平台有其固有的局限，自建站则因不必担心受平台政策和竞品激烈的同质化竞争的影响，而日渐受到青睐。本文旨在帮助新打仗独立站建站的外贸B2B和跨境电商朋友，梳理一下建站的流程和要点。
自建/独立站的上风
自建独立站有完备的自主权，只要不触犯法律，卖家可以完备按照意愿来方案和营销自己的站点，不必像平台那样受到各种规则的限定。
通过独立站，企业可以不断地积累客户对品牌的信赖度，提升品牌的形象和有名度。
客户资源独立站的客户资源都是自己的，企业可以深度挖掘客户数据的代价，进行再营销。
降落本钱自建独立站的利润都是自己的，不用给平台付佣金，也不必为符合平台的规则而付出额外的本钱。而如果使SAAS独立站的话，会收取相对较低的佣金和收款用度。
数据安全独立站的数据所有权都是自己的，企业可以对数据进一步挖掘，实现数据增值；不像平台卖家只能拿到平台开放的部分数据。
竞争低独立站可以充分展现产品的特点和代价，也不必面临平台的实时比价竞争。企业可以实现更高的品牌溢价。
外贸建站流程一、建站方案
（一） 建站目的
一旦决定要开始培植自己的网站，最先要明确的是网站将要做事于什么目的，或者说，网站将要实现什么。为了推广品牌，发展代理商，或者直接发卖产品？
当你想要实现这些商业目的的时候，你会自然而然地想到：你须要一个网站。这不是跟风，而是几个必要的情由使令你这么想并这么做：
如果有一个网站，会让你看起来很专业，会增加你的客户的信赖感；
如果有一个网站，你会得到一个可靠的客户来源路子，你的线上线下营销活动也有了落地点；
如果有一个网站，你可以自由表达你的理念和设计展现形式，得到不同于社交媒体的完备掌握感；
并且，搭建一个网站，比你想象的还要大略，并且性价比更高。
（二） 研究你的市场和竞争对手
比起盲目地建站，在建站前负责研究一下你的目标受众和竞争对手，是一件性价比太高的事情了。
你须要知道的是：
你的目标受众都在想什么，他们的兴趣点在哪里？
你的竞争对手们都做了些什么，他们的网站构造、内容？
你须要做的是：
通过搜索引擎和社交媒体搜索竞争对手的所有干系信息，谈论的内容主题、客户的评论和提出的问题。
研究竞争对手的网站设计和发布的社媒内容，来确定可能更吸引目标受众的网站设计布局和视觉内容。浏览各种网站模板库和Pinterest都会给你带来不错的灵感。
（三） 须要准备的材料
域名：域名是一个网站最主要的特色之一，是与你的潜在客户在社媒分享时的URL，你希望你的域名大略、好记、不易稠浊，同时也有利于品牌推广。以是选择一个好的域名相称主要。外贸网站作为一个商业网站，域名后缀还是推举选用.com，其次可以选择国家顶级域名，比如.cn。可以选择在Godaddy、Namecheap、Namesilo等平台注册。
建站程序：WordPress目前是环球利用最广泛的内容管理系统（CMS）或者说建站程序，环球大概有30%的网站是利用WordPress搭建的。
做事器：是放置你的网站供互联网用户访问的空间。把稳外贸网站的做事器一定要选择国外的。考虑兼容性，可以根据CMS来选择做事器供应商。SiteGround是WordPress官方推举的，虽然价格比普通的做事器空间会贵一点，但是稳定性和安全性相称出色，非常适宜布局WordPress的网站。
公司根本信息：企业想要展示给客户的所有信息，包括公司先容、Logo、各种展示图片、***、专业上风、资质等等。
产品信息：产品目录、产品图片、详情信息、产品认证、***、用户好评反馈等等。
二、搭建网站
注册好域名，买好做事器，就可以用建站系统开始培植网站了。根据预先做好的方案来设计网站的构造，建立各个页面。包括首页、公司简介页、产品页、联系页、博客***页等等。有一些基本技巧，可以帮助你为创建高效、内容丰富的网站页面：
将业务内容提炼成清晰、简洁的陈述，让访问者在登录主页的几秒钟内就能清楚地理解你所做的事情。一个好的页面可能比几十个差的页面更有用。
及时地发出行动号召。 在页面上匹配的位置加入Call To Action按钮，勾引客户及时联系我们，提高转化率。
提高网页的加载速率。安装得当的缓存插件，让访问者更快地浏览网站。设置CDN（内容分发网络），使网站可以安全、低延迟和高传输速率地向环球客户分发数据。
选用最优质的图片，质量差的图片会使精良的网站变成平庸的网站。
