全篇共计5500多字，文章偏长，高能预警。
2021年Google SEO要把稳的几个地方
个中第一条和第二条是最新的内容，剩下的那几条实在都属于他很早之前就提过的。
详细可以参考我"大众年夜众号历史文章里面SEO版块下面的文章。
Core Web Vitals
谷歌官方博客今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把页面体验引入作为排名的成分。
这个页面体验紧张包含了以下几个方面
l Largest contentful paint LCP
l First input delay FID
l Cumulative layout shift CLS
大略先容一下这几个都是什么意思。
LCP，便是当用户访问你网站的时候大部分内容都呈现出来的韶光，不同于TTFB time to first byte或者FCP first content paint，这些并不能代表真实用户的访问体验，但是LCP是代表真实用户访问的体验。
FID，便是用户在你网站上打算输入信息交互时候的延迟韶光，例如填写注册名。
CLS，便是你网页加载时候内容的稳定性，很多时候我们访问网站想点击某个按钮的时候，这个按钮溘然换了位置，就造成了网站的误点，这个便是CLS。
当然还有一些其他的成分，可以参考下面的图片。
以上这些便是谷歌说的Core Web Vitals，这个Core Web Vitals根据谷歌自己的阐明并非是一个占比很大的排名成分，很多网站在CWV的表现很一样平常，但是这并不影响他们已经得到的排名。
不过谷歌自己也说了这么一句话
Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.
也便是说谷歌优先重视这些页面体验比较好的网站，不论是不是采取了AMP。
如何提高CWV得分呢，Brian以自己的网站作为例子给我们做了一下展示。
首先我们要找出我们网站存在的问题，可以利用google search console合营google speed insight test来检测网站存在的问题。
我们登录到google search console后台，找到enhancement下面的core web vitals
我们要特殊把稳赤色的poor urls，谷歌会惩罚这些表现不好的urls，这些poor urls便是我们须要优化的地方。
同样我们也可以利用Page speed insight工具找出网站表现很差的地方。
可能是html，css，js文件，也有可能是图片太大，这些都是会影响网站加载速率文件类型。
Brian Dean自己网站Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移动真个分数，只有17分。
这是由于Brian Dean太追求完美了，他的博客文章必须要利用高清的Png格式图片，这种图片占内存太大，影响网站加载速率。
其余有时候文章里面还插入***，其他格式的图片等等。
不过即便是这样，Backlinko的排名依然很靠前，可见只要内容足够精彩，排名不会受影响。
Brian引用了一张Alexa的图片解释页面加载快慢跟网站排名并没有直接的线性关系。
但是这并不是意味着我们就不去优化我们的打开速率，本身打开速率属于用户体验优化的一部分。
后来Brian找了一家网站优化公司对他的网站做了优化，详细的优化后端CMS还是采取Wordpress程序，但是前端加载换成了Next.Js
这个过程比较繁芜，须要专业职员，他自己也说了价格不便宜。
不过对付我们这些资金不足的小企业来说，我们不一定严格按照他的方法来搞。
根据我个人的履历，影响page speed insight得分比较低的几个成分：
1.做事器相应速率慢，这个就决定了你的TTFT,FCL也比较慢，以是购买性能比较优质的做事器很主要。
2.HTML,CSS以及第三方的一些js代码没有合并缩减，例如安装的一些插件或者跟踪代码，像Google Analytics这都属于第三方的Js代码。
可以利用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket这些插件来压缩代码。
3.其余一部分便是图片太大，单张图片达到1-2M，我个人建议网站图片单张大小不超过200K，即便是首页的banner，最好也掌握在200K旁边。
这个图片最好是在上传到网站之前就要处理好，不要只靠图片优化插件。
Google Passage Ranking
这个是谷歌今年10月更新的一个新的算法，不好翻译成中文。
大略来说便是当用户在谷歌搜索信息的时候，谷歌会从某个网站的某个页面的某个文章段落直接呈现在谷歌搜索页面的最上面。
如下图所示
听着有点类似Featured Snippet是吧，但是这个跟FS的差异在于FS并不是一个排名成分只是一个搜索结果，而GPR是一个影响排名的成分。
详细的便是谷歌现在会把一个页面里面不同的部分算作是单独不同的页面。
例如你的一篇文章分成了好几部分，分别利用H1-H3标签分开。
那么谷歌爬虫来到这个页面，会差异看待H标签下的不同内容。
用Brian的话说便是Google may now look at each section like a mini web page.
