只管Shopify开箱即用地处理一些基本的SEO最佳实践，但将你的独立站商店带到Google的顶端还不敷以。如果这是你的目标，你须要针对SEO的各个方面进行优化。
在本指南中，你将学习如何做到这一点，为你的商店带来更多流量和发卖额。
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中央编辑整理。粉丝朋友可以在「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(SKUKINGCOM)获取完全行业洞察报告等资料。
在阅读本指南之前，你该当把稳一些事变：
利用相应式设计——谷歌确认移动友好性是2015年的排名成分。好是所有Shopify主题声称在移动设备上具有相应能力。但请确保你通过Google的移动友好测试工具运行主题演示进行检讨。
设置谷歌剖析——通过安装谷歌剖析来监控你的Shopify商店的性能。通读本文档，理解如何开始利用GA。设置Google Search Console——利用它来识别和修复有关你的技能SEO问题Shopify商店。在此处理解如何激活GSC。让我们进入正题。
第1章：技能搜索引擎优化
技能SEO对付电子商务的成功至关主要。SKUKING跨境电商独立站出口外贸奇迹部Daisy认为，Shopify开箱即用地处理技能SEO，它创建一个站点舆图和机器人.***文件。而且页面速率很好。但有一些把稳事变值得你把稳，让我们深入理解它们。
1. 设置首选域名
一旦你新推出的Shopify商店上线，下一步是选择首选版本的域名进行搜索引擎索引和排名，这种做法称为域名规范化。例如，你的Shopify商店可以在以下位置访问：
example.comwww.example.comexample.myshopify.com
让你的在线商店在不同的URL下可用会产生重复的内容问题并稀释“链接权柄”。Shopify非常善于开箱即用地处理此问题，由于它会将替代方案重定向到它认为是你首选的域。但这并不总是精确的。
要检讨并变动此设置，请转到你的域设置：
如果你希望利用Shopify未选择作为紧张域名的域版本，请单击该版本并点击“设为紧张版本”：
2. 利用逻辑存储构造
网站构造是电子商务网站的基本考虑成分，由于它可以帮助用户和爬网虫更轻松地浏览你的网站。它还有助于在全体网站中传播链接资产（即排名强度）。
以下是我建议的电子商务网站构造出发点：
主页链接到种别，然后链接到子种别，然后链接到单个产品。Shopify没有种别页面。但它有“凑集”，实质上是相同的。
3. 为产品变型创建单独的产品（并非总是如此）
产品变体，大概不出所料，是略有差异的产品。例如：如果你要发卖多种颜色的“GUCCI钱包”，则这是你创建产品变体的时候。Shopify通过将URL参数附加到产品URL的末端来引入产品变体。
网址如下所示：
example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712
默认情形下，产品多属性会规范化为主产品网址，以防止它们编入索引。虽然在大多数情形下是空想的，但如果人们搜索你的产品变体，这可能会导致失落去机会。
在这些情形下，SKUKING跨境电商独立站出口外贸奇迹部Daisy认为，最好的选择是创建一个单独的产品而不是产品变体，并以独特的内容支持它，以得到最好的排名机会。
另一种选择是根据搜索需求为产品多属性的参数化URL体例索引。不幸的是，这不是在Shopify中做的最大略的事情。因此，除非你的商店很大，否则上述办理方案可以说是最佳选择。
第2章：关键词研究
像任何其他电子商务商店一样，Shopify商店紧张由种别和产品页面组成。这些是你希望在搜索引擎上排名的页面。以下是你可以为他们进行关键字研究的方法。
1. 查找关键字
你可以通过各种办法找到关键字，但利用关键字剖析等关键字研究工具是最好的出发点。因此，请输入几个与你的产品干系的广泛关键字，然后筛选匹配字词报告。例如，以下是吉他商店的一些潜在种别：
除此之外，看起来人们紧张按品牌搜索，因此这些可能是子类别的最佳选择。
至于产品，关键字研究并不是一件好事，除非你发卖无品牌产品或名称不明的产品。SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，这是由于，对付品牌产品，人们会自己搜索产品，而你的产品页面将绝不费力地定位这些关键字。
例如，如果你发卖PRS McCarty 594吉他，则无法不在你的产品页面上定位该关键字。
