是这样：
还是这样：
本文将更大家分享丰富网页择要(Rich Snippets)的要点，核心内容包括：
什么是丰富网页择要(Rich Snippets)?
丰富网页择要和富文本信息(Rich Results)有什么差异?
丰富网页择要对SEO带来哪些好处?
怎么做才能实现丰富网页摘效果?
什么是丰富网页择要(Rich Snippets)?
直白的说，丰富网页择要更具有视觉吸引力的搜索结果，在标题、描述和URL阁下显示更有代价的附加信息，这些信息紧张来自页面上的构造化数据。
下图为ahrefs网页精选择要的展示效果，个中“SERP中的回顾和常见问题”页面展示了丰富网页择要效果。
丰富网页摘涌现的情景
丰富网页摘只会涌如今包含特定类型信息的页面上，而且还会受到浏览设备类型的限定，比如搜索“how to(如何)” 内容，只有在移动设备上才能显示出丰富网页择要效果，如下图：
丰富网页择要和富文本信息(Rich Results)有什么差异?
你可能看到过“富文本信息”这个专业术语，不少人会把这两者混为一谈。如今SERP(征采结果页面)变得更为繁芜，对付下面这个页面，是要归类为丰富网页择要，还是富文本信息呢?
从投票结果来看，很多人并没有达成共识，包括谷歌搜索官方对这两个术语一样没有确切的说法。
以下是ahrefs网站对丰富网页择要和富文本信息的理解：
丰富网页择要：在常规搜索结果会在网页标题、描述性片段和网址阁下附加一些额外信息。
富文本信息：任何类型的可视化增强的搜索结果，包含从干系构造化数据中提取的信息。丰富网页摘假如富文本信息的类型之一。
SERP功能。包括任何不是传统“蓝色链接”的搜索结果。特定的精选择要、PPC广告、tweet框和搜索功能。任何不是传统“蓝色链接”的搜索结果。特色片段、PPC广告、tweet框等等都属于SERP功能。
丰富网页择要对SEO带来若何的好处?
在搜索结果中排名靠前当然很好，但终极让用户点击连接的是择要的内容。丰富网页择要有助网页的页面在搜索结果中更具吸引力。下面我们以搜索“nikon d500”关键词为例：
排在第一的网页择要可以说是最吸引人的，由于它充分利用了产品模式，直不雅观展示了大量有用的信息，包括产品的评论和价格展示来建立信赖和吸引点击。
您还可以在SERP中展示其它属性，如价格、评论数量、评分或烹饪韶光等信息，这些主要的信息是吸引用户点击的关键。例如，可能会有更多的人点击排名第二的页面，缘故原由是丰富网页择要显示了更为低廉的价格。
须要指出的是，虽然视觉上更有吸引力的择要可能会带来更多点击，但丰富网页择要不是提高排名的成分。
怎么做才能实现丰富网页择要效果?
丰富网页摘假如基于基于特定内容的构造化数据创建的。数据的表格化和组织办法会让谷歌直接抓取信息展示在SERP中和其他用场。举个例子：
同样的信息，比起在择要中展示一大段笔墨：
It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better， these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.
谷歌会更方向于展示更易于阅读的内容构造化结果，如下
cooking time： 20 minutes
calories： 80
现在，当我们在SEO中提到构造化数据时，常日指的是用schema.org词汇表来标记内容。然后谷歌可能决定利用此标记来丰富搜索结果。
那么，如何实现这种标记结果，以及哪些类型的页面适宜这种模式呢?
