文 | 公关之家 作者：Leon360k
获取网络用户并转化为市场机会是网络营销中十分主要的环节，而能够通过搜索引擎获取意向客户的先提条件是，能够利用户在搜索结果中优先显示己方网站。内容的优化对付网站的引流、营销和经济代价转化有着直接而主要的关系，乃至可以说它决定了现实中相同竞争条件下的获客结果。
一、 SEO营销推广方法
1. 关键词剖析与优化
首先罗列出网站须要向目标受众群体供应的所有关键词，然后从多少的词语中找出其所能延伸出的背景内容，比如“茶”可以立即遐想到茶叶、茶具、茶道等词语，根据关联度较好的“茶叶”拓展出基于用户习气的遐想字词，不断发散出用户与茶直接关联的词语，并从所有筛选出的关联词语中找到目标关键词、干系词、长尾词。
目标关键词是与客户之间关系有很高紧密度的主推词，会在首页标题和特定页标题上利用，优化时须要把稳避免与高热或高价词争抢流量、符合行业普遍性与发展趋势、有较好的二级词关联度，还要预估逐日得到的相对稳定搜索量是否可不雅观。
干系词是与用户常用词有关的其他词语，这种须要永劫光的拓展与积累，也是为网站准备符合特定时期需求而做准备的词。
长尾词是较长的短语类词语，会存在于网站文章页的标题、正文，乃至是择要简介等位置便于搜索引擎爬虫识别。但由于其介于网站内容的积累所产生的流量和转化概率还要超过目标关键词，而且客户每每有自己的目的性和用词习气，以是，其延展性和针对性、覆盖范畴广泛等特点将为网站带来可不雅观的效益。
2. 内容页面优化
越扁平的构造越随意马虎被搜索引擎收录并加入排名，比如可以将其放在二级目录，并将受到广泛关注的链接放在随意马虎被找到的位置增强权重的积累。减少页面样板式呈现、增加推举和评论等丰富的差异化内容以增强页面的识别度，代码中保持四到五个适当的关键词、较短的标题限定、分段层级明确清晰、图片标签添补、精简的锚文本链接、包括导航在内需多利用笔墨形式，以及页面中代码尽可能保持简洁担保对搜索引擎的友好度和用户打开时的加载效率。
3. 内容优化
须要把稳标题16字以内和首段笔墨都要包含关键词，涌现密度和关联度也要保持好，采取普通易懂的笔墨撰写文章的同时避免关键词的密度过高或短缺关联度，保持文章字数在2千字旁边。奥妙的内部链接词勾引用户到目标页面提高阅读浏览量，包括人工收录提交办法，文章原创度和更新频率较高的网站更随意马虎被搜索引擎收录并加入排名。
营销型网站须要较多的流量支持，在具有传播性、差异化、急迫感的文章吸引力，并匆匆利用户转发到社交网络之中促进人际传播效果带来的扩散代价，不仅能带来潜在客户，还能充分发挥内容上风增加网站权重。
4. 内外链接
伪静态的网站会拥有较好的内部搜索功能，而且在高收录的情形下对接外部搜索引擎的关键词搜索功能也会对权重积累有好处。
内部链接有助于搜索引擎找到更多站内关键词并迅速呈现网站构造，也利用户更随意马虎找到所需的确切信息避免涌现流失落征象，还能用适当的勾引性词语让意向客户点击进行咨询沟通。
外部链接则会产生积累性的网站权重提升引入自然流量，还会因外部平台精准潜在客户的导流而产生转化率的提升，当成交客户数量增加再随着传播性较强的内容在其社交圈层扩散，一方面能够产生流量促进权重增长，另一方面还能在口碑效应影响下提升经济效益。
二、 SEO营销推广把稳事变
l ***代价
能够在大众传播中引起受众普遍关注的***讯息是网站提升传播力的有效路子，真实、及时、重点、近间隔、显著、意见意义是衡量***代价的六大要素，而在此根本之上能够进一步吸引受众聚焦，基于社会普遍代价不雅观念的反常规事宜、抵牾冲突、斗争反抗、生命逝去、犯罪暴力、仇恨恩怨、***共情、两性关系等。在网络资讯时期中***已不再是传统媒体的专利，社会和新媒体组织机构都可以通过发布真实且具备时效的信息吸引"大众年夜众的关注与传播。
