seo基本可托e兰11推_4个关键内容营销策略助你的网站获取自然流量

如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法，我很肯定你已经知道，你须要有可靠的内容营销策略。

或许那些文章不断地见告你，要有“优质长文”。

大概你决定试一试，乃至雇用一个写手来帮你完成大部分的内容创作。

接下来，你揭橥了那篇文章，想象着接下来要做的就只剩下坐等流量源源不断地涌来，我说得没错吧？

我猜，什么都没发生。

大概你还在社交媒体上推广了这篇文章，创建了一些反向链接，但是你的流量没有一点变革。

以是你可能以为须要写更多的内容，然后开始每天揭橥新的长文。

仍旧没有转机。
同时，你的自然流量曲线图会是这样：

或是这样：

总体增长不大，有一些零散的流量高峰。

乃至是这样，但仍旧没有什么亮点：

顺便一提，这些流量图代表的网站都声称是内容营销的“专家”，也便是说你得到的信息可能就来自这些网站。

很抱歉见告你，他们乃至不能做到他们自己所鼓吹的。

现在，如果你想你的流量像下面这张图一样，不断在上升：

那你一定要连续往下读，由于我会明确见告你如何实现这个目标。
最主要的是，我们乃至不需花很多韶光就能看到成效。

制订你的内容营销策略

在本文中，我将先容成功的内容营销策略4个最主要的方面，帮助你实现流量自然增长。
分别是：

可以简称为GRAP策略框架，就像葡萄（GRAPE）短缺了E，或说还未成熟的“葡萄酒”会更好。

我想先声明，我不会用自己的网站举例来展示我对这个策略框架的理解和实践。
相反，我们会去看Venngage（信息图表制作网站），由于我大部分韶光都泡在那里了。
在家时我总是

1. 设定你的内容营销策略目标

我们已经知道，我们的内容营销策略要能让我们避免涌现以上前三张图里的流量情形，而要让我们的流量保持稳中向好的自然增长，就像上面末了一张图那样，对吧？

很好。
同等赞许。

那么，GARP框架的第一步，是要为内容设下目标，便是指设定你要做到的事情为目标。

毕竟，难道你有见过谁随意招招手就能成功的吗？这可不是霍格沃兹，你须要有策略性的目标。

明确你的内容策略要达到的目标：

设定目标，提及来随意马虎做起来难。
但不用担心，我会见告你，我是如何做到这一点，从而提高我的网站在谷歌的排名的。

首先要把稳的是，流量的自然增长有几个层次，而你的内容策略须要考虑这些层次。

下面是思考“制胜”谷歌的方法细分图：

如你所见，在这个大略的思维图中有一些端点（这让它看起来像躺着一个拄拐杖的独脚男人）。

这些端点是：

或许我们都会认同：空想情形下，所有人都希望各自的内容能够实现上面所有的目标。
但现实是，若一贯用相同方法创作，很难实现所有的目标。

例如，你的产品或做事定位相对小众，你只是为实现转化营销而创作并优化内容，那么就很难在真正热门的关键词上霸占排名。

要想提高域名权重，你须要有优质的反向链接和媒体提及度。
不过，Mashable（互联网***博客）、福布斯（Forbes）、华尔街日报（Wall Street Journal）等大型网站并不会关注你关于“内容营销的流量增长黑手”的文章（我的也不会）。
要吸引用户，只做标题党是不足的。

