•人们在搜索什么？
•有多少人在探求它？
•他们想要什么格式的信息？
在进行关键词研究之前，先问一些问题在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，您首先必须理解他们是谁、他们的客户是谁以及他们的目标。
这也是人们常常偷工减料的地方。太多人会忽略这一关键的方案步骤，由于关键
词研究须要韶光，而既然你已经知道要排名的内容，为什么还要花韶光呢？
答案是，你想要排名的内容和你的受众真正想要的内容每每是两码事。关注你的受众，然后利用关键字数据来磨练这些见地，将使广告活动比关注任意关键字更成功。
而有些词本身就具有多义性。在探求与内容干系的关键词的过程中，我们可能会把稳到这些关键词的搜索量差异很大。
在输入关键字“jaguar”时，你可能会创造，它有很多种意思，用户是想搜索丛林里的美洲虎，汽车，足球队，还是一把吉他？
虽然我们肯定希望定位受众正在搜索的字词，但在某些情形下，定位搜索量较低的字词可能更有利，由于它们的竞争程度要低得多。由于竞争激烈和竞争不激烈的关键词都对我们的网站有利，因此理解更多有关搜索量的信息可以帮助我们确定关键词的优先级，并选择那些能给我们的网站带来最大计策上风的关键词。
这些术语的搜索频率是多少？
创造搜索量:
给定关键字或关键字短语的搜索量越高，常日须要付出的努力就越多，才能得到更高的排名。这常日称为关键字难度，有时包含SERP功能；例如，如果许多SERP功能（如精选择要、知识图谱、轮播等）堵塞了关键字的结果页面，难度就会增加。大品牌常日会霸占高搜索量关键字的前10个结果，因此，如果您刚刚开始利用网络并追逐相同的关键字，那么艰巨的排名之战可能须要多年的努力。
常日，搜索量越高，竞争越激烈，得到有机排名所需的努力也越大。但是，搜索量太低，则有可能无法吸引任何搜索者访问您的网站。在许多情形下，定位高度详细、竞争较低的搜索词可能是最有利的。在SEO中，我们称之为长尾关键词。
它能帮助我们理解用户在搜索什么，从而优化网站，让搜索引擎更随意马虎找到你的网站。更主要的是，通过关键词剖析，我们可以找到那些精准的、用户真正感兴趣的词，从而吸引更多的流量。就像你开了一个手机店，你希望用户搜“苹果手机”时，你的网站能涌如今搜索结果的前列。
关键词从哪里来？
关键词的来源有很多，这里大略先容几种常见的方法：
1. 搜索引擎提示：比如你输入“牛奶”，搜索引擎会提示“特仑苏牛奶”、“伊利牛奶”等，这些都是潜在的关键词。
2. 关键词工具:比如谷歌关键词优化师，Afrefs和Semrush。可以输入一个目标关键词，工具会帮你剖析出干系的关键词。
3. 竞争对手剖析：看看你的竞争对手网站，他们的标题、关键词、描述里都用了哪些词，这些都是你可以参考的。优先考虑竞争对手目前没有排名的高流量关键词可能是个好主张。另一方面，您也可以从列表中查看竞争对手已经排名的关键词，并优先考虑这些关键词。前者非常适宜利用竞争对手错失落的机会，而后者是一种积极的策略，可以让您争夺竞争对手已经表现良好的关键词。
哪种格式最适宜搜索者的意图？
选择显示搜索结果的格式取决于意图，每个查询都有唯一的意图。有些搜索引擎将这些意图描述为“导航型搜索”，“信息型搜索”，和“交易型搜索”。
下面让我们来看一看不同类型的搜索，这些背景知识将帮助我们理解搜索者希望如何获取特定关键字的信息。
导航型搜索：导航型搜索的意图是直接访问某个特定网站。有的时候用户不知道确切的URL，把搜索引擎当个人电话簿利用。信息型搜索:信息型拽索包括很广泛的内容，例如，当地景象、舆图和行车路线、最新好莱坞颁奖仪式细节，或者只是查一下火星有多远。信息型拽索紧张是不以交易为目的的拽索（虽然也可以包括针对产品或做事信息的拽索研究），信息本身便是目标，用户点击和阅读信息之后，不再有其他互动。交易型搜索:得到交易，但不一定涉及信用卡或银行付款。注册免费试用账号，创建Gmail 账号，付停车费，或者为晚餐探求本地最好的墨西哥餐厅，都是交易型搜索。末了
关键词研究是SEO的基石，通过关键词剖析，我们可以找到那些精准的、用户真正感兴趣的词，从而吸引更多的流量。我看过这样一句话，SEO不仅仅是技能，更是一种思维办法。希望本日的分享对你有所帮助，如果你有任何疑问或不同见地，欢迎在评论区留言谈论。如果你以为有帮助，也可以转发或分享给更多的朋友。
下次分享，我们将连续深入磋商SEO的其他方面，敬请期待！