***采访权须要国家干系认证资质，虽然新媒体不具有采访权却可以将***发布会和威信人士发言的摘析作为另一种“访谈”形式，判断受众接管程度首先要清楚***对大众生理的影响浸染，如是否足够贴近受众生活中的真实需求和切身利益，以及能否知足受众的猎奇生理和感性的情绪需求，这些都是大众常日普遍关注或能够吸引受众的***讯息方向。
***还要具备传播属性，吸收信息的受众在认可和理解内容阐述的不雅观点和逻辑时，便会基于五大分享传播生理要素将信息转发至社交网络，为网站的影响力和用户流量供应更广阔的传播空间。
l 目标群体利益
除***信息之外，目标群体的圈层中挖掘共通的利益取向，如能够直接或间接短韶光内影响到此群体生活奇迹、经济收益、社交趋势等方面的资讯，可能是新政策趋势的深入剖析和预测，或者新科技技能的替代某些繁杂重复性事情低本钱的提升企业效率的干货，目标群体常用的社交平台履行的新项目对社交趋势形成的影响，乃至是某些平日习以为常的事物涌现的反常规变革对该群体的哪些切身影响等。
群体利益所覆盖的范畴较为广泛，须要在目标受众的画像勾引下结合自身投放目的进行梳理，比如按照关注度从高至低的顺序，还可以根据贴近度或利益影响程度排序，通过多层面或多视角的文章展现出各方向的不雅观点，塑造自身不雅观念与形象的同时将资讯更“具象化”的投放给受众，知足拥有各种不雅观点需求的受众进行二次传播并形成共鸣提升对站点内容的关注度。
l 布局长尾词
挖掘长尾词是SEO营销中非常主要的长期事情任务，可以借助搜索引擎和诸多社交舆论聚拢的平台探求热点或目标群体关注的话题和关键词。也可以借助第三方工具，如站长工具和推广助手搜集干系长尾词并通过数据库或表格进行管理。通过整理好的长尾词进行竞争度和包含关系剖析，之后便是根据剖析结果制订阶段性操持或短期集中攻坚策略。
将不同分类的长尾词进行区分并安排在不同栏目页中，这样能够避免产生繁芜的管理需求，比如属于高竞争度和上风长尾在同一页面时搜索引擎会根据当前规则统一判断，而分散布局一方面便于SEO营销的管理，另一方面也有助于搜索引擎迅速识别判断。
文章的标题、正文中的长尾词的布局也会直接影响排名效果，如负面影响的情形包括关键词的堆砌、逻辑不合理、不含长尾词的描述等。以是一篇文章在一个页面中仅利用一个长尾词，条件许可的情形下也可以一篇文章分为多个页面并利用多个长尾词，但后者的哀求会较高。
l 站群策略
须要把稳此种办法如果没有恰当合理的条件支持会被搜索引擎剖断为作弊行为，包括大量的高质量单向链接也会被认为是在进行作弊，这种结果无疑会受到较为严格的惩罚。比如大量独立站点或微博平台的指向、各站点中存在高度重复的文章，这些站点中的内容丰富度很低而关键词重复度却很高，并且可能只有数个大略的页面。
l 数据剖析
一样平常情形下营销型网站的后台都会支持统计数据报表功能，以天、周、月、季度、年度为周期形成报表，剖析转化情形并根据搜索引擎、受众和营销目标调度干系的内容策略是在阶段性SEO营销事情中的重点所在。
l 便捷内部链接
搜索引擎一样平常情形下对静态网站的页面比较友好，而网站选择伪静态既便于经营管理也为爬虫网络页面内容、识别关键词、页面收录排名供应便利环境。站内的链接同样会影响到收录识别和用户搜索目标信息的便捷性，但要把稳生僻字词和错别字的问题，尤其是关键词的缺点利用或过于生僻造成流量和权重的不良影响。
l 管理外部链接
在外部***或资讯平台发布内容能够有效拓展合理的外部链接数量，但现今很多平台不许可直接添加链接或二维码进行导流，那么长尾词和出处合营高度原创便是提升引流几率和增强排名权重较好的办法，交流互推链接和在新媒体平台评论、互动留下链接痕迹同样能够起到较好导流浸染。
须要把稳的是避免商业广告、偏离环境和用户利益、形成滋扰或投契性子的外链，不仅会被外部平台视为垃圾链接，还可能被搜索引擎识别身分布垃圾信息扣除权重，外链的管理和发布还是须要针对多方利益为策略根本才能得到期待的效果。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家）