以是，以不同的目标创作不同类型的内容，大概会更有用。

上图展示了我的团队是如何处理我们的内容策略的。
我们将内容条款拆分为几个常常利用的内容类型，下面我会见告你3种知足我们所列举目标的内容类型。

病毒性内容或评论性内容：此类内容的紧张目的是得到高媒体提及度和优质的反向链接。

勉励性内容：此类内容的紧张目的是在各个热门关键词和长尾关键词上霸占排名。

实践性内容：此类内容的紧张目的是为客户办理问题及供其学习。

我还要声明，这些内容目标是对付Venngage详细而言的，而比起完备复制这些类型，不如把这作为辅导，组织自己的内容。

GARP框架的下一步是调查，下面我们来详细解释。

2. 调查关键词排名，制订内容操持

如果每次有一个人见告我，他创作时从没想过做关键词调查，我就能得到一元加币，我想我得到的钱足够我去饱餐一顿了。

很明显，从逻辑上说，我以为若不做有效的关键词调查，创作是毫无浸染的。

如果你都没有考虑过读者是否须要这类内容就开始创作，纵然花了大量韶光去充足内容，又有什么意义呢？

首先确保你至少能有收成，这篇文章值得去写，不是会更好吗？

导航型关键词与信息型关键词的差异：

在我详细地解释如何有效方案内容和做深度关键词调查之前，首先来将你可能希望吸引流量的网站划分类型。
对大多数人来说，可以简化为以下两个：

什么是“无聊”的网页？

我提到“无聊”的网页，实在也是指转化率很高的页面，或更详细地说，这些页面适用于搜索意图非常明显的关键词（导航型关键词）。

这些网页为潜在客户明确提出的问题供应办理方法，换句话说，他们的付费意图非常明确。

导航型关键词的一个例子是“营销自动化软件（Marketing Automation Software）”一类，如果有人搜索这个关键词，他很可能便是在查找营销自动化软件。

但从下图可见，这类关键词的同类搜索结果非常多，竞争很激烈：

像这样的关键词，自然很难有条理地排列搜索结果，由于它们实质上都是在“推销”。
如果你的办理方案或品牌还不是很有名或广受喜好，人们自然不会想要点进页面。
也便是说，你的页面很“无聊”。

以是，人们更方向于从导航型关键词点进广告页面去购买产品或做事，由于这样更快、更大略（竞争激烈的情形下，自然也更贵）。

最近，兰·菲什基（RandFishkin，SEO工具供应商Moz创始人之一）乃至表示，自然搜索点击率比付费广告（PPC）点击率要高得多，约占谷歌总点击率的38.2%。
付费广告点击量只占3.4%；61.8%的人乃至没有点进这些网页，由于搜索引擎的新功能会让搜索答案直接显示在结果页。

意义何在？人们在PPC上投入了大量金钱，却仅占流量中的很小一部分。

什么是“没那么无聊的网页”？

我所说的“没那么无聊”的网页，也便是指，这些网页针对的是“信息型关键词”。

这类网页的目标读者一样平常是提出问题的人，但不同之处在于他们不知道哪里能得到解答。
例如，不同于搜索“营销自动化软件”（这是解答），他们会搜索问题，如“如何培养潜在需求（how to nurture leads）”。

利用信息型关键词的读者不一定会有购买行为，但他们会希望学到东西。

现在你可能意识到，这些关键词的搜索结果之间竞争并不算激烈：

你也会明白，“不那么无聊的网页”常日都是博客网页。

创建你的内容关键词组织体系：

在本文，我只汇合中在建立“没那么无聊的网页”（也便是你的博客）的内容体系。

第一步，创建你的专属内容关键词组织体系。
本文内容包含SEO根本知识，帮助你更好地理解哪些工具可用于关键词调查。

下面是一个大略的关键词体系，展示我博客的内容方案：

你自己的博客可能已经有内容分类。
一样平常的分类都是概括性的主题，比如“领导力”和“市场营销”。
在大种别之下，会有更详细的子种别，以上图所示。

例如，“领导力”种别中会包含“管理”、“企业文化”和“生产力”等主题。

这些子种别下还会有更详细的子种别，如下：

将“管理”分解为更详细的关键词，会包含父类别的各种观点分支，如“人事管理”和“管理技巧”。

这些分支再进行分解，成为一系列长尾关键词。
如下：

如你所见，“人事管理”下可以包含一个更长的搜索词组“提高员工绩效”。

创建关键词体系有很多缘故原由，但最紧张的目的是要更好地理解你的内容的深度和主题思想，并更清楚地理解人们搜索是为了得到什么样的答案。

这个过程非常耗时，也可以非常深入，尤其是当你开始调查可能涌现的长尾关键词。
但我认为这一步非常主要，特殊是当你想吸引更多的自然流量到你的网站。

毕竟，你希望的是专心创作针对你的读者的优质文章，而不是漫无目的地随意创作大量的内容。

若你想提高自己网站的权重，这一步很主要。
当然，权重是下一个要讲的GARP框架的部分。

3. 创作威信内容，提高排名

上面提到的方法终极可以帮助你得到更高的内容权重。

什么是内容权重？

内容权重是一个实践过程，而不是一个东西。
你可能听过另一个定义它的术语，叫“内容集群”。
用生手话来说，若你的网站内容一贯集中在特定的专题领域，终极读者（还有谷歌）会开始将你的网站视为这方面知识的威信。

