当有人在浏览器搜索“男子篮球鞋”时，搜索引擎会考试测验辨别用户正在查找的内容，并返回办理该主题的网页列表。如果您的网站利用用户搜索的关键字，部分或短语（“篮球鞋”）或干系短语（例如“男鞋”，“阿迪达斯”或“高帮篮球鞋”）的确切短语，搜索引擎更有可能向用户显示您的网站。
什么是关键字，为什么关键字很主要？
总之一句话：ROI。关键字定位 - 选择精确的关键字并精确利用它们 - 是让更多用户访问您的网站的最大略和最有效的方法之一。搜索引擎优化（SEO） - 这便是营销所说的“调度您的网站，让搜索引擎喜好它并将其排名高于竞争对手” - 对付您的业务成功至关主要，关键字在搜索引擎优化中扮演着重要角色。
用户可以通过多种办法找到自己的网页，包括推举（来自其他网站的链接），社交媒体和直接流量（输入您的网址或点击书签链接）。然而，在网络购物中，搜索产生最大的流量份额（38.98％） - 超过直接流量（35.88％），转介（19.34％）或社交（3.91％）。有机搜索 - 搜索引擎算法选择的结果，由于它们知足读者的需求 - 代表所有搜索流量的94.95％，或总流量的35.21％。
这意味着只有1.97％的点击量来自用户点击付费广告，只管广告常日包含所有上述内容。关键字定位不仅比付费广告更有效，而且更具本钱效益。
但是如果您可以有效地定位关键字，那么您只会得到良好的投资回报 91.5％的搜索流量进入排名在第一个搜索引擎结果页面（SERP）的网站。个中，前3名成绩占61.5％的点击率，个中32.5％得到第一名成绩。除非您可以排名前十位的搜索结果，否则您的搜索量会非常少。
良好的搜索引擎优化不仅可以增加访问者数量，还可以提高搜索引擎结果页面（SERP）的排名 - 这也意味着更多的转化，更好的参与度和品牌认知度。在最近对营销专业人士的调查中，48％的受访者将关键词研究评为“最有效的SEO策略”之一。评级较高的唯一成分是“干系内容创造”。换句话说，唯一比探求精确的关键字将东西放在您的网站上，人们都希望看到。创造对用户具有实际代价的内容的主要性不能被浮夸。
关键词不仅仅是你在写作中坚持的东西; 他们也会见告你的策略。它们可以帮助您理解人们如何找到您的网站，以及您是否为受众创造了精确的内容。例如，假设您的网站在“男士高帮篮球鞋”中排名第15位。您可能会决定在该网页中添加更多内容，以便将您的网站推向第一个SERP并得到更多流量。
另一方面，如果您的关键字排名很高，但得到的点击次数却很少，这可能表示这个词是摧残浪费蹂躏精力。例如，假设贵公司向大学生发卖服装，紧张是在西海岸。为了吸引顾客并帮助提升时尚前卫的品牌形象，你决定针对“大学时尚潮流”和其他与大学时尚干系的关键词。几个月后，您将得到目标学期排名第5的排名，并将其纳入顶级搜索引擎搜索结果页面。
如果您创造流量没有多大改进，或者用户在点击文章后没有勾留在您的网站上，这可能表明您正在摧残浪费蹂躏您的努力。问题可能在于你的顾客将你的服装看作是根本而不是高等时装。或者，您的关键字可能会错过它们，由于您的市场紧张不会识别“大学”这个词 - 至少在服装方面。
内容本身也可能存在问题。它的写作风格可能不会吸引不雅观众，看起来很有名，或者说不太好。跟踪一个关键字可能不会见告你很多，但通过查看数十到数百个关键字对网站网站指标的影响（访客访问哪些页面，访问多永劫光，转换多少百分比等），您可以开拓一个得胜内容的策略。
什么是长尾关键词？
您的内容越多地知足您的客户的特定兴趣，关注点和需求，效果就越好。例如，如果您发卖篮球鞋，那么通过比较耐克和锐步的博客，而不是比较运动鞋和正装鞋的博客，您更有可能吸引顾客。
关键字也是一样 - 他们对客户的兴趣越多，他们就会帮助你越多。长尾关键词 - 3个或更多词的短语 - 可以帮助公司更有效地瞄准他们的文章，同时促进SEO。
如果你像上面那个正在努力发卖服装的公司一样，你可能想看看你排名（或不排名）的长尾关键词。如果“大学时尚潮流”没有引起很多兴趣，但“时尚潮流”仍旧存在，你可能想要探索更多的选择，比如“尖端时尚潮流”或“西海岸时尚潮流”。
我们也希望吸引营销界以外的人，因此我们利用了“什么是关键字？”这个标题 - 一个长尾关键字，用于查找基本信息的用户可能会输入。这有助于我们两种办法：它使搜索引擎更有可能将我们的网站排名用于我们的目标受众的搜索，并且让用户一眼就能看到这篇文章回答他们的问题。
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