这几个月我会陆续把与SEO数据有关的根本、延伸、进阶运用补上几篇＂SEO数据剖析＂系列文章，但我会建议你在阅读此系列的文章之前，先对SEO有一些些根本的不雅观念，由于会有很多根本不雅观念的延伸运用。这篇文章也会是我一系列SEO数据剖析文章的重点不雅观念文章，我会跟你分享在SEO操作上最困难的挫折点、它与数据的关系、以及数据在SEO上的主要性。
在这篇不雅观念文之后，接下来会来谈更多的SEO数据解读以及运用。
准备好要来学一点SEO不雅观念了吗，我们开始啰: )
在SEO优化的事情中，最大的困难点
过去这几年来我辅导了许多大型的集团以及网站，打仗了各式各样学习SEO的新人以及企业，这些履历让我深刻理解新人在学习SEO上紧张的障碍以及缘故原由，于是我曾经分享了SEO为什么这么难学？这是我经历上百个专案后的感想这篇文章，文章中提到许多新人学习SEO时该战胜的问题，在这么多难题之下，该如何有效学习SEO？
数据，是统统的紧张办理方案之一。
SEO不像广告操作，你投入100块钱之后，你得到多少曝光、多少点击、多少古迹，这些数据都是很踏实的会回来。当你广告没办法运作、广告被停用时，发生的缘故原由跟状况都是详细的，但在SEO领域上，如果你的征采流量下滑了、Google不让你的网站被征采到了，你却须要剖析非常多资料、还要合营有履历的SEO顾问、再透过持续串的研究流程才能厘清缘故原由，乃至有时候，即便有最顶尖的专家帮忙还厘清不出缘故原由。
SEO怎么这么麻烦？这么难学？这么难搞？
由于SEO是一个相对不透明的领域。
SEO紧张的事情之一便是研究Google演算法：＂我们到底该如何做，我的网站才能被Google剖断是一个优质网站、进而被Google排列到征采结果里面＂。但事实上Google的演算法是一个相对不透明且资讯常常很模糊的存在，除了Google征采引擎开拓部门的人之外，我想天下上没有人真正100%的理解征采引擎，Google官方对付征采引擎真正运作的细节、还有演算法的细节常日不会透漏太多或是太详细，个中的紧张缘故原由之一为：
防止天下上有人恶意的想操弄征采引擎，Google不会将演算法透漏太多细节，这是为了避免被外人恶意操弄征采结果，坚持征采引擎的公正性以及体验。
我们举个例子来看SEO资讯的不透明：Google在2016年的时候公布新的演算法：只要你的网站上有盖台广告、盖台网页，那么你的排名可能就会降落。
但Google开出了几个例外条件，包括：
盖台广告/网页是法律干系的声明盖台广告/网页是属于要登入或付费后才能看到盖台广告/网页是的版面很小，不至于影相应用者体验照理说如果你按照以上规范来操作，盖台广告/网页就不会被判断为不好的盖台广告，进而影响到你的SEO。后来有人针对这个议题提出问题来问Google的发言人John Mueller：那我该如何知道，我的盖台广告被Google判断为不好的、会对排名有负面影响？
Google的John Mueller回答：
“I don't think you can. I don't think that's possible. It's one of those things that we use in the ranking algorithms where we will try to take that into account and essentially rank the website a little bit lower.（口语来说，意思是：我不以为你有办法可以知道你的网站是否有由于盖台广告而影响排名，这便是我们演算法内会轻微降落排名的个中一个讯号。）
更直白来说，官方的意思便是：你没办法知道Google如何看待你的盖台广告，你只能尽可能按照Google的规范来优化网站。很多时候，我们只能像这样得知一些大方向资讯，但很多细节却没办法透过爬文、查资料、研读来取得，这便是为什么SEO的人才相称难培养的缘故原由之一。
