据文旅部最新表露的数据,2022年国庆节假期7天,全国海内旅游出游4.22亿人次,实现海内旅游收入2872.1亿元。受疫情影响,海内游客出游半径大幅缩短,周边游热度不断攀高,“挖掘身边的景点”成为大众休闲娱乐的硬需求,也成为了新的“流量密码”。
出游半径大幅缩短,游客热衷于网红景点打卡
这个十一黄金周,拍照爱好者小李专门去网红景点(即景点自身的某种特质在网络浸染下被放大,从而受到追捧)拍照。早在假期前,小李便被小红书上各式各样的七孔桥花海旅游条记“种草”(即看到感兴趣的景点先容便将其列入出行目标中)。位于北京昌平区的七孔桥花海一贯是北京热门打卡地,连绵成片的紫菀美不胜收,每年都会吸引大量游客前来。小李兴冲冲地挑好日子,约上朋友结伴前往。
不料,到了实地后,小李却创造紫菀的面积并不如预期中大,另因日前下雨,紫菀花已落了不少。加之游客数量浩瀚,小李的实际体验并不如“种草”条记中的梦幻氛围。在回程时,小李更是堵车堵到“心累”:“来时路上一小时,回去时两个半小时,节假日人真的太多了。”而在到家后,小李才从其他条记中得知,今年紫菀的面积也不如往年。
犹如小李一样,近年来热衷于网红景点打卡的游客正在日益增加,“翻车”的情形也时有发生。受疫情影响,海内游客出游半径大幅缩短,周边游、省内游热度不断攀高。据中国旅游研究院发布的《中国旅游景区发展报告(2021)》,国庆假期游客均匀出游间隔从2020年的213公里低落到2021年的141.3公里;游客目的地均匀游憩半径从2020年的14.2公里紧缩到2021年的13.1公里。
个中,靠近紧张客源市场的旅游景区客流增长趋势明显,而面向中远程旅游市场的自然资源和历史文化资源型旅游景区接待人次和综合旅游收入低落明显。近间隔的都邑休闲游、近郊村落庄游等周边游的兴起使得社区公园、城市公园、郊野公园、主题公园、古镇村落等贴近日常生活的景区景点日益成为老百姓的首选。报告提出,大众旅游时期,旅游景区是旅游的核心载体;而小康旅游时期,旅游景区则有可能是包含所有生活内容的吸引物。
“挖掘身边的景点”成为硬需求和“流量密码”
在此背景下,“挖掘身边的景点”成为大众休闲娱乐的硬需求,也成为了新的“流量密码”。一些足够好看的照片和***,合营以生动的先容,再借助小红书、抖音等社交媒体平台的传播,包装成“网红”的景点层出不穷,并旁边着大量用户的出行决策。2019年,旅游出行干系内容成为小红书增速最快的品类。据比达咨询发布的《2020年上半年度中国旅游行业发展剖析报告》,小红书以63.7%的占比成为用户最常用的在线旅游出行决策平台;抖音位居第二,占比56.5%。
同时,网红景点的定义也日渐宽泛,从西安、重庆等城市,到阿那亚、超级文和友等项目,乃至某棵位于北京奥林匹克森林公园长相奇特的树,都能成为“网红”打卡点。目前在小红书平台上搜索“打卡地”,干系条记已超过152万篇;抖音的“网红景点打卡”话题,已达76.6亿次播放。北京联合大学旅游学院副教授张金山表示:“当前诸多网红景点,更多的是适应网友追逐和热捧的一类潮流型、时尚型、小众化的景点或者新奇事物,在短期内通过抖音、小红书、微信、微博等新媒体宣扬平台迅速吸引外界关注,并成为网友的热捧地和打卡地。”
游客热捧之下,景点的“网红效应”也不容小觑。据公开宣布,今年3月,济南石崮寨景区一座塑像因被指酷似运动员武大靖走红,周末客流一度迅速增至7倍;8月,因一位女艺人此前在社交平台上发布的山区看日出的照片,吸引大量游客前来打卡“同款”日出,致使当地政府对部分道路实施交通牵制。
在运营过程中,景区也日益看重网络口碑“发酵”。例如不久前,游客小吴在小红书上看到了北京一家去年开业的网红公园。在实地打卡结束准备离开之际,公园的事情职员特意叮嘱她,希望她在小红书、微博和抖音发布照片和***后,可以“艾特”一下园区进行互动。
-存在问题
网红营销家当链:大博主出场费达几十万元
网红效应也是一把“双刃剑”。去年10月,小红书“滤镜景点”干系话题登上热搜,引发外界热烈谈论。网友纷纭分享自己被条记中的照片所吸引前往景点打卡,实际到了之后却创造与照片相去甚远的经历。
随后,小红书公开报歉,承认存在部分用户过度美化条记的情形,并表示已经启动了一系列运营活动,鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享;在大家搜索某个景点的时候,也会供应更丰富的搜索遐想词,对“避坑”等内容作更多展示;还会考试测验推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品,便于用户获取更多元的信息。
网红营销也同样成为了一条成熟的家当链。据一位干系从业者透露,品牌方每每会通过“铺量”,即找很多素人博主去发布信息,营造一种“这里很美”、“这个东西很好用”的环境。在找到博主后,品牌方会供应互助把稳事变、拍摄重点等。如果是线下探店,品牌方还会安排事情职员合营。末了,博主发布内容需经品牌方审核,确认没有问题后才可发布。
“这些博主的价格因人而异,特殊小的博主例如只有几千、一万粉丝的,送张门票或者花几百元请,他们就可能会乐意去。粉丝几十万乃至百万的大博主,出场费可以开到几十万元。”上述从业者表示。
