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优质商业书单
提升普通人的商业思维
001 高杉尚孝：《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》
高杉尚孝，环球计策顾问，日本高杉尚孝事务所代表，筑波大学研究所客座教授。
曾任职于麦肯锡、美孚、摩根大通等天下一流企业，帮忙美日跨国企业与金融机构拟定经营策略及并购操持，并在美商咨询顾问公司担当常务董事，从事环球人力资源开拓业务。
本书归纳了麦肯锡公司盛行数十年的经典写作方法，结合作者自创极具实用代价的思考表达技巧，一次性帮你完成商 务文案写作的四大关键目标：逻辑思考、流畅写作、办理问题、超级说服力
002 张宁：《创作者》
张宁，知乎计策副总裁。毕业于北京大学，卖力知乎的计策方案、互助和投资，主导制订知乎近年的增长、内容和商业发展计策，并在公司融资等关键事变中扮演主要角色。
知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位精良的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的计策制订者之一。
这是一部创作者从0到1的破圈指南。8大关键词，助你办理从0开始创作难题。
一站办理创作痛点，创造代价最大化的传播——每个人，都可以成为精良的内容“创作者”。
互联网时期，“有用又有趣”的内容成为全民刚需，大众的把稳力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化。***、文案、广告、平台……互联网家当离不首创作的核心。
创作、吸粉、持续、变现、升级——这不仅仅是普通人的创作手册，更是一部业内人士的进阶指南。
003 吉姆•柯明斯：《蜥蜴脑法则》
吉姆•柯明斯，芝加哥大学社会学博士，DDB（恒美广告）首席计策官及环球品牌策划总监，美国西北大学大众传播学教授。他在 DDB 任职 27 年，其客户包括大众汽车、戴尔电脑、百威啤酒、威斯汀酒店集团等跨国巨子。
「人究竟是如何做决定的？」
在近三十年的职业生涯中，吉姆•柯明斯每天都在思考这个问题。
在研究这个问题的过程中，他创造，行为经济学家 Thaler 和 Sunstein 提出的“蜥蜴脑”彷佛可以回答这个问题。
Thaler 和 Sunstein 指出，虽然人类自诩为理性动物，但事实上，我们在做大多数决定时，其决策过程与低等脊椎动物蜥蜴并无太大差异。
换句话说，人脑的决策过程，与蜥蜴脑的险些一样。每个人身上都有一个“蜥蜴脑”。蜥蜴脑极其聪明，而且运转极快，能在极短韶光内轻松做出准确判断。
它不仅高效，而且不知疲倦，昼夜一直，无法阻挡。蜥蜴脑能量极大，总是在不知不觉间掌握我们的绝大多数行为，包括那些事关死活的主要行为。
以是，无论你是想说服某一个人——比如说你的配偶、孩子或者同事——做一件事，还是想说服成千上万人购买 Apple Watch 或百威啤酒，只要学会跟他的蜥蜴脑对话，效果就会事半功百倍！
004 东东枪：《文案的基本教化》
东东枪从业 10 数年，一线营销、广告、创意事情心得，悉心梳理打磨多年的「私家创意小课」首度公开；
从观点事理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。
这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意事情韶光不长，对付很多业务问题及干系名词、知识还心存困惑的低级创意从业职员。书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意职员基本教化的认识。是“认识”，以是更侧重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。
有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，便是所谓“基本教化”了。
005 林桂枝：《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》
林桂枝，北京奥美首席文案总监，在喷鼻香港奥美从事了 6 年的文案事情后，1993年来到北京，加入北京奥美。
此后分别担当上海达彼思、北京 JWT、北京盛世长城等广告公司的实行创意总监，自创作“有空间就有可能”系列广告起，就被奉为无数文案、广告人的偶像。
东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。
