INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时期品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场生动度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，个中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平剖析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为363.13，解释行业大部分品牌在品牌培植方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.808，数据呈现中等“右偏”状态分布，解释有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度剖析
传播广度是品牌声量大小的等级化表示，以5级为最高级。2月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.84，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。剖析认为，与生动品牌比较，大部分品牌的全网声量较低，这意味着各品牌为用户供应的信息数量、信息发布频率不给力，信息发布渠道、信息类型也有很大提升空间；如何才能提升传播广度？建议各品牌应大力拓展信息载体的类型和发布渠道，通过提高声量来提高品牌有名度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，个中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，为好客山东。11家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有41家。仍有21家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度剖析
传播热度是信息转发与评论生动程度的等级化表示，以5级为最高级。2月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.83，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。该数据解释，大部分品牌的信息传播热度与生动品牌比较较不太给力，尤其在社交媒体平台的信息传播效果有待提升；建议各品牌加大信息策划力度，力推内容佳构，提高转发传播率。
只管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，个中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即好客山东、好品山东、潍坊鹞子。13家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、平阴玫瑰、山东手造、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、章丘大葱、黄河口大闸蟹、齐鲁粮油、胶州大白菜、鱼台大米、诸城绿茶，显示出较强的生动度，解释信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有23家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有23家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相称低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度剖析
在INC指数评价体系中，网络关注度紧张反响品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时期品牌影响力的主要表示。网络关注度以5级为最高级，个中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，个中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。2月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.71，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于即是0且小于1）。该数据解释，大部分品牌的有名度和品牌生动度很低，没有足够的吸引力引发公众年夜众进行搜索关注，建议各品牌应加强策划，做强产品、做事及品牌文化，吸引搜索关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，个中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即章丘铁锅。21家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、平阴玫瑰等，解释在本区域内有一定有名度。有88家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，有名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度剖析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价紧张测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最主要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的主要窗口，在媒体渠道多样化的本日，其传播代价显得更加宝贵。官网呈现度指标因此SEO理论为根本，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反响了数字化时期品牌在自有传播平台培植方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。2月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.09，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。这意味着，大部分品牌以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不敷，被搜索平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地知足阅读需求和搜索引擎哀求；建议各品牌大幅改进网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。
只管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太空想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台得到了良好的展现机会，品牌名称是好客山东。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有106家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站干系信息的展现，应该引起品牌的重视，对网站进行全面检讨，提高页面质量，做好优化。
【数据解释】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，缘故原由可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。干系事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI剖析系统天生。
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