网络推广的形式除了搜索引擎推广（sem），一样平常便是信息流推广了，那么信息流到底是什么呢？普通地讲，信息流广告便是基于社交类、资讯类、***类、工具类等运用中的广告，现在主流的信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等，明显的特点是算法推举、原生体验以及可以通过大数据/标签定向投放。
这里面信息流广告与SEM的差异到底是什么呢？木哥认为最大的差异在于环境与用户两个方面：
1、sem（排名以及捉住用户需求更为主要）：用户习气导致了排名第一的商家可以引来更多的点击量，同时可以看到sem的推广环境都是竞品，同质化严重的情形下又导致用户在同类产品中不断的比拟，主动搜索也使得用户进到页面后，页面知足用户搜索的需求更为主要。
2、信息流（原生以及捉住用户痛点更为主要）：从用户的角度看，信息流推广因此被动的办法强制展示给予用户的，然而推举算法以用户的兴趣点为方向，这个时候信息流的推广创意就须要更加的靠近原生才能引来更多的点击量，同时当用户进入推广页面后,像木哥之前的文章就说过，大部分信息流广告页面有70%的用户到第二页就跳出页面了，快速捉住用户痛点成为推广页前两页的紧张任务，捉住用户的痛点后我们才能供应代价进行引流。
以上是木哥分享的关于sem与信息流广告比较明显的差异，实在木哥也可以打个比方，如果用户想要买饮料，那么竞价便是提前知道用户喜好喝什么饮料，汽水、果汁、凉茶等等，然后针对性的进行营销，效果显著，但是我库存须要存跟种种别本钱高；信息流则是我只卖凉茶，我必须要以各种亮点来刺激用户选我，同时我只须要备货凉茶，本钱可控。
那么，信息流推广之前我们怎么样去理解用户呢？木哥大略列出了几个点：
1、用户为什么要点击？（通过第三方工具不雅观察谈天记录、热力争等）
2、用户更看重什么？（通过页面点击占比、浏览触达率等）
3、用户为什么须要？（承接用户痛点后页面该当怎么创造用户代价）
4、用户为什么流失落？（高下游部门沟通，是否页面没有展现用户更多的顾虑点）
通过这4个问题对用户进行调研、剖析，以用户的角度进行思考而弗成通过厂商思维进行宣扬，相信大家的信息流转化率会上升一个阶段！
木哥本期个人分享就到这里了，详细的操作往后再做分享，欢迎大家浏览往期木哥关于推广策划的文章，同时大家可不才方留言或者提问，我们一起谈论，如果喜好或者以为有用，就麻烦分享和收藏了，感激大家！