下图是一个页面，但是不同颜色的部分分别代表不同的主题内容且分别用H标签标出来。
Brian以自己文章的内容解释，如下图，这篇文章分成了21个部分，每个部分中间利用H3标签区分（实在详细利用H1或者H3标签没有差异，H标签只是起到一个分割浸染）
另一个值得把稳地方便是，对付一篇很长的文章，谷歌会刻意把它分成很多篇简短的文章。
例如你的竞争对手有一篇专门针对writing blog post intros.的文章，但是你的文章很长，只是里面有一部分是针对这个主题的。
在过去谷歌会把竞争对手的排名靠前，由于他的页面单独对这个主题进行了优化。
但是谷歌在未来会调度算法了，即便你的文章里面某个部分描写了这个主题，谷歌也会给你的排名靠前。
详细可以参考下面图片理解。
同样长文章更随意马虎获取外链。
Optimize for Featured Snippets
Featured Snippets已经不是什么新鲜事了，根据SEMRUSH的调研，目前搜索结果中FS霸占了6.83%。
这6.83%无疑是偷走了原来排名第一位的网站的流量，FS也可以叫做第0位排名，由于它排在第一名上面。
那么详细如何优化Featured Snippets从而增加流量。
1.先获取featured snippets的机会
如何获取，首先我们要找到排名在首页的网页，由于99.58%的featured snippets是基于排在首页的网页才会被提到首页最上面。
以是你要优化你的featured snippet，你要担保你的某些页面已经排在了谷歌首页。
我们可以利用ahrefs或者google search console来创造已经排在首页的页面。
在Google Search Console后台，我们在performance找到position在1-10名的网页
2.在这些排名在首页的页面上添加“snippet bait”
Snippet bait便是40-60个单词为一组的内容，为什么是40-60个单词为一组。
SEMRUSH剖析了700个featured snippet，创造以40-60个单词旁边的居多。
例如Brian他在Content Marketing Hub的每一个页面里面添加40-60个单词为一组的short definition。
这些操作让他得到了很多featured snippet的排名。
3.可以考试测验除了笔墨段落之外的featured snippet
毫无疑问，大部分的featured snippet都因此笔墨段落为主，就像下面这个图片
但是我们也可以利用其他形式的，例如表格，list形式
对付list形式，我们要多利用h2-h3标签放在前面，谷歌会自动调用站内list。
同样，如果你页面里面有table内容，谷歌也会调用。
The Rise of Visual Search
越来越多的人利用Google Lens是进行图片识别，目前Google Lens已经被利用了10亿次。
36%的美国消费者会利用可视化搜索。
类似的我们海内也有很多，百度图片识别，淘宝还有京东的图片识别，随便对着某个物品拍一张照片，就可以识别出物品信息。
62%的年轻人更喜好用图片搜索，目前Google Lens可以识别出超过10亿的物品。
既然越来越多的人喜好用图片搜索，那么如何优化图片搜索呢。
1.首页你的网站必须是移动端十分友好的。
这个毋庸置疑，客户更多的是利用手机拍照然后识别，必须要担保移动真个优化。
90%以上的通过google lens搜出来的图片都是通过了google mobile friendly测试。
2.传统的图片SEO优化依然有效。
图片名以及alt标签的优化依然非常主要，Google Lens图片结果更方向于那些拥有PA和DA高的网站。
3.Google Lens图片的结果更多的是来自内容非常丰富的页面
实在说白了还是由于网站内容的丰富程度也会影响你的图片SEO。
Domain Authority 2.0
这个还是说的E.A.T原则，以前谷歌排名完备基于网站的外链，但是现在除了稽核网站的外链数量和质量，还会稽核你网站的内容质量。
这个内容质量最紧张的便是：
Expertise, 专业度
Authoritativeness, 威信度
Trustworthiness.可信度
尤其是在一些YMYL Your Money Your Life领域，更是须要E.A.T的创作者。
如何让网站有信赖度呢。
我的个人建议便是当你招聘写手的时候一定要招聘Niche领域的写手。
如果这个作者是在某个领域的威信更好，但是如果找不到也没有关系，可以找一些Niche的blogger寻求互助。
谷歌搜索 行业/关键词+bloggers，你会创造一大批干系行业的blogger，把他们联系办法记录下来。
可以跟他们互助要外链也可以问问他们对成为你的写手有没有兴趣。
当然条件是付费的。
如果你的网站被站外的其他威信站点点名提到，这也是增加E.A.T的一个机会。
如果你是做医疗用品的网站，如果你被柳叶刀这种网站提到，哪怕是没有给你外链，这也是非常了不起的。
还有你本身网站的about us，contact us页面也要写的全面一些，这也是谷歌判断你网站威信性的一个方面。
Video Continues to Surge
根据思科的调研，估量到2022年，***流量可以占到所有流量的82%。
那么详细我们如何利用***来抢占线上流量
Video Featured Snippet
What?***也有Featured Snippet.答案是Yes，正如其他形式的FS一样，当我们在谷歌搜索类似于How to 之类的关键词的时候，有很大的概率会涌现Youtube***的FS.
就像下面图片演示的，当我们搜索How to knit a scarf的时候，排在SERP首位的是Youtube***。
我们要怎么样才能得到***的FS呢？
1.一个完全的***内容要包含几个比较独立的section，这样子***内容构培养比较有逻辑性。
这样子也随意马虎让谷歌从任何一个section里面提取出干系的FS.