既然SEO这么不透明，那么新手学习SEO该怎么学才有效呢？
答案是：数据，也便是本日这篇文章要通报的不雅观念: )
在SEO专案中，数据便是最科学的根据之一
在大多的优化事情中，SEO专家没办法100%的担保你做了A跟B之后会得到成效Y，由于征采引擎的运作并非完备透明。SEO更不像广告操作，投入A预算就可以得到A 均匀CPC = 预估点击数。
SEO是一种网站优化观点，做SEO实在是在做＂研究＂，它并不是广告操作，更不是1+1=2的数学公式。我们透过数据、SEO专业知识、网站优化观点、行销思想来打造一套网站优化策略，用专业合营数据记录、细心不雅观察来做出最科学的决策以及判断。
身为SEO顾问，我们常常碰着客户讯问：叨教Harris，我们做了速率优化之后，网站流量能详细提升多少、关键字排名能详细提高几名呢？
每一个网站在面临这个问题时，并没有一定的答案，紧张缘故原由是由于每一个网站的状况不一样，关键字类型、家当现况、网站、竞争对手，都是变数。每一个关键字跟网站的优化状况都是不一样的，同样是速率优化，有的人做了速率优化之后便流量往上飞升，有的人速率优化到极限了，数据连动都不动一下。缘故原由是由于：每一个家当、每一个网站、每一组关键字的状况都是独特的。我们以＂电竞萤幕＂这个产品来说…
当我们优化＂电竞萤幕＂这组关键字时，SEO的竞争对手会是Pchome、Momo、Yahoo商城
当我们优化＂电竞萤幕推举＂这组关键字时，SEO的竞争对手会是3C部落客、媒体、Mobile01
光是竞争对手的不同，就可以导致这两组关键字在优化上产生极大的差异，更不用说这两组字是完备不同的关键字类型。
每一组关键字都有属于它的竞争对手、关键字属性类型、市场状况，每一个网站的体质、架构、功能也都不同。实务上你会创造在A网站做了Z会看到成效，但在B网站也做了Z，数据却完备不动，紧张缘故原由便是变数太多。由于变数太多，再加上SEO资讯的不透明，在SEO专案上很多的事情是没办法100%的确定。（好比我们这篇文章前段举的例子，Google官方都说了，你没办法知道你的盖台广告是否被Google判断为不好的盖台广告）
常日我会跟我的客户分享：SEO不是广告，它没办法被100%的担保成效，SEO专家供应的不是广告做事，而是一种网站优化专业，根据我们过去的履历以及专业判断，做了A之后有极大的可能会得到Z成效，但实际的成果如何仍须要透过数据来不雅观察跟判断，毕竟征采引擎是很繁芜的。如果做了A之后的成效不如预期，但我们得到了数据，透过数据我们可以理解现在的策略方针是否精确、该如何调度策略、现行的优化手段是否有效。大概我没办法像广告操作一样担保你做了A之后会得到Z成效，但我可以担保我们利用SEO专业、合营最科学化的数据不雅观察与剖析，每次优化都会提出详细的下一步策略，而且在每一次不断的反省、数据不雅观察，SEO的成效会越来越好，这叫做科学、研究，这叫做专业。
尤其有些特殊棘手的家当，在SEO上都是必须要透过细心的数据研究来打造出好的成效，而履历越足够的顾问则是越能缩短这些研究的韶光以及流程，由于真正的专家在过去看过很多的数据以及SEO案例，对付数据的判断更加精准。（我在这篇文章中有提过，SEO的数据已经有够少了，因此我们也才要特殊珍惜、去学如何利用这些数据）
SEO新手如何开始数据研究，该把重点放在哪里？
SEO的数据研究这个议题太大了，这篇文章我只能先cover一些重点不雅观念，对付数据不雅观察的研究细节，我会在之后的文章逐步补上来，但总而言之，我希望这篇文章可以让你理解这样的不雅观念：SEO是一种研究，如果你不合营数据不雅观察来理解征采引擎，那么你的SEO永久也不会有效的进步。
透过数据的不雅观察你可以学到很多事情，你可以从这几个层面开始：
先理解SEO有哪些数据
既然要做SEO的数据研究，总要先动手理解SEO有哪些数据资料。关于SEO的数据我后续会有很多文章陆续更新上来，但在我的文章产出之前，你可以先按照上面的数据架构图来先理解这些工具，大致上我们现在主流会用到的SEO工具会分成几个类型：
