弹窗广告已经成为网民频频投诉的最扰民问题之一。从最开始的逼迫不雅观看无法关停的粗暴霸屏，到现在随着技能改造又涌现多样化的“新变体”，弹窗广告花样在翻新、商业效果在提升，但不招网民待见的特性却越来越强。缘故原由就在于它虽然立足于技能，却并未改变逼迫占用界面、影响上网效率的负面效应。
由于网民呼声甚高，近年来针对弹窗广告的法律法规频频出台。2015年9月起施行的新修订广告法明确规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常利用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应该显著标明关闭标志，确保一键关闭。”2016年7月《互联网广告监督管理暂行办法》发布，再次重申了弹窗广告的规范问题。法律法规的威慑力，加上监管管理力度的加大，切实起到了显著浸染，曾经逼迫浏览难关闭的“霸道”行为已经鲜少涌现。
但短短几年，互联网技能日月牙异，弹窗广告乘着大数据、人工智能的东风，又找到了新路子，弹出的频率和广告画面篇幅反而逆势上扬。比较“一刀切”推送，现在的弹窗广告结合了用户行为剖析、上网痕迹整合，实现了精准推送，乃至能隐蔽自身广告行为，弱化逼迫推送和广告实质，与网络界面融为一体，用户难以辨别又难以谢绝。还有的弹窗广告与Wi-Fi绑定，路人只要连接共享Wi-Fi就会收到。
新型弹窗广告每每通过精准投放实现了更好的“传播效果”，因此更加引发广告公司、互联网平台利用用户信息的动力。这也更凸显过度网络用户信息的危险性，流传宣传通过用户利用痕迹供应更好做事的商家，是否将推送广告算进做事呢？用户下载干系软件，一键赞许隐私政策后，再无抵抗之力。用户的一键赞许交付所有，互联网的一键关闭却可以卷土重来，用户的弱势地位可见一斑。
广告是互联网公司盈利的主要来源，这是商业事实，大数据与广告的结合也并非天然邪恶。但目前表现出的弹窗广告形式，用户体验不尽如人意。且牛皮癣式的弹窗广告若从利用大量用户个人信息中轻易谋取暴利，会催生产业链加倍达，带给个人信息安全的隐患也会越大。
因此，目前对弹窗广告的规范和监管，必须首先聚焦在它与用户信息的捆绑，如有违规网络、出卖、利用个人信息的行为，应武断查处，不止于通报批评或行政惩罚，还要依法予以法律打击。而从长远看，对互联网平台利用用户信息的办法、范围仍须要进一步立法规范，守住用户信息安全这道门，弹窗广告的霸道行为自然就会随之收敛。
