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问题在于，谷歌最大的资产也可能是它最大的负债。
谷歌的紧张目标是保持天下顶级搜索引擎的地位。
他们的目标是通过在尽可能短的韶光内为用户供应他们寻求的信息来做到这一点。
最近，这危害了最初发布信息的网站。

谷歌角色的演化

你看，在早期，谷歌的运作办法很像一个乐于助人的图书管理员。
它将用户勾引到网络的特定角落，在那里他们可能会找到他们正在探求的答案。
随着韶光的流逝，谷歌试图成为一个神谕。
我们在2012年引入知识图谱和2013年推出特色片段（最初称为“快速答案”）时就看到了这一点。

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你输入一个答案，他们试图在SERP页面上给你答案

（图片来自网络侵删）

用户和网站所有者的双刃剑

对付用户来说，这绝对是太棒了！
在几秒钟内得到我们查询的答案切实其实令人难以置信。

但是，对付网站所有者和内容创建者来说，这可能是一场灾害。
他们精心制作的内容为他们的网站带来流量，由于用户不再上岸他们的网站，这些内容在很大程度上已经由时了。

更令人沮丧的是，作为SEO，我们可能在不知不觉中匆匆成了这种情形。
虽然现在不是阴谋论的时候，但有很多人预测谷歌是否向我们***了架构标记，以帮助他们的爬虫更快地抓取我们的内容，以及我们是否被敦促添加到会员链接中的新“rel sponsored”属性是谷歌试图快速演习他们的模型以更好地理解会员内容。

我将永久记得 CelebrityNetWorth.com 的故事-一个网站，其紧张目标是在搜索诸如“汤姆汉克斯净资产”之类的查询时排名（并得到流量）。
2014年，该网站的所有者华纳收到了一封来自谷歌的电子邮件。
这封电子邮件讯问他是否乐意许可谷歌访问他的数据，许可他们为他们的知识图谱项目抓取这些数据。

以下是该电子邮件的片段：

“我们收到了大量关于名人和主要人物净资产的搜索查询。
我的任务是探求威信来源，目前正在探索名人净资产数据集的来源。
终极目标是增强 Google 搜索的用户体验[...]我正在审查你的网站，你的收藏看起来很全面……如果你能在电子表格中共享一个小的样本数据集，大概是10个名人的元数据，这将帮助我/团队评估并理解它如何适宜我们的架构。

谷歌要求的后果

如果得到批准，任何对名人净资产的 Google 搜索都会在精选片段中显示答案。
虽然华纳被奉告他会收到一个指向他网站的链接，但他知道这将大大减少他的整体流量。
因此，华纳谢绝了，质疑这对他的品牌的好处。

2016年2月，谷歌连续获取数据。
CelebrityNetWorth 数据库中25,000位名人中的每一个都涌现了精选片段。
这导致从2016年1月的网站流量急剧低落了65%。
华纳不得不裁员一半。
更糟糕的是，许多精选片段未能将 CelebrityNetWorth 视为原始来源。

我们在许多行业都看到了类似的故事；最引人瞩目的是旅游和就业部门。

在过去的25年里，SEO 一贯在与 Google 进行一场永恒的萨尔萨舞。
将 Google 想象成领舞者，在每个新版本中稳步推进其目标。
另一方面，网站所有者和内容创建者，就像追随者一样，盲目地退却撤退，逐渐靠近危险的峭壁边缘。

对网站所有者和内容创建者的影响

谷歌履行的每一项重大变革都会逐渐减少对十年前盛行的传统“10蓝链接”的依赖。
多年来，谷歌推出了更多的搜索广告，并降落了这些广告的突出性，将自然搜索结果进一步推到页面下方。
它还引入了一系列新功能，包括精选片段、图像轮播、知识图谱、***轮播、舆图包等。
这些功能的目的是鼓励用户探索，而不是大略地单击蓝色链接并访问干系内容。
公正地说，这对用户来说要好得多。

然而，这确实意味着SEO和内容营销职员越来越多地在以下方面苦苦挣扎。

真正理解他们的内容“排名”在哪里。
如果你在十年前有机地排在第1位，你可以担保你会从相称多的有名度中受益。
现在，位置1可能意味着你在 SERP 页面中的位置明显靠后，被大量广告和其他互动内容所淹没（AWR 利用“像素位置”跟踪已经有一段韶光了，以帮助供应对排名的更准确理解）。

