些工具专门用于在不同平台或环境之间迁移数据库。代码迁移工具：版本掌握系统可用于管理和跟踪代码变动。它们还可以帮助合并代码变动、办理冲突和管理对不同环境的支配。内容迁移工具：这些工具旨在在不同的 CMS 平台或版本之间迁移内容，例如页面、帖子和媒体文件。数据转换和 ETL 工具：在某些情形下，可能须要在迁移过程中转换或重组数据。提取、转换、加载 (ETL) 工具可以帮助完成此过程。脚本和自动化工具：对付更繁芜的迁移或自定义数据转换，可以利用 Python、Ruby 或 Bash 等脚本措辞编写自定义脚本或实用程序。这些脚本可以自动实行各种任务，例如数据提取、转换和加载。虽然这是一个很好的出发点，但您所需的数据迁移工具将取决于您站点的性子和迁移范围。在所有情形下，在生产环境中履行这些工具之前，彻底测试和验证这些工具至关主要。
这可能涉及运行数据完全性检讨、实行样本审计和进行用户验收测试，以确保迁移的数据准确且功能正常。
全面记录数据迁移过程也很主要，包括采纳的步骤、利用的工具、碰着的任何寻衅以及履行的办理方案。我们稍后会进一步谈论文档。
事实是，您的迁移可能进展顺利，您永久不须要利用备份。但是，没有备份的粗略迁移可能会给您的业务带来灾害。数据迁移和备份策略有助于确保运营的连续性，并最大限度地降落数据丢失或破坏的风险。
3.内容审核与优化绝大多数迁移都涉及 变动 URL。因此，您须要构建内容舆图以全面理解现有内容。创建内容舆图还会突出显示现有缺点，例如缺点重定向、5xx 缺点和分页问题，您可以在迁移之前修复这些问题。
很少有组织乐意迁移其内容舆图中的所有 URL。因此，迁移专家（如 NP Digital 团队）建议利用 6R 来确定内容是否该当：
重新格式化重新利用刷新停用重定向保持迁移前，利用此方法须要优先考虑的内容是任何过期、冗余或不干系的内容。这些页面该当更新、重定向到另一个页面或停用。如果您认为该页面值得保留，请优先优化内容以得到更好的用户体验、SEO 和可访问性。
Screaming Frog 的SEO Spider可以说是创建内容舆图的最佳工具。它可以提取网站的所有 URL 并查找断开的链接、缺点和重定向。
虽然该当努力考虑每一个页面，但这在非常大的网站中根本不可能实现。这便是为什么要优先考虑最主要的页面。常日，这些页面会带来最多的流量或产生最多的收入。
将旧 URL 301 重定向到尽可能最干系的新页面 — — 并尽可能避免将旧 URL 重定向到主页。
这会导致糟糕的用户体验，谷歌表示，大量重定向页面会导致软 404 缺点。如果干系页面不存在，请考虑创建新页面或完备删除旧 URL。
品牌应首先确认新网站的 URL 构造，然后考虑进行变动以优化网站的技能 SEO。否则，品牌可能会面临网站上线时更新的 URL 内容映射风险。
4.重新设计和定制如果您的网站迁移涉及重大改造或彻底重新设计，则终极产品须要与您组织的品牌愿景保持同等。这包括：
新布局用户界面品牌元素细节很主要。你须要确保你的设计能够精确传达品牌代价并引起目标受众的共鸣。
重新设计阶段也是与专业设计机构或履历丰富的设计师团队互助的好机会。您的团队可以与他们互助，创建一个视觉上吸引人且用户友好的界面。
不过，你不想凭空做出这些决定。用户测试是确保你的实际受众会喜好重新设计的关键。利益干系者、客户、潜在客户，每个人都该当有机会对潜在的重新设计揭橥见地，以确保它不仅具有吸引力，而且能知足他们的需求。融入可访问性功能也比以往任何时候都更主要，以确保网站具有原谅性，并且每个人都能轻松浏览。
以下是重新设计阶段应考虑的一些其他事变：
