晨曦seo优化_粉嫩经济学是人道本能照样消费主义骗局

春天到了，粉赤色的商品蹭着「樱花」「少女心」的名号也开始涌现了。

星巴克 2019 年樱花主题周边的粉色猫爪杯，引发顾客在门店打斗；樱花粉 Air Jordan 6，在天猫旗舰店有超过 21万 sneaker 预约抽签。

当 AJ 有粉赤色

这些商品是否有打动你这颗「老夫的少女心」，当一件商品刻意披上「粉嫩」外壳，在消费者、商家、设计师眼里每每有着不同的含义。
这个颜色的商品承载并加深着我们对「粉色」的刻板印象，也有可能在寻衅和冲破这种传统不雅观念。

人造和非人造的「粉嫩」事物

必须承认，我们确实会对一些粉粉嫩嫩的事物无法谢绝。

比如喵星人爪子下那个粉色、优柔的肉垫，走在桌子上什么声音都没有，每天还会用粉色的猫舌头去清洁爪子和皮毛。
抱着猫捏猫爪，估计是很多猫奴的迷醉时候。

比如粉嫩的人类皮肤，象征着康健和生命力，由于只有身体较好代谢较快，血液里含氧量充足，皮肤才会显露出粉赤色。
从婴幼儿到老年人，皮肤光荣从粉嫩演化为蜡黄、暗沉。

人们追求这些非人造的粉赤色配色，以及细腻触感，实在是一种追求年轻、鲜活和生命力的原始情愫。

然而在更广泛的商业消费场景里，「粉赤色」总是跟「少女心」联系在一起，目标非常明确地指向——年轻女性这个群体。

《Seo Woo 和她的粉红事》，图片来自：韩国拍照师 JeongMee Yoon

在我们这一代人的影象中，女孩子们从童年开始就开始被大量粉色商品、营销围攻，商业也没有停滞过利用粉色去驯化年轻的消费者。

在人流量较大的商业场景里，粉赤色装修的店铺仿佛有一种魔力，总是能聚拢到年轻的女性消费者。

比如粉色装修的夹娃娃机商店，比如喜茶去年开张的「PINK」女性主题店，全店设计大量利用低饱和度的淡粉色，连菜单都是粉色的。

图片来自：麦当劳

今年 3 月，借着三八妇女节、樱花季等上市的产品切实其实不要太多，我们做了个不完备统计：

其余一个粉色的趋势是，它已经从衣着、日用品等感化到食品。

含有大量抗氧化剂多酚氧化酶，暴露在氧气、阳光中，会变成粉色，图片来自： Epicurious

桃红葡萄酒、粉色椰子水、星巴克粉色渐变饮品、肯德基推出的粉色汽水……同样一件商品，销量上不去的时候，商家都会想着外包装换个粉赤色试试。
以烈酒为例，当粉色的烈酒上市后，销量也随着往上涨。

图片来自：Fortune

于是在长年累月的围攻陷，「粉色」逐渐成为年轻女性避无可避、乐意接管，乃至无法抗拒的消费标签。

粉色的刻板印象正在被冲破

粉赤色，在大部分人眼里约即是：浪漫、甜美、温顺、少女、纯洁……同时带着无辜、无能、懦弱、含羞等附加含义。

然而随着这些色彩含义的过度利用，我身边的女性朋友都有过避免或厌恶粉色的经历。
一位在中学时期渴望发展摆脱稚子的女同学见告我：

在十多岁的少女时期，我非常讨厌粉赤色，穿上粉赤色衣服或者用粉赤色的笔时，会以为自己很稚子。

在日本，情色电影也被称为「粉红电影」或「桃色电影」，紧张是由于电影会涌现嘴唇、舌头等人体部位，而这些镜头常日带着色欲、袒露的色调。

粉赤色被贴上多少个相对褒义的标签，同时也会附带相应的负面标签。
在人群中的表现便是，有多少人喜好粉色，那么就有多少人厌恶粉色。

近些年来，粉色开始重新盛行。
引领潮流的设计师们，更多是想要冲破粉色传统不雅观念，寻衅原有表征「甜美、女性化」的标签。
因此粉色也「出圈」到了更广泛的男性群体。

2014 年，淡粉色 #palepink 成为 Tumblr 上被搜索最多的浅色系颜色，这个粉也被称为「Tumblr Pink」。

这些都是千禧粉，图片来自： Voicer

粉色在随后的这几年逐渐发展出一系列不同色调的粉色，这被《纽约时报》称为「千禧粉」（Millennial Pink）。
并有调查显示「50% 的千禧一代认为颜色并反面性别有直接关系」。

