在团队内部也常常会强调这两点，作为一个SEO团队，时候都要把重心放在SEO的核心问题上，不要总是被一些过于“炫酷”的伪观点搅散阵脚。
基于行业保密问题，这里就以A来表述。通过一年的SEO数据可以表明，专注于内容和技能优化还是可以取得很好的结果的。
虽然说每一个项目都有很多不愿定成分和变量，但是我以为这个案例中的一些操作思路和方法还是可以分享出来大家参考一下。
任何SEO项目的终极目标都是一样的：增加潜在客户的数量并产生发卖。
建议通过漏斗图来明确潜在客户的路径，从点击，到询盘再到末了的产生发卖都该当有一个清晰的流程，这样你才能找到最大的问题在哪，而不是盲目的随着觉得走。
在SEO中，我们要相信履历的主要性，但是切切不能有履历主义，有时候觉得是最靠不住的。
我们刚开始和客户沟通的时候就创造，他们跟踪客户的唯一办法便是用户询盘的时候会问一下是从哪里找到他们的，然后在CRM系统里人工做备份。
那么我们希望可以通过SEO的规范化流程，帮助他们提升流量的同时，可以建立起一套完全的用户剖析、分类流程。让他们往后可以准确地理解客户从哪里来，做了什么，为什么流失落了。
策略第一步，交叉剖析内容数据对付内容数据的剖析，我们一共创建了三个剖析流程：
1.内容剖析
通过对其内容历史数据的剖析，把全站所有页面进行了系统整合。这样就可以清晰地看到哪些内容可以直接删除、哪些内容根本没有被索引、哪些内容是不干系的累赘。
然后便是查看对应页面的URL、点击、曝光、点击率的历史数据。
做完这些剖析之后，技能团队会给出页面和客户需求度的一个排序剖析。比如关键词、搜索量、客户勾留韶光、时令性数据、核心关键词、潜力长尾词等等。这些对后面SEO事情的实行供应了数据上的根本。
2.竞争对手剖析
对竞争对手的剖析，建议采取工具加人工的办法进行。一些工具可以帮助我们快速地采集到体量比较大的数据，但是对数据的风雅化剖析还是人工来得更细腻一些。
竞争对手剖析的意义在于上面第一步我们只能看到自己“现有”的问题，但是你该当怎么提高这个问题很大程度上取决于你和对手的差异在哪里。
找到自己的问题是提升的根本，认识到对手哪里做的好可以帮助你打破SEO的瓶颈。
第二步，内容策略完成数据剖析之后，我们一样平常会调集内容和技能团队来出内容策略。重点顺序是首页、栏目页、专题页、文章页面。
这里紧张是须要把稳两个地方：
1.要根据上面作出的数据和Google关键词大数据剖析出关键词的难度、搜索量，并且确定你要优先优化哪些关键词和页面。这期间就可以参考这些关键词排名较好的竞争对手，看一下他们的内容是怎么做的。
2.在Google Search console中查看现在的页面是不是在某些关键词已经有了排名。做内容优化不即是完备推倒重来，对已经有排名的页面要遵守多次少量修正的原则，避免内容在短韶光发生巨大改变把原来地排名也弄没，这就得不偿失落了。
做内容优化一个比较推举的事情流程是建立一个内容优化的大纲，里面要详细的标注URL、元描述、关键词、内容优化韶光节点、目的和优化日志这些内容。
不要过分相信自己的履历，很多时候只有把东西逐一列出来才能让你后面的事情更有目的性。
在11月份我们上传了一篇针对法律问题的汇总指南，这篇内容中包含了我们网络到的一些行业热点问题。不出意外，这篇文章的热度在短韶光内开始飙升，末了得到了28000次点击，均匀每月有两千旁边的点击量。
同时这篇文章还带动了691个长尾管家词的排名，“common assault charge uk”一词更是排名第一。在Google搜索干系关键词的时候也涌如今了“people also ask”模块中，单单是这一项，就带来了56%的点击量。
那我们现在不妨总结一下，为什么这篇文章可以得到如此之大的流量。
我以为一个比较主要的成分便是这篇文章办理了很多用户的很多问题。在这篇文章中，我们详细地解答了24个用户常见的法律问题，通过这个页面，他们可以清晰地得到解答。同时，在得到解答之后，只假如按照我们设定的用户勾引办法，用户就可以完成询盘到订单的转化过程。
这一点对SEO来说非常主要，一个清晰、自然的CTA非常主要，不仅能结束文章，还能勾引读者利用我们供应的做事从而完成转化。