三、运营网站
（一） 搜索引擎优化
网站搭建完之后，把网站提交搜索引擎索引，并配置专业的搜索引擎优化（SEO）策略，使搜索引擎的自然浏览成为网站的紧张浏览来源。从启动的第一步开始，SEO就该当被利用到关键词设置、页面标题内容编写、图片的优化等网站培植中。最主要的站内SEO策略包括：
以精确的关键词为根本开展SEO：选择与业务干系并且知足潜在客户搜索意图的关键词，来优化网站的元标签、标题、内容等。可以参考我们的谷歌SEO指南，来进行关键词研究。
发布新鲜的专业内容。定期在网站上发布博客文章或***。选择与业务干系且专业的主题内容，可以使企业定位为该领域的专业威信，增加客户的相信感。
布局内部和外部链接。内部链接是网站页面上指向网站上其他页面的链接，而外部链接是指向其他受欢迎的高权限网站的链接。确保这些链接是故意义的，搜索引擎会对链接所利用的锚文本，结合高下文，进行剖析，判断是否对为读者具有代价；如果有过多无代价的链接，会对网站的排名不利。
优化图像，使图片不会减慢网站的加载速率。对做事器本地***，也须要进行优化压缩，减小***的容量。此外添加得当的图片标题和Alt标签，可以使图片得到搜索引擎的排名。
优化网页加载速率。页面的加载体验，永久是客户对网站体验的主要标准之一，2021年核心网页指标成为谷歌搜索引擎的排名成分，根据核心网页指标，网页加载的空想速率应该低于2.5秒。
详细的站内SEO策略可以参考谷歌SEO指南: 璋锋瓕SEO瀹屽叏鎸囧崡锛氬璐哥綉绔欏浣曡幏寰楁洿濂界殑鎺掑悕 - ElandSEO
（二） 社交媒体推广
正在进行社媒推广的企业，剖析网站数据的时候，会创造来自社交媒体的的网站浏览量占了相称大的比例。这是由于社交媒体（Facebook、Twitter、LinkedIn 或 Pinterest 等）是扩大受众范围并提醒潜在客户把稳公司动态的最佳办法。客户会被社媒的内容所吸引，产生进一步理解的兴趣，进而通过链接访问我们的网站。一些技巧可以帮助我们更好地进行社媒营销：
合理地选择得当和社交媒体平台，比如B2C业务可以选择在Facebook、Twitter、Instagram等平台发布内容，B2B则更得当在LinkedIn平台发布。如有因领英改版涌现的登录问题，可以访问这篇文章：领英Linkedin改版成领英职场injobs了，外贸人该怎么办？ - ElandSEO
发布高品质的图片和优质的笔墨描述
在你的网站上添加社交媒体分享按钮，以便客户进行更好的互动。
选择得当的机遇在社媒平台发布内容。
（三） 广告推广
当你的网站新上线，搜索引擎优化和社媒内容营销都还未见成效；或者你想要通过优化难度大但精准的关键词快速引流时，自动化广告推广是快速且精准的网站流量获取办法，紧张包括搜索引擎广告和社交媒体广告。
搜索引擎广告，紧张是谷歌搜索引擎广告，包括：搜索广告系列，效果最大化广告系列，展示广告系列，YouTube***广告，购物广告，创造广告Google Discovery Ads。谷歌广告通过点击付费（CPC）的办法，按照精确的实行方法，在数小时内快速排到相应广告网络搜索结果最前面，并且立时产生效益。而谷歌广告的效益也相称出色，环球在线广告的大约1/3贡献给了谷歌广告。
社交媒体广告，紧张是Facebook，Instagram，LinkedIn等社交媒体类的广告投放。由于社交媒体本身拥有大量的用户，天然地聚拢了拥有某种共性的受众群体，使得社交媒体类广告大大地提高了匹配目标搜索客户的效率。社交媒体广告的另一特性是即时互动性，使得客户和企业之间的沟通转化效率得以大大提高。
（四） 网站掩护和更新
在发布内容方面，常常性利用有关确当前行业事宜、新产品或者公司***，更新网站的文章，以保持搜索引擎索引的排名，使访问者再次访问你的网站。新鲜的内容和及时的信息让您的网站保持最新状态。
至少每月检讨一次网站，担保网站的主题和插件都是最新的，避免掉队版本的软件被恶意利用。
WordPress算是比较安全的，但是还是可能会由于各种问题、包括攻击等一些不屈安的成分导致网站存在安全隐患。我们在进行常规更新的同时，还可以通过一些WordPress安全插件来进行防御。
原文来自：2022澶栬锤鐙珛绔欏缓绔欐寚鍗� - ElandSEO
更多内容，欢迎访问原文博客网站。
