北京韶光2月28日，百度集团（BIDU.O；09888.HK）发布2023年第四季度及整年古迹。财报显示，2023年总营收达1346亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%；四季度营收350亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）78亿元，同频年夜涨44%。2023年，百度整年营收和利润均超市场预期。
财报数据超预期的背后，AI带来的全新驱动可圈可点。
财报显示，2023年百度核心收入1035亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%；2023年整年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。
“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和做事、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和康健发展。”百度创始人、董事长兼首席实行官李彦宏表示，“展望未来，我们将连续武断对天生式AI和根本模型的投入，为创造新增长引擎奠定根本。”
AI成古迹新增长引擎
随着文心一言及文心大模型持续迭代，百度AI的商业化在过去一年内也呈现出增势。
2023年12月，百度App月活用户数达6.67亿。截至2024年1月2日，萝卜快跑总做事量超500万单；四季度内，萝卜快跑做事单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%。
这也就意味着，以AI驱动的百度干系业务正在持续发展，文心大模型正在为百度带来全新的古迹增长空间。详细而言，百度自动驾驶商业化稳步推进的同时，人工智能也为百度智能云带来AI云根本举动步伐、AI企业大模型等全新需求，并有望成为后续增长驱动之一。
公开数据显示，2023年文心一言利用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。截至2023年12月尾，文心一言用户规模超过1亿；李彦宏在去年11月的演讲中表示，海内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”
在技能“底气”的加持下，百度的头部客户也在加速增长。四季度内，中国三星、光彩、汽车之家等头部企业均与百度达成互助。以三星为例，其最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力，包括通话、翻译、智能择要等，尤其是“即圈即搜”功能备受瞩目，用户只需在笔墨、图片上进行画圈划线等大略手势，即可得到精准的搜索结果。
与此同时，文心大模型技能运用与飞桨社区生态形成“飞轮效应”，从而为智能云的发展供应持续动力。财报显示，飞桨已凝聚1070万开拓者，做事23.5万家企奇迹单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新运用已超过4000个，覆盖市场营销、教诲培训、智能办公等浩瀚场景。
“自2023年第一季度以来，百度云智能云从亏损转为营利。我们认为，随着对质量增长的持续关注，云业务的业务利润率可能在2024年连续扩大。”CMB招银国际研报指出，“人工智能云业务的增加，有助于规复百度智能云在2024年的收入增长。我们预测百度智能云收入在2024年同比增长12%。”
营销“主业”爆发新增量
除了非在线营销收入的增长之外，百度的营销“主业”也在过去一年内迎来新的变革，并呈现新的业务增量。
财报显示，2023年第四季度百度在线营销收入为192亿元， 2023年整年在线营销收入为751亿元。这与过去一年内百度全面推进旗下产品及做事的AI原生化重构密不可分。资料显示，百度在过去一年要地本地续推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生运用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。
个中，作为平年夜驾运用，AI Native营销平台轻舸通过洞察、剖析、制作等AI能力，帮助广告主在投放广告过程中实现转化量、ROI等数据效果的提升。基于百度文心大模型，轻舸平台可以将营销事情流，由繁杂的数据、操持、预算等流程式界面转变为广告优化师友好的自然措辞界面；同时，可以结合客户的落地页和营销目标，自动天生营销素材；结合擎舵创意生产平台及后续接入的其他AI能力，有望实现营销的全链路重构。
与之相对应的是，客户也会用脚投票。根据2023百度热AI营销大会数据，截至2023年11月，仅仅发布两个月的轻舸平台客户数互动量级已达百万。
同时，AI驱动下的百度营销业务也在迎来更多范例行业的范例客户案例。2023年12月，百度营销发布“品牌智能体”，依托于天生式AI技能打造全能品牌数字分身，赋能品牌从用户洞察、创意天生、媒介投放到效果验证，全链路实现天生式AI营销。
据理解，目前飞鹤等诸多企业开始利用基于文心大模型重构的AI原生营销工具。以中国奶粉有名品牌飞鹤为例，基于品牌智能体打造的“飞鹤官方智能助手”，可通过多轮对话形式，为用户供应更精准、更个性化的做事。
“通过引入天生式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI，反过来推动广告货币化办法从按展示付费（CPM）到按点击付费（CPC）和按发卖付费（CPS）模式的演化，从而在我们看来，这显示出中长期广告收入增长的潜力。”CMB招银国际研报预测称，2024年百度核心广告收入将同比增长7.3%，与人工智能干系的天生广告收入将贡献2%的增长。
打造AI原生运用新生态
“大模型时期的来临，真正的代价在于原生运用，而原生运用无论对付大厂来说，对付中小企业来说，对付创业者来说，都是很大的机会。”近日，在公开场合，李彦宏揭橥了自己对付AI时期运用的思考。
百度正是AI原生运用的实践者，而这也是百度文心大模型进一步驱动未来古迹增长的一定路径。事实上，真实的AI原生运用是文心大模型能力提升的最佳催化剂：实战是大模型最好的演习场，弘大的调用量给予文心大模型更多反馈，反向促进了文心大模型的能力提升，形成飞轮效应，进一步扩大文心大模型和海内同行的差距。
通过数据可一窥究竟。李彦宏此前在活动中透露，自2023年3月至12月尾，文心大模型基本已将推理本钱降落至原有的1%。同时，通过飞桨与文心协同优化，模型周均演习有效率超过98%。这也就意味着，得益于百度独占的四层AI架构的层层优化，文心大模型的推理本钱持续低落，演习效率持续提升。
文心大模型技能运用与飞桨社区生态形成“飞轮效应”。财报显示，飞桨已凝聚1070万开拓者，做事23.5万家企奇迹单位。环球首个AI开拓者大会——百度Create AI开拓者大会，将于4月16日至17日在深圳国际会展中央（宝安）举办，届时百度将约请环球顶尖开拓者齐聚一堂，共话AI未来。
与此同时，为进一步提升AI原生运用和模型的开拓效率，百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生运用开拓事情台，AppBuilder不仅为开拓者供应了丰富的开拓套件和运用组件，而且供应了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然措辞，快速打造自己的AI原生运用。
千帆ModelBuilder则带来全套大模型开拓工具链，支持专有模型的开拓和模型精调。目前，千帆ModelBuilder已累计精调了10000个模型，为开拓者供应专有模型与根本大模型合营利用的完整年夜模型办理方案。
而对AI原生运用的追逐，也让百度产品端能力得到了极大提升。例如，在百度天下2023上，百度推出的“新搜索”具备极致知足、推举引发和多轮交互三个特点。在当前百度搜索每天已有的问答需求中，首条知足的比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万。
百度文库则被重构为“一站式AI内容创作平台”，供应智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容天生和编辑，多措辞文档总结问答及合并参考天生等AI能力。据公开数据，百度文库AI用户数已超8000万，新功能利用次数超7亿。国家工信安全中央报告显示，在PPT天生领域，百度文库以86分排名第一，并在天生质量、意图理解等多项指标均居首位。
“2024年四季度公司基本面依旧具备较高韧性，中期看，宏不雅观经济复苏、AI等亦将成为后续增长的紧张驱动力。”中信证券研报剖析称。
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