网络营销中，SEM(搜索引擎营销)与SEO(搜索引擎优化)是两个常见的术语。它们都是通过提升关键词在搜索引擎的排名，从而得到更多的流量。
搜索引擎在搜索页面上显示两种结果，一种是自然的，另一种是付费的，付费并带有“广告”标志，即为SEM广告，我们也可以将其称为按点击付费 (PPC) 广告。
虽然它们的目的相同，但是SEM与SEO有一些明显的差异。
SEO是通过优化网站内容、网站构造、网站代码等来提高其在搜索引擎中的排名，便可长期稳定的获取自然流量。而SEM则是通过付费购买关键词位置，按照点击收费，即通过广告投放来获取流量，广告预算花费完，广告便会随之消逝。
以是SEO和SEM各有好处，下面来说说如何选择适宜你的策略，以及如何互补两者的不敷。
1.SEM与SEO的定义
SEM(Search Engine Marketing)是一种通过优化SEM账户及落地页提高网站访问量的市场营销方法。而SEO(Search Engine Optimization)则是通过优化网站内容和构造来提高网站的搜索引擎优化。
从定义上看，SEM是一种市场营销方法，而SEO只是个中一个技能手段。
从技能手段来看上看，常见的SEO事情有关键词优化、内容优化、外部链接优化、做事器优化、代码优化、图片优化等。
SEM优化事情紧张有受众剖析、有效关键词覆盖、创意优化、着陆页优化，数据剖析等循环事情。
2.SEM与SEO的差异
SEM与SEO有很多相似之处，但也存在一些差异。
首先，SEM指的是Search Engine Marketing，即搜索引擎营销。它是一种利用搜索引擎来帮助企业宣扬和发卖产品或做事的策略。
相反，SEO指的是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。它是一种通过改进网站的内容、构造和外部链接来使其更随意马虎被搜索引擎创造和排名靠前的过程。
此外，SEM可以直接带来流量，由于它包括付费广告。
而SEO则是一种长期计策，由于它须要通过不断优化内容来帮助网站得到良好的搜索引擎位置。
这意味着SEO可能不会急速带来流量，但如果能够在搜索引擎中得到高度，能够带来大量的目标流量。
以是说，SEM是通过付费广告直接获取流量的方法，且SEM则相对要快速得多，可以在一天之内就能看到显著的流量增加，但如果不能及时跟进并优化效果，ROI跑不正也是个严重的问题。
而SEO则是长期计策，通过优化站内内容、构造和外部链接等帮助站点在SERP中赢得高度位置。
3.SEM与SEO的优缺陷
SEO的优点：SEO是通过优化网站内容、网站构造及其他各项成分来使得网站在搜索引擎中得到更高的排名。优点是，一旦达到了高的排名，就可以长期保持相对稳定。而且通过SEO可以有效地吸引免费目标流量。
SEO的缺陷：对付SEO而言，则是一种长期的计策。通过优化网站内容和代码来得到高于竞争对手的搜索引擎排名。非常磨练SEO从业者的履历和能力，一样平常很难招到得当的人手。且操作周期一样平常较长，企业站点若是正规白帽优化，一样平常三个月至半年韶光方能见到明显效果。
SEM的优点：SEM则是通过在搜索引擎中进行广告宣扬来得到流量。优点是，投放广告开启即可快速得到流量。而且，通过SEM可以有效地吸引目标流量。首先，SEM更加灵巧。它可以根据市场的实时变革来调度策略，而SEO则要等待网站的更新才能生效。SEM可以通过广告和匆匆销活动直接获取流量，而不是依赖于搜索引擎的自然流量。
SEM的缺陷：SEM的缺陷并不是很明显，但确实存在，这也非常磨练公司SEM操盘手的能力与履历，若是一个合格的操盘手能将ROI跑正，只要投入广告用度就能盈利。若是不合格的操盘手，转化本钱太高，可能就搞得入不敷出。总之，SEM是市场营销办法的一种，操作得当就能给企业赚到钱，操作不当就会造成亏损。
4.SEM与SEO如何选择
理解过SEO与SEM后，就要考虑你的业务发展方向和营销策略。
如果是这种情形的话：
1）如果你的公司营销预算很充足，短韶光就想要看到效果，当然是急速费钱买流量效率更高。
2）如果只是一个短期项目，赚完一波就退场，当然也是买量更划算。
3）如果你做的业务市场足够大，或者往后想省点营销用度，那么就可以两条腿走路，做SEM同时也做SEO。
那么SEM便是不二之选。
如果你希望：
1）网站流量可以长远地得到稳定的流量
2）提升品牌曝光度，正面口碑排名较高
3）提升用户忠实度
那么SEO便是不可忽略的营销策略。
如果资源许可的话，SEO和SEM可以并行而做，便能得到两种办法的上风。否则，就根据以上的情形，来选择适宜自己的营销策略。
实在很多的时候，SEO对品牌的保护浸染更大。
可以想象在这样一个场景下，当公司的发卖职员向客户先容公司和产品时，或者是客户听到你公司的名字时，为了理解公司，大概率会在搜索引擎去搜索公司的名字或者某些产品词，若是品牌词或某些产品词自然排名很好，可以直接进入官网，对公司进行理解，就在一定程度上办理了信赖问题，从而促进成交。若是通过品牌词或产品没有搜索到公司官网，大概率这个客户会流失落掉。
还有一种情形是，当用户从听到你产生兴趣开始，但是通过搜索引擎搜索公司名字却看到不少的不实信息，令老板跟市场职员都非常的头大，这是由于自己的品牌词没有排名，反而被一些其他平台发品牌的负面信息抢占了很好的排名，从而丢失掉本该当成交的客户。
以是，对中小企业来说，SEM、SEO这两种搜索引擎推广办法最好是能够兼顾，在招聘线上推广职员时，应优先考虑复合型人才，能同时卖力SEO和SEM，才能将线上营销效果最大化。
本文作者：一恒
来源"大众号：一恒数字营销
作者简介：一恒，7年数字营销履历，善于搜索引擎营销，信息流投放，转化率优化及运营增长，曾分别在独角兽企业和上市企业卖力过流量增长项目。