理解要优先考虑哪些关键字。
我们常常评论辩论如何优化“关键词意图”（在Keyword Insights，我们实际上有自己的指标，称为关键词高下文），并优先考虑数量最多、竞争最少的关键词。
有了所有这些新功能，内容创作者还必须根据 SERP 功能对内容进行优先级排序。
当你知道SERP将被***轮播所主导时，为什么要花大量韶光创建书面内容呢？

网站所有者在向关键利益干系者证明创建内容和其他资产的合理性时面临寻衅，尤其是在涉及书面内容时。
内容创建可能是一项代价高昂的事情，如果没有明确证明对收入的直接影响，则存在内容被减少或减少的风险。

可以说，随着 Google 搜索天生体验（SGE）的即将推出，这些寻衅将变得更加明显。

什么是搜索天生体验？

2023年5月10日，谷歌宣告了一个名为“搜索天生体验”（SGE）的新集成的有限测试版。
这种集成结合了天生式人工智能技能，特殊是 ChatGPT 中利用的技能，以改变用户与搜索结果交互的办法。

SGE 利用天生式 AI 为搜索查询天生简短的论文式答案，并附有建议的附加信息来源。
这些答案以谈天式格式呈现，供应对话式和全面的搜索体验。
对付与购物干系的搜索，SGE 还可能包含产品轮播。

这里对 SGE 的确切事情事理以及它的外不雅观进行了很好的回顾。
它估量将于2024年1月推出，无疑将再次改变用户与搜索交互的办法。

谷歌的人工智能，被称为BARD，能够总结其索引中可用的各种书面文件。
无论是评论、文章、指南还是任何其他书面内容，BARD 都利用其前辈的功能来提取关键信息并为用户供应更平衡和全面的择要。
如果谷歌能够总结和推举所有关于哪种山地自行车在某些非常特定的条件下最适宜您的信息，为什么读者须要点击并阅读整篇文章并自己辨别呢？

好是，早期测试职员也把稳到谷歌更方向于在搜索结果中包含更多种类的内容类型。
这种扩展乃至可能包括 TikTok 和 Instagram 等平台，尤其是与特定细分市场内的影响者干系的平台。
事实上，我们已经开始在当前的搜索引擎结果页面上看到这方面的迹象。

创意机构 Rise at7的创始人 Carrie Rose 也把稳到了类似的趋势，如这条推文所示。

这样的举动是有道理的。
近年来，很多内容都是基于其他人的内容。
附属公司正在通过利用天生式人工智能或合并和重写其他人的评论来撰写他们尚未实际评论的产品的评论。
旅游指南以类似的办法推举他们没有去过的地方。

如果谷歌希望人们连续回到其搜索引擎，它须要确保用户可以相信他们正在以他们喜好的格式得到真实和原创的评论。
正是出于这个缘故原由，我们已经看到某些查询的搜索行为发生了变革。
在过去的5年里，我们看到在 Google 上搜索“伦敦酒吧”的人数呈低落趋势：

然而，在 TikTok 等平台上，趋势正好相反……

不仅仅是 TikTok 在抢走谷歌的流量。
讯问任何家居装饰爱好者，他们在哪里探求“浴室创意”。
大多数人会见告你这是Pinterest。

信不信由你，人们并不总是希望伦敦的20家酒吧和餐厅推举与10篇不同的文章推举相同。
他们也不想读到关于他们的信息。
他们想要更直不雅观的东西。
此外，他们希望从他们可以信赖的来源得到它。
以评论这种事情或去那种地方而有名的人。
这并不是说搜索术语的人越来越少，他们只是在别处搜索。

谷歌知道这一点。
因此，它不仅会为您供应许多文章的 AI 择要，而且我相信我们会看到指向其他来源的直接链接增加，例如有影响力的 TikTok、Instagram 和 Pinterest 帐户，用于一些特定的查询。
它须要这样做，以确保人们仍旧回到谷歌进行搜索，这样它仍旧可以在一定程度上掌握阐述。

在这一点上，值得把稳的是，没有人真正知道谷歌会在多大程度上真正推出他们的人工智能。
归根结底，他们仍旧须要从广告中赢利。
最近，他们彷佛已经在测试SGE的“缩减”版本。

好吧，很酷-那么我们该怎么办呢？

以不同的办法处理书面内容

首先，不要完备放弃你的书面内容。
它不仅有用，而且不仅仅是排名本身。
您该当利用它来建立指向您网站内其他页面的链接，进而在内部链接到您网站中的其他页面。
它还将把你的网站建立为给定主题的威信。
搜索引擎将您的网站视为全体文档语料库，因此，如果您想在给定的利基市场或给定的产品中排名，那么如果您环绕它创建大量干系内容，您将有更好的机会。