类型#1：成效监控、成效剖析干系
这类型的工具紧张是帮助我们做成效上的评估，合营成效成果来不雅观察＂过去实行的方针以及策略是否精确＂，并不断对策略以及实行细项做出调度以及优化，像是排名追踪工具、 Search Console的成效报表、Google Analytics都是属于这类型的工具，如果你没用过Search Console或不太熟习，可以参考我的系列文章：
Google Search Console 初学者指南，如何利用及安装
剖析关键字的必备免费工具：Search Analytics for Sheets
Search Console 的征采剖析（成效报表），超完全传授教化
类型#2：研究方案干系（代表性工具包括：Ahrefs、Ubersuggest、Moz…等）
实务上我们在拟定整体SEO策略时，会须要一些可靠的数据来帮助我们判断、拟定策略，这当中包括关键字数据（关键字的征采量、关键字的市场趋势）以及竞争对手数据（对手的征采流量构造、反向贯串衔接Data..等），这类型的工具在市情上有很多厂商，我自己是利用Ahrefs。
类型#３：网站健诊干系
网站健诊工具紧张是透过扫描、检测的办法来帮助你创造网站上的网站体质问题、技能性问题，像是Google的Page Speed Insight便是用来检测网站上的速率问题，但这类工具是属于比较进阶的SEO工具，利用上须要很多的SEO知识跟专业，如果是刚学SEO的人，我以为只须要学着利用Google Page Speed Insight就好（这部分可以参考我的速率优化这篇文章），不须要急着立时打仗其他的健诊工具。
建立排名追踪、以及记录事情细节的习气
实务上在学习SEO的初期，最有效的学习方法便是＂记录所有你优化的事情＂，包括做了什么、几月几号做完，并且将关键字透过排名监控系统来进行监控。以上述范例来说，我们对这四组关键字都各自做了一些优化与调度，调度之后创造：
＂原来排名为29名的关键字2＂在第二周的时候发展到了排名6，那代表我对关键字2的优化方向是精确的。关键字3却是优化之后反而退步了，代表优化方针可能须要调度或重新核阅。
你可以透过排名的记录以及追踪，转头反省你所优化的事情项目是否精确、是否有效，这尤其对付刚学习SEO的人来说非常主要，不断的改进、优化、反省，你会飞速的学到SEO知识。这就像量体重一样，当你做了一些健身运动或饮食掌握之后，总要常常量体重来理解自己的做法、节食办法是否有效，连健身减肥都须要量体重来得到数据了，何况是SEO这么繁芜专业的领域呢？
市情上有许多排名追踪的工具，每一个厂商开拓的功能都不太一样，你只要征采＂SEO Rank Tracker＂就可以找到很多的工具，我自己利用的是我曾经推举过的Ahrefs内建的排名追踪工具（紧张是Ahrefs内建的功能比较多，可以做竞品剖析、关键字研究、又同时可以排名追踪）。常日这种追踪工具在操作上都很随意马虎，以Ahrefs来说，只要如下图的输入你想操作的关键字，系统就会开始帮你追踪：
将关键字输入之后，系统会每个星期更新一次排名数据，并且随时都可以转头不雅观察历史的数据（如下图范例），透过历史数据的回朔，再合营我们平时细心记录所有SEO事情，你的SEO会一点一滴的逐步进步，对付数据解读的能力也会越来越好。
合营数据，试着不雅观察征采引擎如何看待＂你对网站所优化的事情项目＂
实务上SEO的优化项目有很多，有速率优化、Meta Tag支配、Title设计、内容优化、行动装置体验优化…等，你须要细心的记录你所有优化的事情，并且不雅观察数据的变革。长期不雅观察这些数据会让你对征采引擎更加深刻的理解，有些优化项目是讯号比较强的，数据就会变革很剧烈（大幅提升或下滑），有些优化项目的讯号较弱、对SEO较没有影响，这些履历跟理解都是须要数据来建立的。
