搜索引擎优化SearchEngineOptimization，我们常日把他简化叫做SEO。
SEO的上风有以下几点：
1、跨搜索平台效果
SEO优化的目的紧张是针对所有的搜索引擎。只要在做SEO的方法是白帽的、专业并且面向用户体验的情形下，你收成的不仅仅是百度的流量。由于谷歌、搜狗、360、雅虎平分歧搜索引擎平台会对你的网站认可程度提升。从而给你的网站带来良好的展示位置。而在做SEM的时候，在不同的搜索平台都有不一样的做事机制；你须要分别去摸透他们！
2、流量高预算少
在你想要提升PPC（竞价排名的）流量时，你必须要接管这么一点：提升预算；当然这是很痛楚的！
但我们可以通过SEO进行优化，而一旦将SEO优化做好往后，你的流量就像是在滚雪球一样，一旦滚起，后劲十足，越到后面效果越佳，但又不须要你提升大额的预算！
3、不投入，流量尚存
在博主碰着的大多数客户中，有许多客户拿着SEM花费去除以点击打算一笔SEO做事费的时候，这样显然不合理！
SEO并不像SEM一样，当你的账户里没有钱了，你的流量立时就会停滞。但是如果你的网站是经由一个专业SEOER进行优化后，站点的流量不会由于你停滞SEO做事而流失落，相反这一段流量还会留存很长一段韶光，如果没有过激的外部竞争或者搜索算法变革过大的情形下，流量基本上妥妥的！
如果真的要进行比较，那么你至少须要拿两年的SEO流量去与一年的SEM流量做比较！
4、信赖度更高
比起SEM，SEO的用户信赖度会大大提升，当你在搜索你须要的东西的时候，你看到了广告二字，你是否会以为反感呢？哪怕用户点击了你这条广告，他也是抱着一种看广告的信他，不满意，The Next！
但是一旦你看到的网站是自然排名的情形下，用户会以为你的网站是可靠的，以为你的网站比起那些广告可信度更高，参与度以及转化率也比SEM的更高。
5、打消负面
当你做的SEO广告下面拥有一条SEO负面的时候，会不会气到想打人呢？负面的影响力每每大于正面数倍。案例：之前做事的一个客户，详细哪个我就不多说了。某天夜里，他们创造他们品牌专区的流量比起以往要少了20%，自己去搜索的时候竟然创造排在自然结果首页的第一条竟然是百度的一条负面，这个时候客户才想起用SEO去肃清负面，但是这个时候却为时已晚了！
以是，如果你平时多看重一点SEO，哪怕一点，你都可以通过SEO更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护樊篱，为你的公司大大防御了负面的入侵，这不也挺好吗？别等来不及！
6、点击率更高
自然结果毕竟是出于用户的视觉重心处的，想必可以比你的SEM得到更多的关注和点击。
当然有优也有劣！
1、花费的韶光更多
一样平常来说，SEO优化至少须要6个月才能见效，一旦你急于求成，要么将网站做坏，要么就没有效果！
以是做SEO之前，企业的老总一定要对SEO有充分理解并且心里预期一定要长远一些。以是博主给出的建议是先一次系统培训，再进行推广SEO做事，让他理解了SEO的利害往后再去开拓做事！
2、无担保
由于你不是购买广告位这么大略，哪怕再专业的人士也无法担保你的网站可以得到多少展示量以及点击量！
3、沟通本钱高
SEO优化须要涉及的层面非常多，产品、设计、技能、编辑等等等等。沟通本钱不是一样平常的大！
一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理，他们须要有非常强大的跨部门组织沟通折衷能力！
4、稳定性
搜索引擎算法改换是家常便饭，有可能会导致网站关键词的排名流量有所颠簸，稳定性比起SEM来是比不了的！
搜索引擎营销SearchEngineMarketing,我们常日把他简化叫做SEM。
SEM的上风有以下这些：
1、流量即时见效
你既然买了搜索引擎广告，那你网站关键词的排名流量自然就能在几分钟内涌现了。
2、好测试
SEM广告见效快，数据信息也甚丰富，可以用来做很多测试，比拟一下哪些页面有更好的转换。而通过SEM也可以对SEO的关键词筛选策略进行勾引，通过测试不同的关键词和对应也进行访客行为剖析，订单转化剖析，从而筛选出用户参与度高并且转化率高的词作为SEO关键词策略的参考成分。
3、精准ROI打算
PPC（竞价排名）拥有者一览无余的花费、展示、点击以及转化，这些数据都可以被很好的追踪。我们的在线营销职员通过专业的数据剖析报告更清晰的理解打算到CPS或CPA，从而对策略进行相对应的调度。
4、精准投放
这个功能对付当地的企业非常有帮助，你可以在你的账户后台去指定你须要投放的城市的关键词。这样可以让你的潜在客户更加精细、意向更强，也减少了很多无畏的花费和流量。
5、品牌专区
百度的品牌专区做的确实不错，这是一个不可否认的有点。一旦你的网站购买了品牌专区往后，用户的关注度会大量的倾向于你，将所有不相关的网站全部挤出了首屏。品牌专区还有很多自定义功能，
你可以把你网站的主要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。
SEM的劣势在于：
1、没有长期利益
差异于SEO的是，SEM一旦停滞了小飞往后，流量就会一落千丈，毫无情面可言！
你永久都得不到类似于SEO的“滚雪球极致”。将SEO比作弹吉他，你弹的韶光越久，技能越娴熟，效果越好；将SEM比作费钱请人为你弹奏吉他，虽然同样可以得到美妙的试听享受，但是对付你来说，你没有任何发展，一旦你付不起这样的花费时，那么再美妙的音乐都将为你画上休止符！
2、用户覆盖面少
由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的差异，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，以是对付企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。
3、点击敲诈
恶意点击，这个无需阐明了吧？互联网竞争如此激烈，恶意点击的事常常有！
虽然搜索引擎也有相对应的过滤机制，但是奈何道高一尺魔高一丈，无法100%预防，这就意味着你须要为一下“机器人顾客”进行买单！
4、信赖度低
SEM广告的用户信赖度不及SEO，缘故原由如上已述，以是想想，“免费的每每便是最贵的”这句话还是非常有道理的。
以上是个人剖析的SEO和SEM的紧张利害势，无论你选择哪种办法，博主始终以为取长补短才是王道。如果可以将SEO和SEM两者整合一下，并咨询一些履历相称丰富的搜索营销顾问的话，将会对你的企业证在进行线上营销带来巨大收益，并且把风险度将至最低点。希望这篇博文对你或是你的公司有帮助，如有其它疑问，欢迎不才方评论区评论。