集成。无缝集成组织现有的数字资产，例如徽标、品牌指南和营销资料。如果您要变动业务/产品名称或与其他业务合并，这一点尤为主要。风格指南。检讨配色方案、字体、图像和整体美感，以确保它们准确代表品牌并引起访客的情绪反应。设计标准。遵照当代设计原则，如直不雅观导航和优化页面布局。协作。与开拓团队互助，确保重新设计在各种设备和浏览器上都具有视觉吸引力且技能上可行。5.培训和文档正如我们前面提到的，成功的网站迁移是一个与许多利益干系者互助的过程，从内容创建者到开拓职员、设计师、管理员，以及您引入的任何机构。为了促进新网站的顺利过渡和高效管理，须要为所有网站利益干系者供应全面的培训和文档。
这些培训材料的目标该当是涵盖新网站的功能、CMS 的任何变动以及任何其他干系工具或平台。这些材料应包括分步指南、***教程以及在新网站上创建、编辑和发布内容的最佳实践。
您还该当准备供应培训课程或研讨会，让团队成员提出问题并得到新系统的实践履历。请记住，您的团队须要韶光来适应这些变革。请务必考虑供应持续的支持和学习培训课程，以确保组织中的每个人都完备理解如何利用新网站。
与文档质量同样主要的是文档的分发办法。无论选择哪种媒介，文档都必须内容全面、构造合理，并且所有干系方都可以轻松访问。
考虑创建一个集中式知识库或 Wiki，团队成员可以访问文档、分享学习成果并协作改进资源。这些都很棒，由于如果迁移后发生任何变革，可以轻松编辑这些中央以反响最新的信息。
在任务方面，文档也起着关键浸染。确保在迁移过程中严格跟踪每个步骤、测试会话和策略转变。这可以确保如果后期涌现问题，您的团队可以更轻松地回顾这些记录并创造问题所在。
6. 测试和质量担保迁移网站就像购买新车一样，试驾必不可少。在封闭环境中进行全面测试将有助于品牌识别缺点或问题，如果不加以办理，在全面迁移上线时可能会对新网站的用户体验或流量造成严重毁坏。在封闭环境中测试迁移非常主要，缘故原由如下：
变动不会影响实时网站。由于旧网站仍旧有效并正常运行，因此业务运营不会中断。品牌可以利用旧网站作为参考点。如果涌现问题，可以规复变动。迁移类型将决定组织何时可以开始测试。例如，对付重新设计，测试可以在新网站开拓完成后立即开始。而且，一样平常来说，测试开始得越早越好。越早创造问题，就有越多的韶光来办理它们。
空想情形下，您希望能够修正封闭环境以仿照尽可能多的设置，包括不同的设备、浏览器和一样平常条件。这可确保迁移知足您对尽可能多的用户的期望。
但这些期望该当是什么呢？迁移测试应评估几个成分，包括：
网站架构可用性移动相应能力元数据内部链接搜索功能和其他网站功能在开始之前，品牌必须阻挡搜索引擎访问和索引该网站。对测试网站进行密码保护是最好的选择，但品牌也可以通过 robots.*** 指令阻挡抓取，并在每个页面上添加 noindex 标签。这两种选择都会阻挡 Google 索引该网站
请记住，这是团队互助的结果。利用来自不同部门的多名团队成员来测试迁移，以免遗漏任何内容。
7. 启动和监控在网站迁移过程的末了阶段，实行力是重中之重，速率也至关主要。网站离线韶光越长，排名和流量低落的可能性就越大。
确保韶光表考虑到停机韶光、网站功能和内容完全性——这是我们调查中数字营销职员最主要的三个成分。
例如，最好将迁移安排在流量较低的时段（如深夜），以限定受影响的访客数量。品牌还可以将迁移安排在淡季，例如，SaaS 品牌在节假日期间可能会涌现性能低落。
新网站上线后，迁移过程并未结束。品牌必须根据第一阶段网络的基准丈量结果跟踪迁移成功情形，并在须要时进行改进。
迁移后流量和排名发生变革（很可能是低落）是正常的，但大幅和长期的低落可能意味着更大的问题，常日是由于不良的重定向做法造成的。
跟踪旧网站的流量和排名。这些该当会在一年内逐渐降至零。如果没有，请仔细检讨仍在吸收流量的页面是否被重定向。
末了，查看用户反馈非常主要。纵然您的网站在迁移后符合内部指标，用户也可能有自己的顾虑或问题。您可能希望谨慎对待这些反馈 - 毕竟，改变可能很难 - 但如果您在反馈中创造规律，那么您须要进一步研究。