对付您制作的书面内容，须要更有效地完成才能使其有代价。
关于利用人工智能进行内容天生有很多辩论。
就个人而言，我们说 DO IT。
但要做对。
你仍旧须要添加个人履历、原创想法和新见地——这些都不会来自人工智能天生工具。
但常日有平凡的阐明、先容、内容大纲、择要和一样平常内容改写，让你听起来更聪明，你可以推送给人工智能。

诚笃说，我在写这篇关于切线内容的文章时利用了人工智能。
这篇文章在几周内得到了 17k 的浏览量，我花了很永劫光才写出来。
然而，人工智能帮助我改写了一些没故意义的句子，或者在我用完了想法时给出了一个观点的例子。
仅此一项就至少须要3-4小时的写作韶光。
但这些例子和想法绝对是我的。
这便是为什么在Keyword Insights，我们设计了自己的AI写作天生器，以帮助您从两个天下中得到最佳效果。
事情流程的设置办法鼓励人工智能-人类协作，而不是纯粹的人工智能天生。

考试测验建立 3D 意图

展望未来，可以这么说，您可能希望查看具有“第二层意图”的关键字。
与其说“这个关键词是信息性的”，不如知道“这个关键词是信息性的，对付这个受众来说，它可能会在 TikTok 上做得更好”。

然后，你会想要创建与这个“第二层次”的意图相同等的内容。
我称之为“3D 意图”，由于我们实际上是在考试测验为关键字添加意图的第3个维度。

打造您的品牌

虽然谷歌连续改变SERP结果的外不雅观和体验，但很明显，仅仅依赖漏斗顶部的潜在客户天生内容可能不会像以前那样为你的网站带来那么多的访问者。

但是，品牌查询是 Google 无法肃清的。
建立强大的品牌形象有助于您的网站在这些变革中脱颖而出，并确保您的品牌保持有名度并让用户难以忘怀。

以下是专注于品牌培植对成功的SEO至关主要的一些关键缘故原由。

品牌信赖和信誉-建立强大的品牌可以在用户中建立信赖和信誉。
当人们认可并信赖您的品牌时，他们更有可能点击您的搜索结果并访问您的网站。
提高点击率（CTR）-有名品牌可以提高您网站的点击率（CTR）。
用户更方向于点击显示您品牌的搜索结果，由于这会给他们一种熟习感和信赖感。
防止算法变动-算法更新会显著影响自然搜索的可见性。
然而，强大的品牌影响力可以减轻这些变革的影响。
专门搜索您的品牌的人可能会创造您的网站被突出显示，无论 SERP 有任何变动。
用户参与度和忠实度-建立品牌可以鼓励用户参与度和忠实度。
当用户对您的品牌有积极的体验时，他们更有可能重新访问您的网站，与您的内容互动，并成为虔诚的客户。

投资于品牌培植操持，例如与有影响力的人互助，供应卓越的客户体验，以及始终如一地供应有代价的内容（跨各种渠道），可以促进长期的SEO成功。
通过专注于建立您的品牌，您可以创建一个坚实的根本，以承受不断变革的 SEO 环境，并确保您网站的持续有名度和增长。

资料来源：推特（Simon Cox）

资料来源：推特（Carrie Rose）

拥抱搜索体验优化

我在文章的开头利用了这个术语。
坦率地说，我没有创造“优化搜索体验”一词。
我不记得我在哪里听到的，但它很可能来自多渠道 SEO 方法的紧张支持者，如 Lily Ray 或 Carrie Rose。

无论如何，这是本文的关键，我希望阐述已经变得清晰。
要想成为成功的“SEO”，我们须要适应并更多地将自己视为“搜索体验优化者”（SXO），而不是“搜索引擎优化者”。
如果我们的受众在 TikTok 上进行某个查询，我们须要确保我们在那里。
如果是Pinterest，我们须要在那里。

理解跨平台的受众行为

在大多数利基市场中，受众的搜索旅程在各种平台上都是多样化的。
让我们考虑一个场景，有人想要翻新他们的浴室。
搜索过程可能按如下办法展开：

1.在Pinterest 上探索想法

不雅观众通过在 Pinterest 等平台上探求浴室灵感开始搜索。
他们可能会探求诸如“浴室创意”之类的关键字，并浏览具有视觉吸引力的图像以探求设计灵感。

2.在TikTok 上创造小工具

在Pinterest上探索时，他们碰着了一个引起他们把稳的浴室小工具，比如一个方便的电动牙刷架。
出于好奇，他们试图探索更多小工具，于是转向 TikTok 并搜索“很酷的亚马逊浴室小工具”，以找到引人入胜且有趣的***内容。