谷歌、微软和其他公司都夸口说，像 ChatGPT 这样的天生式人工智能工具将利用户在互联网上的搜索比以往任何时候都更好。
举例来说，用户将不再须要在海量的网址中进行搜索，而是可以直接从全体互联网中得到答案。
人工智能搜索引擎的兴起伴随着一些问题，比如信息来源不透明、可能涌现 "幻觉 "答案以及版权问题。
但另一个严重影响是，它可能会摧毁谷歌等公司创建的代价 680 亿美元的 SEO 家当。
在过去 25 年旁边的韶光里，各种网站、新闻媒体、博客都在利用搜索引擎优化（SEO）来 "说服 "搜索引擎在向读者展示搜索结果时，尽可能将其排在前面。
这有助于为网站带来流量，同时也催生了 SEO 顾问和营销职员行业，他们为优化搜索结果供应建议。
作为一名信息与运营管理教授，桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）研究的是电子商务经济学。
他认为，随着天生式 AI 的运用日益广泛，很可能会让所有这些都变得过期。
在线搜索的运作事理
在网上查找信息的人打开浏览器，进入搜索引擎并输入干系关键词。搜索引擎会显示搜索结果，用户浏览结果列表中显示的链接，直到找到干系信息。
为了吸引用户的把稳力，网站利用各种搜索引擎营销策略，如搜索引擎优化（SEO）、付费投放和 Banner 展示。
例如，一家新闻网站可能会聘请一名顾问，帮助它在标题和 Metadata 中突出关键词，这样当用户搜索有关自然磨难或政治场合排场的最新信息时，谷歌和必应（Bing）就会提升其内容排名。
天生式 AI 如何改变搜索流程
但这统统都有赖于搜索引擎吸引数以千万计的用户访问其网站。
因此，为了赢得用户的忠实度和网络流量，搜索引擎必须不断改进算法，提高搜索结果的质量。
这便是为什么纵然会危害一部分收入来源，搜索引擎也会迅速考试测验利用天生式人工智能来改进搜索结果。
这将从根本上改变在线搜索生态系统。
所有最大的搜索引擎都已经采取或正在考试测验这种方法。
例如谷歌的 Bard、微软的 Bing AI、百度的 ERNIE（文心一言）和 DuckDuckGo 的 DuckAssist。
天生式人工智能不会根据用户输入的关键字或问题来展示有机链接（Organic link）或付费链接，而因此答案的形式供应文本结果。
假设您操持去佛罗里达州旅行，并输入 "为游客创建三天行程 "的提示。
在必应（Bing）人工智能中输入这句话，就会得到一份详细的三日行程表，而不是一堆须要大量点击和阅读的在线链接和博客文章。
随着韶光的推移，随着人工智能天生的答案质量的提高，用户浏览搜索结果列表的动力将会减弱。
他们可以通过阅读人工智能天生的回答来节省韶光和精力。
换句话说，这将让你的广告费和在SEO上所花费的所有努力，变得毫无用途。
当用户开始忽略搜索结果列表时，这将对搜索引擎优化顾问、搜索引擎营销顾问的收入产生不利影响，终极影响搜索引擎本身。
对收入的影响
这种经济影响不容忽略。
例如，SEO 行业在 2022 年的环球收入为 681 亿美元。
估量到 2030 年将达到 1296 亿美元，但这些预测是在天生式人工智能的涌现使该行业面临淘汰风险之前做出的。
对付搜索引擎来说，在线搜索做事的货币化是其收入的紧张来源。
网站通过付费投放、广告、同盟营销等办法提高自己的网络有名度，搜索引擎就能从等分得一杯羹，这些办法统称为搜索引擎营销。
例如，谷歌 2022 年约 58% 的收入（近 1625 亿美元）来自供应部分此类做事的谷歌广告。
由谷歌和微软等拥有浩瀚收入来源的大型公司运营的搜索引擎，很可能会通过制订策略，从人工智能天生答案中赢利，从而找到抵消丢失的方法。
但是，依赖搜索引擎的搜索引擎优化营销职员和顾问--大多是中小型公司--将不再像本日这样被须要，因此这个行业不太可能存活更长的韶光。
不远的未来
但不要指望搜索引擎优化行业会立即消逝。天生式人工智能搜索引擎仍处于起步阶段，在主导搜索领域之前，它们必须应对某些寻衅。
首先，这些举措大多仍处于试验阶段，常日只对特定用户开放。
其余，目前的天生式人工智能因供应缺点、剽窃或纯粹杜撰的答案而有名。
这意味着它目前不太可能得到许多用户的信赖或忠实。
鉴于这些寻衅，天生式人工智能尚未改变在线搜索也就不足为奇了。
不过，考虑到研究天生式人工智能模型的研究职员所能得到的资源，我们可以有把握地认为，这些模型终极会在其任务方面变得更好，从而导致搜索引擎优化行业的消亡。
