百度竞价排名的诚信问题卷土重来。
曾被千夫所指的百度竞价排名问题，又回来了。
近期，上海市消费者权柄保护委员会在空调维修消费体察中创造了虚构故障、小病大修等不诚信问题，并公开约谈了百度、58同城、360等为不良商家供应广告推广做事的互联网平台，督匆匆其建立有效的诚信机制取代竞价排名，不要为不诚信的经营者“搭台唱戏”。
（上海市消保委约谈百度等三家互联网公司）
竞价排名上一次进入"大众视野，还是两年前的“血友吧”、“魏则西”事宜。在这两场巨大的危急中，百度经历了股价跳水、市值骤减、古迹下滑，乃至在舆论上一度到了“作歹”“大家喊打”的田地。
不过随着百度“All in AI（全投入人工智能）”，高调从华尔街挖来AI技能大牛主导百度的AI计策布局，再加上创始人李彦宏在荧幕上狂刷“好爸爸”“硬汉”人设，百度在外界的负面形象得到不小改不雅观，古迹也随之回暖。
但再次涌现的竞价排名诚信问题是不是意味着，百度，可能还是那个百度？
那个百度“回来了”？
上海市消保委在本次调查中，以“上海空调维修”关键词在百度搜索到两家号称“厂家售后做事商”的电话。当调查职员讯问对方是否为大金售后或者美的售后时，对方明确表示自己为官方维修客服。
然而，调查职员咨询厂商后，大金和美的两家公司均否认上述商家为正规售后。值得把稳的是，这两家维修商都是百度带V认证的广告推广企业。
上述征象不是个例。今年5月，有媒体曾宣布百度医疗广告竞价排名卷土重来，部分疾病的搜索结果中涌现置顶推广内容，乃至费钱可实现搜索置顶“调包”。
这些问题很难不让人想到两年前的风波，罹患滑膜赘瘤病的魏则西通过百度搜索到武警二院，后因采取无效治疗方法延误治病机遇离世。
（“滑膜赘瘤”关键词搜索页面已经相称“干净”）
时隔两年后，《财经国家周刊》在百度再度搜索“滑膜赘瘤”关键词，前几页搜索页面呈现的大多为疾病先容、患者病情咨询等内容，右侧也屏蔽了干系推广。看起来，百度搜索彷佛干净多了。
这与此前魏则西事宜后百度的整改有很大关系。据百度方面先容，百度按照哀求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调度，下线1.26亿条医疗信息，并撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。
然而，以“胃病”这样一些非重大疾病但与康健干系的关键词进行搜索时，创造过去的百度又回来了：前三条置顶搜索内容依旧是医院推广。
（“胃病”前三条置顶搜索内容均是医疗广告）
点击第三条链接，进入到“北京华大中医医院”网站，奇怪的是，无论“医院先容”“医师团队”“高端设备”哪一个标题栏，点击后均直接跳转至“北京华大中医胃肠医院”的预约登记对话界面，访问者无法得到任何医院或者医师的先容信息。
值得把稳的是，在百度搜索“北京华大中医医院”关键词，最上端显示一行很随意马虎被忽略的灰色小字“看病登记请到正规医院和门诊，请谨慎辨别”，且搜索结果中除医院的推广信息外，还夹杂了大量类似“北京华大中医医院是骗子吗?”“北京华大中医院违法行医便是黑诊所”“北京华大中医院假技能搞残患者想用钱摆平”的负面信息。
此外，一些康健干系的词汇在百度PC真个搜索结果很“干净”，但在手机端搜索同样关键词，结果却可能大相径庭。
以“胃疼”“甲亢”“风湿”“宫颈”等关键词分别在百度PC端和移动端搜索时创造，PC端搜索结果多是百科和疾病先容，而移动端首页置顶的信息基本都是干系医院推广链接。
（旁边图分别为电脑端和手机端“胃疼”关键词搜索结果）
早前就有媒体宣布，百度搜索结果里的医疗广告信息，基本都转移到了移动端。整顿后在PC端难得一见的广告，在移动端却找到了另一番天地。
搜索与AI的比拟
对付此前媒体关于百度医疗广告竞价排名卷土重来的一些宣布和质疑，百度官方在今年5月的一次媒体沟通会上也曾作出回应。
百度搜索公司运营总经理曹越表示，百度搜索医疗广告一贯存在，百度首先会担保广告方的合规投放资质，严格验证医院方是否有相应的资质，比如通过对公银行打款的办法验证广告方，通过各种办法担保合规、正规的医院进来。
对付不同终端医疗广告以及不同的展示办法，曹越表示，推广的办法和韶光是广告主自主行为，PC广告和移动广告展示数量的差异紧张是移动化广告大趋势导致。
曹越先容道，百度对付医疗方面的风险掌握词条达到30万条，对付一些不良的医疗机构通过SEO优化得到更高展示权重的行为，百度一贯在严厉打击。
此外，过去一年多来，百度还不断加大对AI业务的投入，高调挖来硅谷AI大牛陆奇主导百度的AI业务计策布局，期望通过技能驱动形象一定程度上旋转“作歹”印象。
（AI成为百度的一大核心计策）
但这些表态和AI领域的举措仍旧无法免除外界一些人对百度“原地打转”“再次作歹”的质疑。
除了前述卷土重来的医疗广告竞价排名，广告和AI业务的财务数据比拟也成为这些质疑声的主要依据。
百度8月1日公布的2018财年第二季度财报显示，百度季度内总营收为260亿元，同比增长32%。个中，“百度核心”（即搜索做事与交易做事的组合）第二季度总营收为200亿元，同比增长28%，基于搜索的信息流广告收入占总营收的比重仍超七成。
而在财报中，百度还没有把AI作为单独板块进行分列。有剖析人士认为，这很可能是由于AI带给百度的收入和利润还都微不足道，若在财报上进行表示，会显得很“寒酸”。
在声势上，百度的AI倒一点不“寒酸”，乃至有点高歌年夜进的味道。
今年7月初，百度在2018 AI开拓者大会公布了一系列重磅成果，比如“环球首款L4级量产自动驾驶巴士”“中国第一款云端全功能芯片——‘昆仑’”“月生动设备超过2500万的DuerOS操作系统平台”等等，秀足了AI技能肌肉。
但这个中，且不论“首款还是非首款”的争议，险些每一项成果，也都还存在值得商榷的技能点和宣扬口径。
比如号称已量产（下线）的100辆车“环球首款L4级自动驾驶阿波龙巴士”，紧张在划定、封闭的可控区域行驶，比如软件园、家当园等，能否适应市区公共道路的繁芜交通情形还未可知。一些媒体在互助厂家金龙的生产现场，也没有看到常见的流水线举动步伐，后续能否真的量产成疑。
作为“中国第一款云端全功能AI芯片”的昆仑芯片，则还未正式批量流片，发布会上超越谷歌和英伟达两家AI先驱的浩瀚技能参数，也就勾留于初期空想设计的阶段。
至于重点先容的百度AI小程序，宣扬和功能重点终极还是落在利用百度信息流为互助商家的资讯、做事、工具等做支撑，说白了，可以帮百度更高效精准地给商家做推广。
一边是仍旧处于支柱地位的搜索业务，另一边是着花但迟迟不结果的AI业务，两相比拟下，百度做出了何种选择？或许答案并不繁芜。