以下是如何充分利用丰富网页择要四个大略的步骤
1、检讨哪些内容适宜做丰富网页择要
首先，标准的搜索结果择要已经可以供应基本的内容概览。例如，在我们的大多数文章中，已经没有可以为用户供应额外代价的内容。
如上图所示，对付这样的博客文章，除了标题、描述和URL之外，我们还须要什么?搜索结果中详细记录了丰富网页择要的过程。这包括符合搜索结果增强条件的内容类型。
以下是丰富网页择要标记最常见的用例列表：
“如何”标记
产品类型标记
回顾标记
软件标记
常见问题(FAQ)标记
此外还有许多其它的内容可作为标记，这些常日适用于一些相称详细的网站种别，如上面例子提到的菜谱类型网页。以下几种类型也可以采取丰富网页择要标记方法：
如果你的网站属于上述类型，那么可以检讨一下哪些内容和特性可以改进展示的形式，并确定这样做是否故意义。下面以支配FAQ标记为例，实现的效果如下：
支配FAQ丰富网页摘假如当下比较盛行的获取更多SERP位置的SEO策略。纵然它被列在产品类型下面，但也可以用在任何有FAQ部分的页面上。
2、 实现构造化数据
不管你的网站是如何构建的，创建和支配标记都是一件很大略的事情。
下面先容将代码植入到到网站< head >部分的最直接的方法。
首先，选择一个天生器支配标记，本文以创建FAQ页面标记为例，代码如下：
<script type=\"大众application/ld+json\"大众>{ \"大众@context\"大众: \公众https://schema.org\"大众， \公众@type\"大众: \公众FAQPage\"大众， \"大众mainEntity\公众: [{ \"大众@type\"大众: \"大众Question\公众， \"大众name\公众: \"大众Is it difficult to implement such markup?\公众， \公众acceptedAnswer\"大众: { \"大众@type\"大众: \公众Answer\公众， \公众text\公众: \"大众No， not at all， there's a lot of plugins and markup generators.\公众 } }，{ \"大众@type\"大众: \"大众Question\公众， \公众name\"大众: \公众Do SEOs take advantage of the FAQ markup?\"大众， \公众acceptedAnswer\公众: { \"大众@type\公众: \"大众Answer\"大众， \"大众text\公众: \公众Yes， it's quite a popular tactic. While it can provide a lot of value in the SERP， SEOs tend to overuse it to the extent when it's against Google's guidelines.\"大众 } }]}</script>
你可以选择用Google Tag Manager来支配这段代码。
要把稳，这里仅添加对用户可见内容的架构，并遵守谷歌对所选模式类型的辅导方针。例如，不要将FAQ标记用于广告目的，它须要由站点本身编写。
注：文中利用的是JSON-LD标记格式，这是谷歌官方推举，最大略、最不会混乱的格式。
如果你利用的是CMS，支配定制代码就变得非常麻烦，这时候怎么办呢?如果用的是WordPress，就可以用插件搞定。诸如Yoast或Rank Math之类的多用场SEO插件基本上都会支持构造化数据，乃至还有专为支配模式而制作的插件。
Yoast已经可以知足支配FAQ 和“如何”模式需求，但是对付更广泛的模式类型来说，你须要一个更专业的插件。
3、验证标记
通过利用标记天生器和插件，全体标记支配过程变得非常大略。接着还是须要通过谷歌Rich Results Testing Tool(富文本信息测试工具)进走运行测试，才能看到终极是否符合
但是通过谷歌丰富的结果测试工具来运行它是一个很好的实践。这将立即见告您代码或页面是否符合富文本信息效果。
如果标记已经出于天生状态，你还可以输入URL查看效果。
4. 检测标记页面的性能和缺点
接下来便是利用站长工具监测(本文案例中利用的是Google Search Console)，查看富文本信息内容的性能报告，如下图，在谷歌监测网站上所有符合条件的标记类型：
选择查看一个支配了丰富网页择要的类型，报告就会显示URL“有效、无效以及警告”状态。
如果你应验证了标记，那该当就不会再碰着任何问题。成功支配富文本信息之后，这些内容就会涌如今Google Search Console。
结语：
网站利用丰富网页择要获取更多的关注和点击自然是很好的，但还是要记住，构造化数据背后页面供应的内容才是最为主要的。
谷歌利用构造化数据来帮助构建“Knowledge Graph”知识图表功能，后者正是谷歌供应更多干系的搜索结果的关键，如SERP功能、Knowledge Panels(知识面板)。
理解知知识图表是如何事情的，以及如何利用它优化网站，这是现在和未来几年中一项至关主要的SEO技能。