但是，如果你发卖通用的light blue electric guitar，则最好定位搜索量干系的关键字，例如“light blue electric guitar”：
但是，这取决于搜索意图。如果排名靠前的搜索结果都是种别页面，这可能意味着搜索者正在探求选择。因此，你可能很难通过产品页面对这个词进行排名。
2. 将关键字映射到现有网址
除非你只是设置商店，否则你可能会定位利用现有页面找到的一些关键字。例如，如果你已经有电吉他的种别，则无需创建新页面来定位关键字“electric guitar”。
如果你希望得到你网站上所有可索引页面的列表来供应帮助，可以利用网站站长工具中的网站诊断对你的商店进行完备抓取。然后，你可以从页面剖析中导出可编入索引的URL列表。
然后，这只是将关键字映射到现有页面并为别的页面创建新页面的情形。
第3章：页面搜索引擎优化
既然你已经确定了要针对商店页面上的页面的术语和短语，那么是时候针对页面SEO元素优化你的网站了。
1. 优化元标题和描述
Shopify供应了一种优化标题和描述的大略方法。选择一个你的产品或产品系列页面，滚动到“搜索引擎列表预览”，单击“编辑网站SEO”，然后单击以编辑元信息：
以下是制作完美标题和描述时要记住的一些想法：
包含目标关键字添加长尾变体标题保持在50到60个字符之间将描述保持在120个字符以内解释你的USP（例如，免费送货、超值优惠、折扣、便宜等）
上面的建议不仅可以帮助你编写关键字优化的标题和描述，而且还会使你的择要引人瞩目。
SKUKING跨境电商独立站建站技能主任Charles提到，为每个产品编写一个独特的元标题和描述是具有寻衅性的。这是由于大多数电子商务商店都有数百或数千个页面。因此，模板化方法常日是首选。
这种方法涉及为你的标题和元描述创建模板，并在特定类别的产品中遵照类似的格式。不幸的是，Shopify不支持开箱即用，因此你须要依赖SEO管理器和Smart SEO等运用程序来实行此操作。
2. 撰写独特的种别和产品描述
产品和种别描述可帮助用户和搜索引擎理解有关页面的更多信息，因此利用唯一描述优化每个页面非常有用。一些商店偷工减料，在特定类别的产品中利用相同的产品描述。不要犯这个缺点。请记住，重复的内容是排名的障碍。
这里有一些关于如何写出完美描述的建议：
办理访客在产品描述中的潜在问题评论辩论访客关心的事情利用大略的词语避免硬塞目标关键字
当然，为每个产品和种别页面编写独特的描述须要韶光，因此优先考虑最主要的页面是故意义的。
产品和种别描述可以说不如以前那么主要了。我的意思是，谁真正阅读了种别页面上的这些描述？也便是说，对付主要页面来说，这仍旧值得考虑，由于它可能有助于提高他们的排名——SKUKING跨境电商外贸建站与外洋市场营销主任Kevin
3. 为丰富网页择要资格添加架构标记
架构标记可让你的择要从Google上的其他搜索结果中脱颖而出。好处是显而易见的：引人瞩目的择要得到更多点击，这意味着更多的流量。SKUKING案例研究显示，对付带有架构标记的页面，点击率提高了30%。
Shopify商店可以利用产品架构标记来启用丰富的产品结果。这些显示有关产品的其他信息，例如价格、可用性和评论评级。
以下是包含富媒体搜索结果的产品页面示例：
没有丰富网页择要的页面：
你认为哪个页面可能会吸引更多点击？前者。除了帮助你提高点击率（从而提高发卖额）外，架构标记还有助于Google更好地理解你的页面。
在Shopify中，险些所有主题都支持开箱即用的架构。只需填写所有必要的信息，即可显示为丰富的结果：
如果你的主题不支持架构，请考虑利用智能SEO等运用为你的产品启用丰富的搜索结果。
4. 优化你的图像
替代文本（替代文本）是图像优化的最佳出发点。它可以帮助搜索引擎理解图像的主题，并帮忙用户利用屏幕阅读器。要在Shopify中添加替代文本，请单击图像并点击“添加替代文本”：
为图像利用描述性文件名也是值得的。例如，如果你在产品页面上有吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。
末了，要把稳图像文件大小。大量图片会减慢页面的加载速率，从而危害排名和用户体验。
第4章：内容营销
内容创建是成功的不可或缺的一部分Shopify SEO策略，电子商务商店拥有一些最好的内容营销机会。让我们仔细看看个中的一些。
1. 博客搜索
撰写有关潜在客户正在搜索的问题和主题的博客是吸引更多目标搜索流量到你的商店的明智方法。
以下是在关键词剖析中找到这些主题的方法：
输入与你的产品干系的一些宽泛术语转到匹配字词报告切换到“问题”选项卡