如果统统正常，一年后可以停滞跟踪。
特定类型的迁移步骤我们上面先容的内容适用于险些任何 Web 迁移，无论您是跨平台迁移还是作为品牌重塑的一部分。但话虽如此，根据您进行的迁移类型，您可能须要实行一些其他步骤。让我们仔细看看。
重新平台化：将 CMS 升级到新平台是最常见的迁移之一。它常日还包含最易移动的部分。重新平台化迁移的一些最主要的独特部分包括但不限于：创建 301 重定向映射、将 DNS 指向新网站、在必要时更新做事器供应商以及重新履行所有跟踪软件和第三方脚本。网站整合：有时，考虑将域外内容迁移到您的域中对您的有机策略最有利。无论是将博客子域合并到您的主域中，还是淘汰一些过期的自有域或子域，这都将有助于将用户和搜索引擎勾引到您的新内容，从而提高网站威信性和收入。常日，要实行这种迁移类型，您须要对跨渠道没有代价的页面进行 404 重定向，对其他所有有代价的页面进行 301 重定向。与重新平台化类似，301 重定向映射可以帮助您在此保持有条不紊。收购域名：收购其他公司的知识产权和网络资产的公司常常会创造，他们须要将收购域名的内容合并到自己的域名中。此迁移过程常日涉及确定当前网站可以从收购网站中补充的内容空缺。将该内容放在现有网站上，并将收购的页面 301 重定向到新网站，将尽可能多地转移现有链接权柄。留出韶光提前方案以避免重复内容也很主要。重大品牌更新：如果您对品牌和品牌标识进行任何重大变动，会发生什么情形？这些可能包括从上述任何项目中进行的迁移步骤。这终极将取决于您希望在迁移过程中实现什么目标，以便拥有一个性能更好、更易于导航的网站。迁移寻衅：营销职员关注的是什么？迁移并不随意马虎，但也没有组织想象的那么困难。大多数 (38%) 营销职员将迁移难度评为五分之三。四分之一 (25.2%) 的营销职员将其评为三分以下，36.8% 的营销职员将其评为四分或五分。
对付许多人来说，网站迁移期间最大的寻衅是掩护网站功能和用户体验。近五分之一的人表示，最困难的寻衅是确保网站功能和内容完全性，18.8% 的人表示，最困难的寻衅是保持搜索引擎排名和流量。
网站迁移须要把稳什么
不幸的是，保持流量和排名并不总是可行的。
我们调查的营销职员中，超过三分之一的人在迁移后立即创造流量大幅低落。大多数人的流量水平有所规复，但 11.2% 的营销职员表示流量水平从未规复。五分之一的人看到排名大幅低落，只有 6.8% 的人报告排名从未规复。
流量可能须要几个月才能规复到迁移前的水平。三分之一 (33.5%) 的受访者表示，流量须要三到四个月才能规复到迁移前的水平，另有三分之一的受访者表示须要一到两个月。五分之一的受访者表示须要五个月或更永劫光。
为什么数字会有差异？网站大小可能是影响规复流量水平所需韶光的一个成分，较大的网站须要更长的韶光。延迟也可能是由重定向中断或外部链接丢失等问题引起的。
流量更快规复到迁移前的水平可能与迁移带来的性能提升相对应。迁移到更快的托管做事供应商或 CMS 平台的品牌可能会得到更高的排名和流量增加，从而抵消迁移带来的负面影响。
因此，满意度普遍较高。总体而言，接管调查的数字营销职员中，40% 的人非常满意，39% 的人比较满意，只有 12% 的人比较不满意或不满意。
成功网站迁移的示例
网站迁移是一项艰巨的任务，但对企业来说却意义重大。这便是为什么这么多网站所有者寻求 NP Digital 等数字营销机构的帮助。环球客户互动软件和剖析公司Verint便是这种情形。Verint 通过连接全体企业的事情、数据和体验，帮助天下上最具标志性的品牌建立持久的客户关系。
寻衅
Verint 须要进行一次大型网站迁移、一次博客子域名迁移以及多个收购的业务部门迁移。我们须要确保迁移顺利进行，同时还要改进网站体验并增加自然搜索流量。
