Google高等副总裁Prabhakar Raghavan表示，虽然Google仍旧是许多人的首选搜索引擎，但是年轻用户正在转向利用***app来搜索地点和推举。
自 2016 年发布以来，TikTok在环球的***量超过 35亿次，已成为环球最受欢迎的社交媒体平台之一。
鉴于Z世代（24岁及以下）是目前正在上学或靠近大学年事的人群，高校可以利用这个机会，借助TikTok的用户群来与未来的学生互动。那么，学校该当如何利用这一趋势呢？
Tiktok统计数据
1. TikTok作为短***社交媒体平台，在该平台展示的***长度常日为15-60秒。
2. TikTok拥有超过10亿生动用户，并将自己定位为高档教诲的营销渠道，让学校能够通过引人入胜的内容打仗潜在学生，与之互动。
示例：University of Toronto利用Wes Anderson Style来先容体验式教诲中央（Hart House）。
3. 47.4%的用户年事在10-29岁之间。
4. 日均匀利用韶光为95分钟（超过1.5小时）。
TikTok为什么受欢迎？
01
个性化的算法
TikTok会根据每个用户的兴趣量身定制内容。例如，如果一个人利用TikTok搜索“university in canada”，并浏览了一些利用该关键字的***，算法随后就会为他推举更多类似的内容。
学校可以利用TikTok按兴趣/浏览记录推举***的算法，制作学生较为喜好的***，比如学习技巧、游学、一天的学生生活和大学趣闻等，提高社交媒体的参与度。
示例：Algonquin Careers Academy拍摄了他们的药房，帮助未来的学生理解他们入学后将要学习的环境。
02
符合趋势
TikTok契合了人们对短***的需求。有研究表明，61%的Z世代和千禧一代更喜好不雅观看短***，超过91%的人希望看到更多他们感兴趣的短***。
这表明***不仅是主要的娱乐办法，也是一种主要的宣扬推广办法，学校也可以通过理解短***的创作趋势来提高有名度。
其他各大平台也在尽力知足用户对短***的需求（如YouTube的Shorts，Facebook和Instagram的Reels等）
TikTok的算法是如何运行的？
TikTok的算法参数：
用户互动：包括点赞、评论、分享、不雅观看***的韶光、不雅观看***的次数、TikTok历史搜索或不雅观看***时发生的任何动作。算法还考虑用户关注的帐户、听过的声音、标记为最喜好的***以及创建的内容等。***信息：***中利用的字幕、主题标签、效果、热门主题和歌曲。设备和帐户设置：措辞、国家/地区、设备类型以及新用户选择的兴趣种别。理解TikTok的算法，可以帮助高校在TikTok上保持较高的热度。例如，在TikTok上互动量高，就会得到更多的推举。学校可以设计一些互动活动，鼓励学生或潜在学生与之互动。
示例：University of Florida的主题标签#ufgrad在TikTok上得到的浏览量超过900万次，他们鼓励学生、毕业生和教职员工在分享动态时利用该标签，当有人利用主题标签并且其关注者之一喜好该动态时，算法向其他人推举的可能性就会增加。
专业提示：算法不会推举已不雅观看过的内容，因此学校须要保持账户的生动度，提高更新频率。
TikTok 作为搜索引擎的潜力
据估计，40%的Z世代更喜好利用TikTok搜索，而不是Google等传统搜索引擎。
最近的一项研究显示，96% 的人不雅观看***（不一定是TikTok）来理解更多有关产品或做事的信息，大约70%的千禧一代不雅观看***是为了学习新知识。
示例：TikTok用户可以在平台上查找各种与学习干系的内容，从学习技巧到最适宜学习的咖啡馆。一旦用户不雅观看个中一个***，算法还将供应“查找干系内容”的功能（右图顶部）。
TikTok也在不断优化其搜索引擎的功能，鼓励用户利用TikTok创造天下，每天学习新事物。例如，去年 9月TikTok将帖子描述长度从300个字符扩大到2,200个字符。同时，用户还可以看到其他用户不雅观看***后，又搜索并不雅观看了什么内容。
学校如何制作更随意马虎被传播的内容
与其他搜索引擎一样，TikTok也可以利用SEO（搜索引擎优化，例如主题标签、关键字和位置），来提高搜索结果的可见性。
示例：在这两个***中，University of Oxford稠浊利用了品牌hashtags和关键字 (#oxforduniversity #oxfordunilife) 、 内容主题hashtags和关键字(#roomtour #mustvisitplaces) 来提高参与度。
利用关键词可以对网站进行搜索引擎优化，TikTok也可以这样操作，利用搜索栏创造平台将学校的关键字与哪些其他关键字干系联。
示例：输入关键字时，TikTok会自动建议其他关键字和hashtags，学校可以把这些内容记下来，研究这些内容是否可用。下图中，study cafes montreal与学校的宣扬内容没有直接关系，但是TikTok的算法已将此关键字与#studyinmontreal干系联。这意味着，搜索学习地点的用户也可以看到#studyinmontreal的内容。
学校还可以利用工具TikTok’s keyword insights来查找关键词，在这里可以看到TikTok广告中效果最好的关键字和短语。
在确定关键字之后，学校可以在三个地方包含这些关键字：屏幕文本、标题和hashtags以及自动字幕（需音频中包含关键字），学校还可以在分享时添加位置。
除了查找关键字，学校还可以多理解潜在学生常常利用的关键字，以及他们喜好不雅观看的***内容，制作出更多学生感兴趣的***，比如，传授教化***、学生拍摄的***、学生大使的宣扬等等。
然后，学校就可以通过TikTok的SEO策略，提高学校的参与度和可见度，让更多的潜在学生理解学校，与学生建立持久的关系。