例如，你创作了大量内容，集中先容内容营销的最佳方法，又不断创建反向链接，而文章反响很好，终极你会看到干系内容的流量开始增长。
但如果你溘然揭橥一篇写康健的文章还四处推广，谷歌和读者就不会认为你是这方面的威信，而这篇不干系的文章也不会给你带来益处。

确立你的威信内容策略构造

先让我阐明一下用分解过程来进行关键词调查的情由。

在我上面那张无聊的图片中，我用了“领导力”这一总括性的种别，还有一个栏目是“建议利用的标题”，另一个“建议利用的评论性内容标题”栏目，以及与这个关键词干系的类似内容栏目。

你添加到“种别”列表中的所有调查结果和内容观点终极都会辅导你创建你的核心内容页面。

末了，当你连续创作内容，你会建立起一个内容主题相互关联的网站，这些主题组成了你网站的内容版块（内容集群）。
你创作的内容越多，这些集群越错综繁芜。
根据上面所讲的构造，下图向你们展示一个完善的“领导力”内容集群：

这才是真正令人愉快的地方。
如果你懂我的愉快点，你就会明白为什么我前面提到的“内容目标”也会和这个方法过程有关。

与其说仅仅在是写针对“领导力”关键词的内容，不如说实际上你写的是“领导力”的干系主题（如“管理技巧”和“团队管理技巧”），终极会将读者带领到最核心的内容页面。

在本文中，根据之前图表里的建议标题，那篇文章或容许以拟题为“什么是领导力？”

你还可以写一篇实践性文章，题目可以叫做《如何做一胜景利的领导》；再写一篇勉励性文章叫做《50句煽惑民气的领导名言，伴你度过力图提高的每一天》；末了还可以有一篇议论性文章，拟题为《财富500强企业CEO都有的领导技巧》。

个中的事情事理是这样的：

厉害吧？我自己也惊呆了。

但是，除非人们真的在阅读你的文章，否则这些实际上毫无用途。
这便是为什么GARP框架里会有P——“推广”这一步了。

4. 推广各种内容，实现自然流量显著增长

说到内容营销，很不幸的是，有太多人用他们所有韶光来创作“令人惊叹”的内容，却没有花足够的韶光把文章推广出去。

而推广你的内容（并且往精确的方向推广），是让所有人真正看到你的创作唯一的方法。
毫无疑问。

这就像烤曲奇，如果你没有人来和他分享这饼干，做了又有什么用？当然，你可以自己全部吃完，但没有人知道饼干有多美味，你还可能吃到撑吃到累。

创作了内容却没有人来阅读的觉得，跟这个千篇一律。

到目前为止，你该当已经理解到如何创作有目的、针对特定关键词的威信内容了。
在这一部分，我想概述一下推广我们讲到的不同类型内容的最佳推广方法。

为你的内容获取优质的反向链接：

如你所知，获取优质的反向链接是谷歌的主要排名成分之一，而为了连续增加你的流量，你须要一个可以让你不断得到干系反向链接的系统。

为了做到这一点，你须要理解：

获取反向链接机会的查询工具：

我不是要见告你所有的SEO工具，由于Brian Dean（SEO知识网站Backlinko创始人）已经创建了一个非常强大的资源库。
但是，我会见告你我最常用的两种工具，可以合营利用。

Ahrefs（SEO反向链接查询）:

首先是Ahrefs，尤其是Content Explorer工具（内容挖掘）

假设我写了一篇文章，并已经对个中“信息图表设计（infographic design）”的术语进行了优化。

利用Content Explorer工具，我能看到这一主题下已经揭橥的文章。

然后我得到了一个列表，上面有标题或是正文涉及到这个主题词的文章。
我还可以根据域名权重筛选出排名高的网页，确保我看到的都是威信网站。

但要把稳，你可能会想，也容许以联系上这些网站创建反向链接，帮你的文章提高在这个关键词的排名？

有些时候当然是可行的，但更可能的情形是，如果有人已经写了标题包含“信息图表设计”的文章，他们也会想在这个关键词上取得好的排名，那么他们为什么要帮你创建反向链接，来影响他们自己的排名呢？

以是，你该当找那些在正文里包含了这个主题词的文章。
下面的例子中，文章里提到了我想要的“信息图表设计”，但是他们想争取排名的并不是这个关键词。

现在我可以和这个作者联系，写一封详细的个性化外联邮件，指明我想在这篇文章中创建反向链接的位置。

这让那位作者可以直接用CTRL-F查询关键词找到那个“在躲猫猫的小鬼”，不用多费功夫就能帮我创建反向链接。
看看我想得多严密。

Mailshake（ColdEmail冷邮件助手）：

亲自与每个网站卖力人联系非常耗时，而且可能得不到满意的回答，由于冷外联的回答率常日很低。

以是最好有工具帮助你以是最好有工具可以减轻你外联的事情。
你可以有很多选择，Mailshake便是个中之一，帮助你最大限度对外联邮件做个性化和人性化处理，以得到更多的有效回答。

你可以广撒网，也可以安排后续的联系，多少随你心意（但不要太过，不然你会得罪很多人）。

扩大你的外联范围：

很好，现在是考验成果的时候了。
但要现实一点，每天回答上百封外联邮件是非常耗时的，尤其当对方想负责对待。
以是扩大外联范围是件很棘手的事。

但你不会要别人仅仅是帮你推广吧——这就太没人情味了。
你该当连续做大量的外联事情，和对方建立交情，但有些时候你须要做出让步。

我喜好把得到反向链接的过程看作完成一笔交易，两者间相同点很多：你须要说服别人赞许帮你达到你的目的，为此最好与对方建立良好的关系。

以是，我们首先要把创建链接看作一个循规蹈矩的过程。

个中有些部分当然是不能由助手代劳的，但其余一些又不值得你花费韶光。

当你终于发送了外联邮件，等待着回答，有三种可能的结果（除了自动回答）。

“好的。
”或是，“好的，但是……”

“抱歉。
”

“可以给我们更详细的信息吗？”

实际上，你只须要留神那些给了正面回答的邮件，由于你很可能与他们进一步建立联系。
有些情形下，你会得到“好的，但是……”之类的回答，他们一样平常会提出额外的条件。
还有讯问详细信息的回答，你可以准备一个虚拟助手来代替你回答对方的问题。
我推举你们上Upwork（自由职业者平台，供应远程写作做事）去探求得当的人选。

当然，如有须要，你也可以亲自回答一些问题。

这样做是为了让你优化利用韶光和培养潜在的需求。

冷外联的最佳方法：

我会简短先容这部分内容，由于在冷外联方面，别人的例子未必对你适用。

我唯一的建议是，要做足调查，才能理解你正在联系的人。
还要记得，纵然你借助了某些手段来减轻外联事情，你仍旧要与对方进行互动，你须要理解他们的想法，对方才能理解你。

外联须要的一些最佳方法：

外联和成功创建链接是一个循环交迭的过程。
如果你希望看到源源不断的回答和流量增长，就要不断调度改进你的外联技巧。

总结

许多营销职员不会把内容营销和增长营销相提并论，但所有的增长营销实际上都因此数据为驱动、循环交迭的增长办法，都是为了经由风险运算得到可不雅观的收益。

一旦风险运算见效，你就可以对此方案策略和一系列处理办法，在此根本上连续发展。
我希望，如果你们从未把内容营销看作一个有效的或有利可图的增长渠道，由此开始，重新理解GARP框架并付诸行动。

内容本身不仅仅是“讲故事”和做“标题党”，而且是利用数据建立组织方案。
如果你想不付出大预算就能成功营销，吸引巨大流量，你须要更多以增收营销职员的角度思考，而且不要把任何自称“内容营销专家”的辞吐奉为真理。

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原作者：NADYA KHOJA

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