虽然“构建它，他们就会来”的理念可能对 Ray 有效，但它不适用于内容。据估计，每天会创建2.5 千亿字节的数据。你不能指望你的不雅观众会在不轻易间“嘿，在这里看看这个”的情形下创造你发布的内容。纵然您拥有一个拥有参与社交关注和订阅者列表的成熟品牌，您也须要利用额外的匆匆销活动将您的内容展示给您的目标受众（不仅仅是当前客户）以推动推举流量和转化，并得到社交分享和链接以展示您的品牌威信。
在本章中，我们将先容推广策略的根本：在线创造您的受众，筛选潜在客户，并通过适当的宣扬和信息吸引他们加入您的营销活动。然后，我们将深入研究通过自有媒体、付费媒体和自有媒体打仗您的受众的计策方法。
建立和利用您的受众
如果没有推广，您创建的任何打破性内容都可能没有机会实现其目标。同样，如果没有精确理解和利用目标受众的内容，您的宣扬乃至可能无法开始。
在线查找您的受众及其影响者在考虑内容构思时，我们谈论了为什么理解您的受众以制订策略并确定对他们有代价的内容机会很主要。在匆匆销方面也须要这种不雅观点。
要在网上找到您的受众，请首先查看您在内容策略部分确定的行为和痛点。研究您的客户在网上闲逛的地方。他们利用什么论坛？他们方向于哪些社交渠道？
不仅要考虑您的受众及其行为，还要考虑影响您的受众的影响者。您的听众正在阅读哪些出版物或博客？他们在社交媒体上关注谁？他们在内容和社交网络中谈论什么？如果您能够精确地吸引他们并让他们分享您的内容，那么影响者可以在很大程度上推动您的品牌发展。
有几种方法可以做到这一点，但有一些提示：
利用Buzzsumo或Followerwonk等工具从社交角度理解谁在分享您的内容和竞争对手的内容，或从链接角度理解链接资源管理器。利用高等搜索运算符搜索客户可能感兴趣的网站和博客类型。（例如“婚礼装饰”和博客）确定您所在行业的模型影响者。以这个人为出发点，然后螺旋式地探求类似的影响者。谁在他们的网络中？Twitter 和 LinkedIn 将谁关联为类似帐户？影响者不仅必须是个人，还可以是热门出版物和网站。对付这些，请浏览 Google 认为与已经定位的出版物（例如 related:http://moz.com）干系的网站，以找到更多机会。查看已经按照您的办法引荐流量的网站。如果该网站正在发送已经对您的品牌感兴趣的人，那么他们可能是从您的目标受众中找到更多人的好渠道。您可以利用链接资源管理器之类的工具来识别链接到您的网站，但您须要查看 Google Analytics 之类的工具来查看被推举的实际访问者数量。并非您找到的每个机会都对您的公司故意义，因此您该当建立一个框架，以帮助您和您的团队在全体过程中对潜在客户进行资格审查。以下是在确定内容推广机会时的一些把稳事变：
与您的品牌和活动的干系性绩效指标- 个人影响者是否须要在其网站或社交上有一定的参与度？目标出版物是否须要达到某些参与度指标？您是否该当记住每个影响者网站的特定级别的域权限？审美和不雅观点- 影响者，无论是个人还是品牌，是否与您的公司和您对行业的态度保持同等？发布韶光- 个人影响者是否有固定的发布节奏？到目前为止，他们是否积极发布内容？您正在评估的出版物的相同指标怎么样？制作与您的听众产生共鸣的信息只管此时您启动的内容该当已经完成，但您还没有完成通报。确保与您的受众及其影响者的沟通能吸引您的目标，并为他们供应足够的细节以理解您的创作。让我们谈论一些帮助您入门的提示。
剪裁外展除非你是一个“收件箱零”的非凡者，否则你现在的收件箱里可能有一封未读的推销电子邮件，删除的速率比有人说“企鹅惩罚”要快。有很多关于外展的指南，以是我们将在这里只先容根本知识：
根据您要打仗的不同受众定制您的宣扬。他们方向于写什么？他们对社交有什么兴趣？你推销的东西与他们已经揭橥的东西有什么联系？用你的腔调激起情绪。我们不会哀求这些潜在客户重新发布呆板的***稿。带来愉快，并描述您的想法将办理的巨大机会。为他们连接点。你的收件人不应该想，“......为什么这对我和我的读者很主要？”表明你已经完成了你的研究。不要只看他们的上一篇博文，还要看看他们后来的一些直接连接您和他们的内容需求的内容。在您的电子邮件中利用明确的号召性用语，以便他们知道下一步是什么，如果他们想连续提高。一定要花韶光找到他们的名字！没有什么比“嗨！