例如下面这个***分成了好几个部分，当用户搜索个中一个部分的关键词的时候，谷歌会从***等分析出能够知足用户搜索意图的***section作为FS。
2.***也须要做好SEO优化
不要诧异，Youtube是天下上第二大搜索引擎，***也同样须要做好title,description的SEO优化。
有时候你的网站可能没有那么快就会有排名，但是如果你***优化好了，当用户在谷歌搜索产品关键词的时候，可能就会涌现你的Youtube***。
3.上传***笔墨脚本
虽然Youtube现在可以识别***中的语音并自动匹配，但是准确性还是差点。
最好的方法便是上传***的同时也上传***的笔墨脚本。
4.博客文章中插入***
把稳的是这里说的插入***并非从上传***到你的做事器端，而是说调用Youtube***的代码。
任何一个Youtube***都有一个embed code，你须要做的便是在博客文章中插入已经上传到***平台的***代码。
这样可以延长用户在你网站的勾留韶光，降落你的网站跳出率。
Master Search Intent
判断搜索意图
搜索意图是这几年做谷歌SEO谈论次数比较多的一个话题。
实在很好理解，任何一个用户在利用搜索引擎输入关键词的时候，他们都是带着一个意图的。
可能是学习某个课程，可能是购买某个商品，也可能探求当地的做事。
这便是搜索关键词背后的搜索意图。
有些关键词的搜索意图很好理解，例如
Buy iphone 12
Iphone 12 price
Iphone 12 cost
这些关键词一看就带着很明显的购买意图。
但也有一些关键词，我们无从判断详细的搜索意图。
Brian举了一个例子，“Protein Powder”
用户搜索这个关键词的目的是什么呢？纯挚的看我们找不到搜索意图。
但是我们可以把这个关键词放到谷歌里搜索一下。
看下涌现的搜索结果都是什么类型的内容，从而就能判断大部分用户的搜索意图了。
制作能够完备匹配用户搜索意图的内容
Brian举了一个例子，当用户在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”的时候，涌现的结果页面都是list类型的文章。
以是Brian决定写一篇list类型的文章而不是一步一步教你如何获取Youtube粉丝的文章。
然后他的这篇文章就排到了谷歌的前三名。
更新旧文章以知足用户搜索意图
Brian有一篇旧文章是关于SEO实操案例的，但是随着谷歌算法越来越智能，他这篇文章的排名低落了很多，由于他通过搜索这个SEO Campaign这个关键词创造涌现结果比较多的还是list类型的文章。
也便是说谷歌乐意把这种list类型的文章呈现给用户。
于是Brian就在原文章的根本上加上了list steps。
更新了往后，这篇文章比之前多了156%的流量。
Combat Decreasing CTRs
combat直译过来是决斗的意思，这个标题我们可以理解成拯救正在日趋低落的点击率。
什么意思，便是随着featured snippets越来越多的涌如今GOOGLE SERP中，很多用户不须要点击页面链接就可以获取想要的内容，这样就不可避免的造成页面的点击率低落。
针对这种情形，Brian给出什么样的建议呢。
在你的URL中嵌入关键词
这个很好理解，URL中含有关键词比不含关键词更能吸引用户的点击。
Brian针对这个有过一个研究，结论是在Google SERP中，URL中包含关键词的点击率要比不含关键词的高45%。
以是，我们只管即便在URL中放入关键词，这也是做站内SEO最基本的操作。
多利用调动用户感情的title
什么是emotional title，比如说
How did I lose 20 KG weight in 10 Days
10 Tips To Make Your Life Happier
类似这种的，但绝对不是标题党。
过于夸年夜的标题会让用户极度反感，有种过度营销的觉得。
参考类似某些海内的外贸培训的营销便是过度营销
“从学建站到收成100个询盘，我只用了2天”
用户也不是傻子，过度夸年夜的标题只会增加用户的厌恶感。
一定不要忘却填写页面的description标签
这个也是属于站内SEO的事情，每个页面都有它的title,descriptiion标签，我们一定要确保不同页面要有不同的title和description，千万不要过度堆积关键词。
description完善好了可以增加6%的点击率。
Quick SEO Tips for 2021
这一部分Brian分享了一些bonus的技巧，可以看做是一些比较实用的内容。
多发布”Research Content“
这个research content便是带有调研类的内容，比如说行业的调查问卷，行业报告。
这个技巧更多的是可以获取更多来自行业博主的链接，由于这些内容更随意马虎吸引这些博主。
个中我记得Brian Dean在他的SEO THAT WORKS课程里面有个章节是专门讲如何调研行业博主喜好哪种类型的内容，专门环绕博主喜好的内容写文章。
目的很大略，便是为了获取更多高质量博客的外链。
多创建可视化内容
这里不仅仅指的是***，所有可以用图像表达出来的内容都可以算。
一项研究表明，87.5%的内容营销者喜好在文章里面添加可视化内容。
举个例子，在讲到Google以前的Rank Brain的时候，Brian引用了这么一张图片来阐明什么是Rank Brain算法
这个图片给他这篇文章带来了至少20个外链。
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