在 2015 年发布的 iPhone 新配色「玫瑰金」（Rose Gold），实在便是一种有带着金属质感的粉色。
抛开不雅观念和文化的狭隘束缚，这个颜色给用户的觉得是具备质感和高等感，挺好看的。

紧接着 2015 年底，潘通宣告晶粉色（Rose Quartz）作为 2016 年的盛行色。
随后，淡茱萸色（Pale Dogwood）选为 2017 年的春季颜色。
于是在 2017 年的男装秀场上，大面积利用粉色的服装开始涌现，并逐渐盛行开来。

2017 年的盛行男装穿搭，图片来自：hollywoodreporter

潘通确实推波助澜了粉色的盛行，但这背后更多是公众年夜众逐渐接管并拥抱性别流动性和中性风格。

猫爪杯被疯抢的时候，办公室里几个只穿黑白灰的直男同事也表示，猫爪杯确实挺好看的，不过便是有点贵。

粉色被授予过很多表征和标签

日本网站 Nipponcolors 上对粉色进行了细致的解读，将常见的粉色与樱花、桃花、红花、红梅花、朱鹭翅膀等自然事物联系在一起。

数得上名字的粉色，除了千禧粉，还有芭比粉、发达杜粉（Pompadour Pink）、玫瑰爱神、朋克粉、贝克米勒粉红（Baker-Miller Pink）等等。

实际上，早期粉赤色并不带有与性别干系的刻板印象。
在 16 世纪以前，赤色染料相称稀缺，赤色、粉赤色是贵族才用得上的色彩。

在西方早期的一些壁画上，贵族男孩都是穿着粉色外衣的。

与如今「粉赤色象征甜美柔和」不同，在 18、19 世纪，天主教盛行的国家认为粉赤色是最具有男子气概的颜色，由于「粉赤色是被稀释的血液颜色」。

1729 年，天主教宣告粉色是神职职员在星期仪式所利用的颜色。
不过缘故原由是当时富余的贵族向教会捐献旧衣服，个中包括粉赤色的面料，教会必须为这些面料找到合理的用法。

20 世纪一战后，用赤色、蓝色区分性别开始盛行起来。
然而有的场景将浅蓝色对应女性，将粉色对应男性，并不认为粉色是专属女性的颜色。

学者 Jo B. Paoletti 专门研究过「美国利用粉、蓝辨别男孩、女孩」的征象。
他认为，两性对粉色的反应差别并没有明确的科学依据，只是商品制造商利用颜色将商品区分，目的是吸引更多消费提高发卖额。

于是从 20 世纪开始，商品经济开始席卷环球，消费主义开始裹挟一代又一代的消费者，粉色逐渐成为女性的代表色彩，这个颜色带上了刻板印象。

不过，随着粉色的传统定义开始被寻衅，在将来这种颜色估计不会用来表示「少女心」了。
那个时候估计「用粉嫩色彩的精美包装吸引年轻女性」这一招，就不灵了。

当然，粉色并不是赤色变浅色那么大略，不同的色调变革所蜕变出的粉色能给人完备不同的觉得。
总的来说，人们模拟的速率越来越快，审美能力没有怎么变革，而变革的一贯是不雅观念。

在这里想要补充的一个冷知识是，京剧脸谱的颜色利用规则里，粉赤色表示年迈色衰，代表性角色是廉颇。

作者：沈星佑

来源：https://www.ifanr.com/1189446

本文来源于大家都是产品经理互助媒体@爱范儿，作者@沈星佑

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