” 或“亲爱的师长西席或女士：”更能解释电子邮件爆炸保持你最初的信息简短——见告他们他们须要知道什么。一旦你迷上了他们，你总是可以更详细地阐明。在这些电子邮件中加入您公司的基调和风格指南，以便与您品牌的其他部分保持凝聚力。不要忽略结束语，它已被证明可以有效地匆匆使人们采纳行动。
须要强调的主要一点：大多数情形下，另一真个人会想要一些东西作为交流——就和出版商而言，常日是提前获取信息或某种独家书息，而博主也可能对免费赠品感兴趣或为他们的读者供应特殊优惠。在您靠近他们之前，请确保您已阅读他们可能拥有的任何提交指南。
制作付费付费社交许可在定位方面具有极高的粒度，只要故意义，您就该当利用这一点。如果您***遮阳伞，那么您的信息在加利福尼亚州可能会有所不同，那里整年景象晴朗，而密歇根州可能只有两个月的户外景象。
赢得媒体策略赢取的媒体推广针对影响者和威信网站建立互助伙伴关系，这种互助关系可以通过多种不同的办法表现出来：来宾帖子、内容等等。作为 SEO，您可能最熟习此类匆匆销活动。
网红营销网红是行业的专家。他们是那些已经培养了大量不雅观众并拥有能力来打仗这些不雅观众的人。他们是您想要联系的每个人都已经在听的人。与这些有影响力的人建立关系对付仍在努力建立自己的品牌有名度和有名度的营销职员特殊有效。与这些思想领袖互助也是 SEO 活动的强大催化剂，由于他们能够将您的内容展示在得当的人面前——那些可能分享您的内容、访问您的网站并终极转化的人。如果您的操持精确，您实际上可以将网红营销作为内容创建过程的一部分。
利用上面和本指南中来自 Fractl的提示，理解如何为您的品牌识别网红。一旦确定了想要联系的网红，就该建立联系了。
内容互助伙伴关系：访客发帖、竞赛等。您的内容不必只存在于您的网站上。通过内容互助伙伴关系，您可以为具有干系受众但覆盖范围更大的另一个网站创建独特的内容营销活动。内容互助的一些常赐教例是来宾帖子、竞赛或赠品，以及协作指南或资产。只管这些策略之间存在差异，但每种策略的紧张重点都该当是增加您的受众。与第三方网站互助可以产生很好的通报威信的链接，但这绝不该当是您的唯一目标。您该当瞄准这些网站来吸引可能影响您的业务的潜在客户。
内容互助伙伴关系受到了不好的批评，由于很多人都在评论辩论它们——为了得到链接，他们可以在任何的域管理机构的网站上放置任何垃圾内容。但是伙伴关系（做得好）可以成为建立威信和扩大受众的超级强大策略。虽然来宾帖子、竞赛和协作内容都可以是一个类似的设置过程，但决定采取哪种特定策略取决于您的目标。
当您决定与谁互助时，请专注于探求与您的行业干系的可靠网站，这些网站将为您供应自己的署名。如果您为将链接发送给您的老板而感到自满（而不仅仅是由于它是一个链接），您就可以说这是一个不错的网站。然后，编写有趣且独特的内容，以鼓励人们从您那里探求更多内容。
对付这些举措中的任何一项，要记住的一件事是遵照Google 关于付费链接的准则。作为 SEO，我们中的许多人可能亲眼目睹了手动链接惩罚的痛楚（您至少在 Twitter 上已经听够了这些）以阔别任何风险。
自有媒体在关注任何给定内容的推广策略时，不要忘却贵公司掌握的渠道。虽然这些策略很可能会被已经关注并对您的品牌感兴趣的人看到，但这些人可能已经是想要分享您的新资源的大品牌推戴者。
社交媒体仅仅由于您的内容适宜特定受众并不虞味着他们会在一天中看到它。这便是社交媒体的用武之地。
如果您的内容和社交团队紧密结合，那么您就已经在创建他们想要分享的内容。社交是将您自己的内容展示给可能不会阅读您的网站但会以为它有趣的不雅观众的好方法。它创造了一个机会，让新人参与您的内容，鼓励他们分享、访问您的网站，并终极转化。
始终记住重新调度内容的用场，以便可以在不同渠道之间以最佳办法共享。您希望 100% 的努力为 Twitter 编写 280 个字符，以便您的内容最有可能被把稳到。
在社交媒体上推广内容的技巧社交媒体推广须要把稳以下几点：