然而，Verint 也意识到了竞争空间，因此他们提出了末了一个哀求：作为迁移的一部分，NP Digital 将审核和优化内容以增加新网站的非品牌流量。
办理方案NP Digital 与 Verint 产品和营销团队密切互助，制订了全面的 SEO 策略作为其网站迁移的一部分。我们的事情包括深入研究、有针对性的内容开拓、技能 SEO 最佳实践的履行以及数字公关。
这到底是什么样子的？
这是一个多步骤的过程，包括：
识别、确定优先级并履行技能修复，以帮助办理核心网络生命力和其他站点性能问题。识别并修复几个不必要的重定向和重复内容问题。确定并履行措辞和网站本地化的最佳实践。NP Digital 团队为开拓职员供应 SEO 资源，并履行 6R 审核建议以优化现有内容。
迁移完成后，NP Digital 监控了排名、流量和 404 活动。该团队还开拓了新的内容创意集群，以支持研究过程中确定的关键主题和受众。
结果那么，Verint 的迁移成功了吗？
不可否认如此。
在发布后的 30 天内，Verint 看到了：
非品牌自然搜索点击量同比增长210％。与去年同期比较，排名第 1 至第 10 位的关键词总数增加了 33%。来自自然搜索的总点击量同比增长32%。成功并未止步于此。Verint 连续实现同比和环比增长。只需看一下 2023 年第三季度与 2022 年第三季度非品牌点击量的结果：
这只是表明精确实行的网站迁移对您的域名有多么有益。
关于网站迁移的常见问题网站迁移须要多永劫光？实行迁移可能只需不到一小时，但方案全体迁移过程却可能花费数月韶光，详细取决于网站的规模和繁芜程度。
网站迁移要花多少钱？小型网站的网站迁移用度不应超过 15,000 美元。但是，更大或更繁芜的网站（如企业网站或包含许多页面的电子商务商店）的用度可能要高得多。任何品牌重塑或重新设计用度都将在迁移用度之外。
我该如何准备网站迁移？您可以做几件事来为迁移做好准备。创建韶光表和迁移团队、分配预算并创建全体网站的内容舆图。
网站迁移须要什么软件？您将须要一个网站爬虫、一个剖析工具和一个关键字排名跟踪器来迁移您的网站。
迁移内容有哪些好处？如果您在迁移之前网站上有内容，那么网站内容迁移的最大好处包括坚持和提高搜索引擎排名以及为新迁移的网站带来自然流量。
迁移内容时紧张考虑哪些成分？迁移内容时，您须要考虑迁移后的内容目标是什么，以及迁移的内容是否能实现这些目标。如果不能，您可能须要考虑重新格式化、刷新或停用该内容。对付您肯定会迁移的内容，您必须设置重定向。
如何确保我的 SEO 排名不受迁移的影响？在网站迁移期间，没有哪个品牌能够担保其 SEO 排名的安全，但组织可以采纳一些方法来减轻危害。这包括创建详细的内容舆图并将所有页面重定向到干系的新 URL。品牌还应在开拓和测试期间阻挡机器人访问新网站。
我的网站流量会受到网站迁移的影响吗？网站迁移可能会影响流量水平，但有几种策略可以减少影响，包括：
在新域名上创建针对旧 URL 和品牌的页面
构建详细的内容舆图并将所有页面重定向到干系的新页面
保持 URL 构造尽可能相似
在迁移之前大力推广新网站
如果我的 URL 发生变革，我的反向链接会若何？如果品牌精确地将现有网页 301 重定向到具有类似 URL 构造的新域上的干系页面，则网站迁移不会影响反向链接。但是，如果每个页面都重定向到主页，则可能会涌现问题。如果没有重定向，那么组织将失落去旧域的所有反向链接。
CMS 迁移与网站迁移是一回事吗？CMS 迁移是一种网站迁移，品牌会变动支持其网站的后端技能。在 CMS 迁移期间，域名和 URL 构造将保持不变，但这些元素可能会在完全网站迁移期间发生变革。
结论网站迁移看似艰巨，但组织不应因此而犹豫。更好的品牌有名度、长期流量改进和更好的排名即将实现。
降落风险也很大略。通过阅读网站重新设计最佳实践并遵照本文概述的步骤，品牌该当能够避免流量或排名低落。