本书浓缩浩瀚爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对付文案和时期的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。
无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。
006 奥格威：《一个广告人的自白》
大卫·奥格威，是当代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了当代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的利用，同时创造出一种崭新的广告文化。
他的作品机警而迷人，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着全体广告业的发展。奥格威被《时期》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“当代广告最具创造力的推动。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多数会是大卫•奥格威。同样，如果只知道一本广告经典，那本书多数便是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为精彩商业读本的另一壁。
在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和履历，充足了广告人不雅观念和广告专业最核心的部分，设定了当代广告很多最基本的原则和标准。
奥格威还设定了广告高标准的社会任务——讲事实，不欺骗，不要创作你不肯望自己家人看到的广告……广告做事的内容大概在变革，但这些规则依旧有效。
007 克劳德•霍普金斯：《文案圣经》
克劳德•霍普金斯，当代广告的奠基人，被天下顶级广告公司奥美广告创始人大卫•奥格威视为创造当代广告的六大巨人之一。
他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等，都是环绕广告的效果来进行的。
正是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。由于霍普金斯在广告业的卓越贡献，他被美国第 29 任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。
此书为广告学史上的经典之作，脱销 94 年，美国 172 所广告院校指定必读之书。
全书领悟了广告学大师霍普金斯 35 年的广告履历之精华，用 32 个案例，逾 50条代价百万美元的广告金律教你写出比凡人高 3000%发负责的文案。
008 路克•苏立文：《文案发热》
路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。
曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美精彩广告文案作者，得到了 20 次“广告界奥斯卡”One Show 广告奖金铅笔奖。
作者将20多年来的宝贵履历搜集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了剖析，并详细先容了制作的过程。
文风诙谐诙谐诙谐诙谐，读来令人狂笑不止。不管你是履历丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
02
优质故事书单
提升普通人讲故事的思维
001 曹雪芹：《红楼梦》
《红楼梦》是一部百科全书式的长篇小说。以宝黛爱情悲剧为主线，以四大家族的荣辱兴衰为背景，描述出 18 世纪中国封建社会的方方面面。
构造伟大、情节委婉、细节精细，人物形象维妙维肖，声口毕现，堪称中国古代小说中的经典。
建议看公民文学出版社版。
002 马伯庸：《两京十五日》
马伯庸，公民文学奖、朱自清散文奖得主，有“笔墨鬼才”之誉。被评为沿袭“‘五四’以来历史文学创作的谱系”，“笔墨风格充满奇趣”。 代表作《古董局中局》入选第四届“中国图书势力榜”文学类年度十大好书。
本书故事源于《明史》里关于朱瞻基的一段真实记载——“夏四月，以南京地屡震，命往居守。五月庚辰，仁宗不豫，玺书召还。
六月辛丑，还至良乡，受遗诏，入宫发丧。”史籍中的寥寥几字，背后究竟隐蔽着若何的深意？匆匆数句记载，谁才是真正的书写者？千里长河，星夜奔驰，八面受敌，命悬一线。
太子这一场沿着大运河的极速奔跑，跑出了皇权与民意的博弈，跑出了宫闱与官场的心机搏杀，跑出了纠葛数十年的繁芜恩怨，也跑出了从崇高到卑贱的幽微民气。