另一个比较成功的页面是关于遗嘱认证的，我们把稳到环绕“probate mean uk”和“what does probate mean uk”的搜索量很大，从SEO的角度看，这解释这两个词是被大量用户须要的。
然后我们内容写手团队出了一篇英国遗嘱认证法的深入指南文章，后来这个页面的流量仅次于上面说的法律问题汇总，给事务所带来了很多询盘。
第三步，内容数据的剖析也常常和内容团队提及，千万不要以为好的内容是一次性完成的。很多时候我们都须要根据内容在一段韶光内的数据表现来修正或者优化内容，而不是重复创建与主题相似的低质内容。
我们的事情习气是半个月进行一次小规模的内容复盘，一个月进行一次大的内容复盘。
这个周期完备看不同团队的事情习气，但是不建议太短，毕竟一个内容出去被搜索引擎索引、得到排名和流量都须要韶光。而且韶光过短的话看到的数据也没有很大的参考意义，得出的修正见地每每也并不准确。
另一个点，拿上面遗嘱的内容为例，我们筛选了一些关注度比较大的问题进行解答，但是我们的内容纵然再全面，也不可能涵盖这个关键词下的所有话题。
一个办理方案便是可以再筛选出一些流量次于主关键词但是也还可以的关键词，创建一些小的内容，然后在主页面上通过干系阅读的办法连接到这些页面。
既避免了页面内容过于冗长，又办理了用户需求知足的问题。
第四步，技能SEO方面内容seo办理的是用户看到什么，而技能SEO则是办理了怎么让用户看到的问题。
我们的习气是把内容写手团队和技能SEO分为两个相互独立的团队，但是在事情上又可以相互协同，这也是这些年摸索不同团队架构之后总结出的一个比较合理且高效的模式。
1.无效页面的清理事情
很多公司的网站都存在这个问题，由于之前缺点、混乱的内容策略，导致网站里面有很多相似度极高、低质、不被Google索引的页面。
这种页面即是过再久的韶光基本也不会被Google索引了，况且就算被索引，对网站整体SEO也只能起到负向的效果。
那对付这种页面，就要进行梯度清理事情。我们的原则是少量多次清理，同时做好干系页面的404和重定向事情。
2.页面逻辑优化
我们创造原来的网站中很多页面中H1等标签被严重滥用了，导致全体页面混乱不堪。对这种问题一定要尽快纠正，以是我们组织了技能团队集中一周的韶光对全站的页面进行了排查整改。
这次整改我们一样平常称为根本整改，除理解决H1的问题，同时还会对标题、描述、关键词布局等不合理的问题一并修正。
3.链接的优化
网站链接的优化不外乎内链和外链两个部分。如果非要在这两个中划分一个主要层级，那按照我们的履历来看，内链的浸染会更大一些。
比如一些主要页面用户很难点击到，当然页面导航能够起到一定的指引浸染，但是导航的位置是有限的，这就须要在全站范围内方案好内部链接的布局。
要说的一点便是做内链的时候一定要遵守干系性原则，以用户需求为根本去做链接。大略来说，这个链接是不是须要放，你可以把自己仿照成一个用户，如果你来到一个页面，那么你须要点击这个链接吗？
如果回答是否定的，那这个链接对Google SEO来说便是没必要的。不要企图用一些小伎俩去欺骗Google，Google现在算法的精度远大于我们能想到的作弊方法。
总结从过程的履行到目标的达成，整体上看项目还是成功的，当然，提升的地方也还是有的。
就目标达成来看，潜在客户从2020年的306增加到840，增长了174%；点击从17.5k到40k旁边，这个效果实在是超过了我们当初的预期的，也算是个年终惊喜。
能够达成这个目标除了我们团队的事情，也和客户的理解、合营是分不开的。案例分享做得不多，是希望每一个案例的分享不但是数据和成果PPT的展示，而是能从一个项目里梳理出一些对大家有借鉴参考意义的思路，毕竟互联网不是一个孤岛，尤其是SEO，搞技能封锁闭门造车是要不得的，多分享，多互换才能让行业发展得更好。
我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google外洋推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的环球外洋推广项目。欢迎大家一起磋商Google SEO干系话题。
