本日，Eagle老师将带领大家深入学习下质量得分：What and How。
一、什么是质量得分？
质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致理解广告质量。
事理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (得到的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。
但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。
主要性：一样平常而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格得到更高的广告排名，从而实现更高的ROI。
举个例子：对付关键词A，竞争对手出价$3，质量得分3，其广告评级分数为33=9；你出价$1，质量得分10，广告评级分数 110=10
由于10>9，以是，纵然你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。
决定质量得分的三大成分：
广告干系性（关键词与广告语和着陆页的干系性）
着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的干系性及实用性如何）
预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)
如上所示，Google Ads后台可以看到每个关键词的质量得分及其三大影响成分的数据情形。
没有的话不要慌，点击上图箭头处的“列”来进行添加即可！
二、如何提高质量得分?
质量得分的提高与优化，哀求我们学会透过征象看实质，找出病因，对症下药。
首先，质量得分的分数范围为1~10分，低于5分的关键词都算重症患者，须要重点诊治; 不到10分的关键词都有优化的空间，须要不屈不挠。
如何找病因？
——挨个排查质量得分的三大影响成分—广告干系性、着陆页体验和预期点击率。
指标不是“高于均匀值”的，都有问题，都须要进一步的”治疗“。
如何治疗？
①广告干系性：
对付广告干系性”低于均匀值“的关键词，你可以这样做：
将关键词加人广告语和着陆页中
为部分广告干系性低的关键词制作新的广告组和广告语
通过添加否定关键字来避免广告展示在不该有的查询结果中
② 着陆页体验：
对付着陆页体验“低于均匀值”的关键词，你须要：
检讨关键词的精准性：关键词与你的着陆页是不是高度干系？你供应的内容是用户在探求的吗？如果不愿定，没紧要，把关键词的谷歌自然搜索结果前三的页面打开看看，你的页面与他们的差别大不大。当然，你也可以去谷歌剖析里看每个关键词的用户体验数据，点击次数多，数据却不好的关键词，很可能是不足精准。
检讨产品的完好性：对付做OEM/ODM的朋友们，若着陆页上产品种类完好，用户便一览无余，知道哪些产品你是可以做的；对付做零售的朋友们，若你的产品种类全，选择多，用户也会有兴趣进行浏览和选择。
检讨表单和联系办法：用户想给你发询盘，却找不到询盘和谈天入口？？相信大家不会犯这种低级缺点的~
检讨速率：用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix检测网站加载速率，速度过慢的话赶紧优化
检讨着陆页内容和图片质量：纵然广告语写得天花乱坠，用户一进来，却创造着陆页内容语法不通，标点滥用，表达混乱，图片不清晰，那你就宛若背影杀手，一转头，就把人吓跑了。
检讨移动端友好性：既然知道移动端流量巨大，但网站对移动端却不友好，是想若何？
利用HTTPS 确保网站安全无虞：无论网站的内容为何，都要采取HTTPS 来确保网站利用者的连线安全性。
③预期点击率
对付预期点击率“低于均匀值”的关键词，你须要：
检讨广告均匀排名：谷歌官方说他们给出的预期点击率已打消广告排名的浸染，但履历见告我这是骗人的！
在广告语和着陆页都不变的情形下，我把价格调高了，均匀排名上去了，我的预期点击率也上去了。以是，预期点击率低的话记得看看均匀排名，最好在一二名上。
检讨广告语文案：先有好看的皮囊才会有人去发掘你有趣的灵魂，这里要强调下广告语的撰写！
在先容清楚产品或做事的根本上，广告案牍牍是否具有吸引力？是否戳中用户痛点？是否具有一定的行动号召力？如果都没有，用户凭什么点你的广告？
检讨广告语点击率：建议重写低点击率（
关键词插入功能：用户更方向于点击广告语里涌现自己搜索词的广告，以是你可以考虑利用动态关键字插入（DKI）来提高点击率。（来源： 外贸SEO英文推广）
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