这是一个小探员、一个女年夜夫、一个芝麻官和一个当朝太子的心灵之旅，一幅描述明代大运河沿岸风情的鲜活画卷。
003 刘慈欣：《三体》
刘慈欣，祖籍河南，长于山西，中国科普作家协会会员，山西省作家协会会员，高等工程师。
2015年8月23日，凭借《三体》获第73届天下科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖，为亚洲首次获奖。
2017年6月25日，凭借《三体Ⅲ·去世神永生》得到轨迹奖最佳长篇科幻小说奖。他的作品恢弘大气、想象绚丽，既把稳极度空灵与厚重现实的结合，也讲求科学的内涵与人文的美感，具有浓郁的中国特色和光鲜的个人风格，为中国科幻确立了一个新高度。
三体三部曲 (《三体》《三体Ⅱ·阴郁森林》《三体Ⅲ·去世神永生》) ，原名“地球往事三部曲”，是中国著名科幻作家刘慈欣的首个长篇系列，由科幻天下杂志社策划制作，重庆出版集团出版。小说讲述了文革期间一次有时的星际通讯引发的三体天下对地球的入侵以及之后人类文明与三体文明三百多年的恩怨情仇。
三体三部曲出版后十分脱销，并深受读者和主流媒体好评，被普遍认为是中国科幻文学的里程碑之作，为中国科幻确立了一个新高度。
004 白先勇：《树犹此此》
《树犹如此》是白先勇的散文自选集，紧张收录他回顾个人经历、亲友交往的文章。
个中纪念亡友的《树犹如此》将至深痛楚沉淀六年，被称为“以血泪、以人间最纯洁的感情去完成的生命之歌”。
书中作品多成于白先勇“五十知定命”之后，董桥曾“惊异他已然像清闲、放下的老僧，任由一朵落花在他的掌心默默散发瞬息残酷”。
写至友王国祥、三姊先明，平实中蕴藏波澜壮阔，人间悲悯。桂林、上海、南京、台北，文化乡愁叠加，难觅归处。在倾注心血和青春的同人杂志《当代文学》，白先勇以文会友，情笃生平。
生命繁华之欢畅，伤逝消亡之不舍，白先勇的天真执着和无可奈何，在散文中化为真实的有情天下。
006 鲁迅：《故事新编》
《故事新编》是鲁迅的一部短篇小说集，收录了鲁迅在 1922 年～1935 年间创作的短篇小说八篇。
1936年1月由上海文化生活出版社初版，列为巴金所编的《文学丛刊》之一作者生前共印行七版次。这八篇小说分别是：《补天》、《奔月》、《理水》、《采薇》、《铸剑》、《出关》、《非攻》、《起去世》。外加一篇《媒介》。
007 阿城：《棋王·树王·孩子王》
阿城，作家，编剧，拍照师，文化项目策划者。1985 年，美国爱荷华大学国际写作操持驻校作家；
1992年，获意大利 NONINO 国际文学奖，同年５月，意大利威尼斯驻市作家；1995 年，喷鼻香港科技大学驻校艺术家；2000 年，台北驻市作家；
2005年，第62届威尼斯电影节金狮奖评委；2008年5月，获邀为韩国全州国际电影节大师课程教授者；2008年9 月，第11届威尼斯国际建筑双年展中国馆策展人。
008 莫言：《红高粱家族》
莫言，原名管谟业，山东高密人，诺贝尔文学奖得到人。
小说通过“我”的阐述，描写了抗日战役期间，“我”的先辈们在高密东北乡上演的一个个轰轰烈烈、大胆悲壮的故事。
“我”的先辈们一方面奋起抗击残暴的日本侵略者，一方面迸发出可歌可泣的传奇爱情，同时也展现了人类在情绪受到世俗规则压迫时陷入的冲突。
电影、电视剧《红高粱》的原著小说。
009 侧侧轻寒：《簪中录》
侧侧轻寒，有名网文作家，代表作品：《捡到一条龙》《北落师门》《仲夏蔷薇》《流光之年》《千面天使》等。
《簪中录》已被影视化，由杨紫和吴亦凡分别出演女男主演。
唐朝懿宗年间, 名闻天下的女探黄梓瑕,一夜之间从破案才女变为鸩杀百口的凶手，成为海捕文书上各地搜捕的通缉犯。
李舒白贵为皇子，却身遭“鳏残孤独废疾”的谩骂，难以脱身。天子指婚之时，准王妃却形迹可疑，“鳏”的谩骂应验在即。
黄梓瑕独身只身出逃到京城伸冤，途中阴错阳差巧遇夔王李舒白。看破黄梓瑕身份的李舒白，答应帮黄梓瑕重新彻查家中血案，作为交流，则要她以王府小宦官的身份，去调查自己身边的团团迷雾。
风起春灯暗，雨过流年伤。李舒白与黄梓瑕沿着断断续续的线索，走遍九州四海。
江南塞北，宫廷荒村落，在各种匪夷所思的悬案尽头，原形足以倾覆全体大唐王朝。
【往期精彩】不做定位的自媒体，随意马虎迷失落航向，船毁人亡
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书单｜这29本经典书本，自媒体高阶必读
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【作者简介】运营哥，2018年4月份开始做SEO，2019年底发力自媒体，全网10万以上粉丝，正在和你一起发展。如果你有自媒体运营方面的问题，欢迎互换。
