2023年，美团打造“潮流夜生活”主题直播间外，还在全国18城打造线下特色商场，探索夜间消费新场景。受访者供图
年轻人的消费力，正孕育出发达成长的玩乐消费业态。据美团数据，2023年休闲玩乐市场的消费规模同比增长110%，上海、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。
玩乐业态潮流涌动 “质价比”成年轻人消费关键词
随着做事消费回暖，线下新业态、新玩法亮点频出。沉浸式、个性化、互动型的玩乐消费，定位更年轻、体验更多元，不仅折射呈现代年轻人的生活图景，还见证开花费活力和潮流风向标，在生活与消费的同频共振中蕴含商业增长的密钥。
“不是酒店住不起，而是洗澡中央更有性价比。”自东北洗澡被南方游客“包场”后，集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗澡中央，跃升为这个冬天的“顶流”。
“南泥北运”的流动热潮，促进了南北洗澡文化的碰撞与互换，为洗澡中央在全国范围的“破圈”创造了新机遇。
亲子乐园将餐厅和玩乐进行创新领悟。受访者供图
美团数据显示，2023年12月以来，洗澡中央订单量同比增长200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗澡泡汤门店数最多，25岁以下的消费者占比由2019年的22%上涨至26%。随着洗澡消费的大众化进程，美团将陆续在全国19城推出2024洗澡指南，聚焦独特玩乐和隧道体验，为消费者供应更多决策参考。
追求“质价比”根本上，百余元的“轻养生”成为这届年轻人的康健消费新选择。过去一年，美团上推拿理疗类门店大幅上涨，艾灸、刮痧、拔罐等传统中式养生做事供给增速领跑行业大盘。年轻客群的涌入，加速康养类家当迭代升级，据美团调研，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市，成都、北京、广州、深圳、重庆等地的门店数均已超过7000家。在重庆，影院式足体养生代表——“金色印象”，已成为不少年轻人来渝旅游的必去打卡点。
回顾2023年，KTV重回增长、洗澡足疗成为年轻人的“社交货币”、小众运动受热捧……“领悟”无疑成为玩乐业态扩容的一大关键词，也是产生“质价比”的主要成分。为了一站式知足消费者多样化的玩乐需求，洗澡中央引入团建、亲子游乐做事，酒吧叠加运动街区，“大店综合体”经营模式渐成盛行。
直播场次破百万 “货架+直播”驱动实体门店新增长
今年以来，以休闲玩乐为代表的做事零售迎来快速增长，“货架+直播”的双轮驱动模式，成为越来越多实体玩乐商家的线上经营标配。
目前，美团已在休闲玩乐行业建立起“官方直播+商家店播+达人直播”的直播体系。官方直播方面，打造面向全国的“潮流夜生活”“哇塞！
周末”等原创直播栏目，同时，结合城市特色和休闲玩乐的业态特点，探索城市直播和行业主题直播模式，从七夕58城直播到中秋国庆双节60多个直播场景，直播间交易额屡破新高。
店播体系更是为本地商家盘活私域流量、参与线上经营供应了新玩法。依托美团直播的低本钱参与办法和精准触达，供需两端的匹配效率持续提升，商家在美团上的店播核销率可高达95%。美团最新公布的一组数据显示，2023年下半年以来，参与直播的休闲玩乐商家数超过5万家，直播场次打破百万。
作为玩乐消费的主要载体，实体阛阓也在美团上找到了新增量。过去一年，来自全国230多城的实体商超与美团探索了直播互助，多场直播交易额破亿。银泰百货团购业务部运营卖力人李玲先容，目前全国24城的60家银泰百货已在美团开设了“线上阛阓”，直播与日常货架的双轮驱动，2023年银泰百货在美团上的发卖额超过10亿元，线上流量同比增长30%。
盘古智库高等研究员江瀚认为，相较于传统的单一贯播模式，直播间与线上门店的双向互通模式更具上风。这种模式不仅能够促进交易，还能有效沉淀和积累评价口碑，为本地商家供应主要的数字资产。这不仅有助于商家的长期确定性经营，还能够推动行业的连锁化、规模化进程。据理解，受线上化、消费提振等成分推动，2023年有7成休闲玩乐连锁品牌实现了门店扩展。
“休闲玩乐市场业态多、活力强、消费旺，是做事零售的范例代表。美团将持续深耕本地实体，不断创新玩法和体验，为消费者供应又好又省的潮流做事，助力广大实体商家提升经营效率，实现买卖新增长，共同推动行业高质量发展。”美团休闲玩乐业务卖力人陈一方表示。