此外,新京报贝壳财经也在调查中创造,为做营销推广,社交平台账号买卖的情形也习认为常。据一位某平台账号买卖职员先容,他所售卖账号为活粉账号,且很多为未实名账号。在价格明细中,万粉旁边的账号多在3000元或以下,2万粉丝以上的账号价格开始上涨,19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还推出了“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签,并供应各种涨粉建议、下拉词、SEO等做事。
网红带火未开拓的“生地”,存在诸多安全隐患
网红景点的安全问题也亟待办理。今年8月,四川彭州市龙门山镇龙漕沟附近突发山洪,造成多人伤亡,而事发地正是一处“野生”网红打卡地。去年7月,突降暴雨山洪冲毁下山道路,90名前往江西武宁严阳山网红点“牛鼻孔”打卡嬉戏的驴友被困,经由6个多小时营救后终于被转移至安全地点。
随着露营热的蔓延,进一步加剧了游客前往未开拓、无人管理的“野生”景区体验大自然的行为,进而造成安全隐患。新京报贝壳财经在实地探访中看到,北京一处河边成为了今年暑期小红书、美团等平台的北京露营热门“打卡点”,而这地方在并非经由开拓和管理的景区,不仅没有公共厕所、垃圾桶和防护举动步伐等,也没有管理职员和救生员,安全问题难以保障。但依然有不少人在此露营、玩桨板,网络平台上还可看到有不少家长让儿童直接下水玩耍的游记。此外,大量游客的到来也毁坏了当地生态环境,遗留的垃圾也让当地居民的生活受到了影响。而在露营地推举中,“小众”“无人”“没人管”均为热门关键词。
张金山表示:“网红天然具有探索未知、推举新奇的特色,在网红的勾引推介下,那些郊野的、未开拓的,乃至是人迹罕至的场景、地区被发掘出来,在网红的带动下,成为热门打卡地。这些被网红带火的地区,一开始便是未开拓的’生地’,缺少正规化管理,因此存在诸多安全隐患。”
-办理方案
文旅部发布方案,加强对私设景点监管
针对网红景点乱象,干系部门也开始动手整治,私设“景点”成为紧张工具之一。9月,文旅部发布《私设“景点”问题专项整治事情方案》(以下简称“方案”),宣告于今年9月至11月开展私设“景点”问题专项整治事情。
根据方案,私设“景点”整治的工具为未经干系部门容许,在一定的场所或区域,违规为游客供应游览做事、违规开展旅游经营活动的行为,紧张包括无照经营,扰乱旅游市场秩序的行为;未经容许,擅自收取门票用度的行为;私自培植旅游举动步伐,毁坏生态环境的行为;无证经营高风险旅游项目,存在旅游安全隐患的行为等。方案哀求,各地要对照整治范围,对辖区内私设“景点”问题进行全面排查,并根据排查摸底结果,立即依法依规开展整改等。
针对无人管理、开拓和经营的“野生”景点,各地有关部门也在不断加强管理。例如此前北京郊区的一处“网红”废弃矿坑以及前述河流沿岸的露营,已由当地采纳方法,组织安保职员进行管理和游客劝离。
而在“十一”黄金严密来之前,北京市应急管理局、北京市水务局等五部门发布联合倡议,呼吁游客合法合规选择露营区域、高度关注露营安全等。此外,北京延庆区还对纳入区文旅局行业管理、具有合法经营资质的10余家道区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》,成为北京首个景区帐篷露营管理指引。
景区及时转型创新,不断跟进游客旅游新需求
在业内人士看来,干系情形也反响了如今不断飞腾的出游需求与旅游产品供给之间存在很大的缺口和抵牾。“现有的正规景区基于规范和安全的管理哀求,难以供应知足飞腾露营需求的园地。在此情形下,有必要鼓励连锁性露营经营企业的发展,鼓励正规景区供应适应游客露营需求的园地,鼓励村落、州里发展村落庄露营休闲项目,增加有安全管理的露营园地数量,最大化地弥合露营需求与露营安全之间的错位。”张金山表示。
目前,各地干系的旅游开拓也在不断跟进游客新的旅游需求。例如杭州近年有一批“网红矿洞”出圈,现已由当地进行开拓并配备了游乐举动步伐。北京“小众”冰瀑景点瓜草地景区也于今年开拓培植,并配备有安保职员管理。此外,越来越多的博主也在打卡地推举中加入了安全提示。
在当前疫情防控常态化背景下,景区也应及时转型、创新发展。景鉴智库创始人周鸣岐表示,适应疫后消费环境的文旅产品紧张分为精良旅游目的地项目和短时短途、高频、日常化的近郊产品两类。“疫情影响下,跑量为主的大众旅游向高客单价的小众度假转变,已是一定趋势。精良旅游目的地类产品紧张知足高收入人群的‘替代性消费’,很随意马虎得到高有名度,或者说所谓的‘网红’项目,以是能有很高的溢价和盈利能力,范例的比如复星旅文旗下的三亚亚特兰蒂斯,这类文旅项目的特色便是大投资、落位准、独特性强、对标国际。”周鸣岐表示,“近郊产品紧张是知足疫情常态化后,具有一定消费能力的大城市居民的短时短途度假需求,紧张特色包括交通便捷,驱车1-3小时可达;特色住宿,即与当地风貌结合的酒店设计;有丰富的内容体验和亲子互动,以及结合主题设计的游乐项目等。”
[任务编辑：何慧敏]
来源：新京报
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