这将返回超过367,000个关键字提示。
并非所有这些都对博客文章故意义。例如，只管“how to tune a guitar”在美国每月的搜索量估计为13K，但写这个话题没有多大意义，由于搜索者险些肯定已经拥有了一把吉他。
另一方面，只管搜索量较低，但“how much is a guitar”是有道理的，由于搜索者显然正在考虑购买一把。
要将你撰写的博客文章添加到Shopify商店，请点击侧边栏中的“博客文章”，然后单击“创建博客文章”。
2. 产品***评论
人们常常不雅观看评论和比较***，以帮助确定要购买哪种产品。如果你发卖的产品可能涌现这种情形，请考虑制作这些***并将其上传到YouTube。如果你对自己的产品知识渊博且充满激情亲切，这该当很随意马虎。
要理解人们正在搜索哪些产品评论和比较，请利用关键字剖析：
1. 输入你发卖的几个品牌
2. 转到匹配字词报告
3. 将“review”和“vs”字词添加到“包含”过滤器中，然后选择“任何字词”
例如，在美国，估计每月有500次搜索“prs custom 24 se review”：
如果我们在谷歌中搜索这个，我们会在结果顶部看到一个“Videos”SERP功能：
这些结果见告我们，搜索者紧张想要***，而不是博客文章。
“prs s2 vs se”的情形与此类似，它在美国每月搜索量估计为250次，并且在SERP上还有一个“Videos”功能：
第5章：链接培植
链接到Shopify商店具有寻衅性，特殊是如果你想直接建立指向产品或种别页面的链接。因此，建立指向其他页面的链接常日更随意马虎。然后，你可以利用内部链接将“链接权柄”分发到干系产品和种别页面。让我们来看看你可以利用的一些链接构建策略。
1. 查找链接到竞争对手的网站
复制竞争对手的常见主页链接可以说是建立指向你的链接的最佳出发点Shopify商店。你可以利用网站剖析中的链接相交报告找到这些内容。
过程如下：
将你的域名插入网站剖析中；
转到网站的链接相交工具并输入一些竞争站点；将所有URL上的搜索模式变动为“URL”，然后点击“显示链接机会”。然后，你该当看到链接到一个或多个竞争对手的网站，但不是你：
并非所有这些都是好机会。这是在列表中筛选可能可复制的那些的情形。例如，Old Time Music链接到几个竞争的吉他商店：
如果我们点击插入符号并进一步调查链接页面，我们看到指向这两个站点的链接都来自购买吉他的最佳地点列表：
如果我们有一家吉他店，这绝对是我们可以争取的地方。这是另一个链接到几个竞争对手的网站：
如果我们进一步调查，我们会创造个中一个链接来自Dan Orkin的在线吉他发卖技巧列表，来自Reverb.com：
2. 撰写博客文章
说到访客发帖，这是险些每个店主都可以做的事情。以下是查找访客帖子机会的快速简便方法：
在内容剖析中输入一个定义你的利基的广泛查询；将搜索模式切换为“标题中”；过滤过去90天内发布的网页（以便你知道它们仍处于活动状态）；过滤英文页面；
过滤DR 30–70网站上的页面（这不包括低质量网站）；
过滤至少包含1,000个单词的页面（这将从搜索结果中删除电子商务页面）；选中“每个网域一个页面”框；转到“网站”选项卡。现在，你该当会看到已发布有关你的主题内容的顶级网站：
关注具有大量流量和多个作者的干系网站的列表。这些人可能会接管博客文章的推销。
3. 创建“可链接资产”
可链接资产是一段专门创建的内容，用于吸引指向你网站的链接。示例包括研究、免费工具、打算器、交互式小部件等。
假设你想为一个假想的Shopify发卖乐器的商店找到研究类型的帖子创意。详细操作方法如下：
转到内容资源管理器探求keyword AND (data OR study OR research)将搜索范围设置为“标题中”过滤包含50+引用域的页面筛选两年前发布的页面
探求可能故意义的结果，以发布更新的研究。例如，以下是2018年的一项研究，个中包含112个参考域，涉及所有新吉他手的一半是女性：
如果你有客户邮件列表，则相对随意马虎复制。你可以做一个调查，讯问过去几年有多少人开始弹吉他，以及他们的性别。
一旦你有了最新的研究，联系链接到之前研究的每个人，看看他们是否想覆盖它或更换旧链接。
结语
Shopify商店内置了一些SEO。该平台卖力页面速率并定期自动更新你的站点舆图。它还许可你根据SEO最佳实践调度商店元素。
但利用Shopify并不能担保在搜索结果中得到高排名。Shopify只是一个工具。你仍旧须要进行关键字研究，制作高质量的内容并建立高质量的反向链接，以查看你的商店在自然搜索中发达发展。