选择精确的渠道。有些内容对 Facebook 来说是完美的，有些对 Twitter 来说是完美的，有些则对两者都很好。你该当足够理解你的不雅观众，知道他们想在哪里看到什么。如果没有，请实验。在精确的韶光发布。Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都有一些内置的剖析。如果您利用的是Sprout Social、Hootsuite或Buffer等社交媒体管理工具，您还该当可以访问有关受众最生动的日子和韶光的信息。充分利用这一点。利用主题标签（谨慎）。只管主题标签很随意马虎过度利用，但它们也是一种让您重新核阅您在社交媒体上发布的内容的办法。研究哪些主题标签与您的行业干系，然后连续。在匆匆销期间不要忘却您的品牌声音。您的推文或 Facebook 帖子该当与您常日与不雅观众交谈的办法流畅。这些都是建立不须要金钱的社交媒体受众的方法。还有很多方法可以通过社交渠道上的付费推广来展示您的内容——这将不才一节中先容。
电子邮件营销电子邮件营销可以很好地让您的受众理解您制作的可能对他们有代价的内容，从而加速品牌培植过程。
请记住，如果电子邮件营销团队与创建内容的团队是分开的，那么您须要快速理解一下内容、内容针对的工具、办理的痛点等。想要在内容活动的所有方面保持凝聚力，无论渠道如何。
付费媒体付费推广涵盖了从付费搜索到展示广告、付费社交和内容分发网络的各种策略。像这样的策略常日在“按点击付费”(PPC) 广告的保护伞下组合在一起。虽然付费媒体可能不在您作为 SEO 的权限范围内，但对付费推广功能有基本的理解可以极大地帮助您制订成功的推广活动的计策——纵然您不会运行它。在本节中，我们将先容我们已经看到内容推广成功的渠道，而不是可能存在的所有付费机会。
在开始之前一定要定位你的受众；该定位将帮助您得到更多收益。
此外，在您进行任何付费匆匆销之前，您必须确定您的预算。在任何渠道中，您都可以为所欲为地花费多少。理解您的总体预算将有助于确定您投放广告的渠道以及您采取的定位方法。
付费社交媒体我们都知道，没有人比我们常常利用的社交平台拥有更好的数据。我们也在那里度过了大量的韶光。因此，在很多方面，将部分广告用度用于 Facebook、Twitter 以及您的受众常常在互联网上的其他任何地方进行内容推广是故意义的。这些平台中的大多数都许可您以非常有针对性的办法自定义谁吸收您的广告，这可能是一个巨大的好处。为朋友的婴儿沐浴看过婴儿车？准备在 Facebook 上看到它的广告。看看可爱的咖啡桌？它可能会涌如今推广的推文中。在某些情形下，您乃至可以上传电子邮件列表或利用转化像向来创建相似受众，以反响现有列表中的人或查看过您内容的人的兴趣。
内容分发网络不管你是否意识到，你一贯看到内容分发网络的结果。它们是常常涌如今网络文章末端的阅读建议，位于标有“如果你喜好这个，然后阅读……”或“你可能也喜好……”的部分中，这些展示位置常日是付费的，这意味着您的内容也有资格进行这种分发。内容分发网络的一些上风是其覆盖面广，能够定位您的内容，指定您希望看到的受众类型。一个很大的缺陷是一些看起来很垃圾的内容创建者利用它们。你肯定见过这样的标题：“年夜夫不想让你知道这个逆转朽迈的神奇技巧！
” 但是，如果您以老实、刀切斧砍的标题供应有代价的内容，那么您的内容可能会因真正有用而脱颖而出。
有时也称为横幅广告，展示广告许可您利用 Google Display Network（显示 AdWords 广告）或 Facebook 的 Atlas（利用 Facebook 的定位信息放置网络上的广告）。虽然展示广告的传统用场是用于再营销（针对访问过您的网站或在浏览其他网站时利用过您的运用的用户），但它也可用于内容推广。
如果您的竞争性网站排名高于您托管展示广告，请创建专门针对该网站和其他顶级网站的广告系列，以得到您自己的内容的可见性。如果您创建的指南是排名最高的人的屁股，请在您的广告中勾引它并不雅观察您资源的流量增加。
翻译来源:moz
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