网络营销：一文带你搞懂傻傻分不清的谷歌SEO和SEM
网络营销：一文带你搞懂傻傻分不清的谷歌SEO和SEM
Google SEO和SEM可不是前者免费，后者收费这么大略。
懂SEO营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，提升免费入站人流，扩大发卖和优化网站内容的目标。
一些专门帮人做SEM的公司很乐意跟别人说SEO是无用的，只要不断的开广告，做SEM就可以增加网站人流，如此对付网站的提升真的有帮助吗?
SEM付费而SEO免费
SEM(搜索引擎营销)是你付钱给搜索引擎，指定用户在搜索某些关键字时要显示的付费广告内容，一样平常叫做关键词广告，比如说Google的便是Google AdWords。
同时搜索引擎会根据关键字和一套自己的算法列出最相符搜索用户需求的网页，便是搜索引擎结果页面SEPR。
不管是广告还是自然搜索显示结果都是曝光机会，如果用户点击广告内容跳转到登录页面意味着买卖机会。
SEO(搜索引擎优化)是指针对征采引擎算法而进行优化的手段，成功就意味可以排在征采引擎结果页面的最前面，提升曝光率，变相免费得到类似 SEM 付费广告的曝光率。
这点非常随意马虎理解，但所有人更关心的恐怕是SEO或SEM能够带来多少买卖。
SEM 的曝光内容是你付费竞投关键字所哀求显示的内容，SEO 的曝光内容是征采引擎索引时判断最相符关键字的显示内容 Snippet。
而征采用户是根据曝光内容决定是否按下贯串衔接跳到网主所供应的上岸页面，便是多少点击而不纯挚是曝光。
SEM自由度大而SEO自由度小
SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的笔墨广告标题，内容和按下后要跳到的登录页面。
SEO的话页面的标题是固定，登录页面是固定，显示笔墨可能是根据描述也可能是网页的其他干系内容，紧张搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。
SEM自由度大而SEO自由度小
由于两者显示格式非常相似，难免不免误导浏览用户，Google等搜索引擎都会在搜索结果的页面标出那些是SEO的搜索排名结果，哪些是SEM付费广告，付费广告内容当然可以和登录页内容完备无关。
SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询
广告便是摆明的发卖信息，由于大部分用户都知道是广告，以是每每内容就包含行动呼吁，领导搜索用户按下内容跳转到登录页面造成发卖。
而SEO是更倾向于内容营销，通过供应有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题供应答案和信息。
还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询，那便是搜索用户利用已经知道的公司名称或产品名称来搜索公司或产品页面。
对搜索引擎来说，某公司名称或产品越多的搜索查询，代表该公司或产品的品牌旗子暗记越强。
Google不会单一的只供应一种搜索给用户，比如说你搜索网上商城，有可能是要找网上商城购物(交易性查询)，也有可能是想要学习如何培植和运营(信息性查询)。
因而搜索引擎会供应多样化的搜说引擎结果页面给用户，这便是为什么做SEO优化时以做SEM心态手腕撰写标题内容一样平常不能带来好结果的缘故原由。
当SEM的排名结果标题是太倾向发卖时进行信息搜索查询的浏览用户会选择略过，更糟的便是SEO登录页面充满营销式内容，终极只会导致SEO排名低落。
SEM追求曝光率，SEO追求转化率
SEM基于出价最高生出而广告优先显示，搜索排名结果是基于搜索引擎的算法，个中很多成分都是须要韶光不雅观察判断，最出色的SEO优化事情也须要几个月才能反响在搜索引擎结果页面上，单看曝光机会时SEM就更吹糠见米。
但曝光带来点击并不一定带来发卖，肯定有很多卖家站长费钱之后买来不少的点击带并没有带来买卖，细看后创造缘故原由是登录页乃至险些全体网站的内容空泛，当交易价钱又不吸引时，用户纵然点击也找不到购买的情由。
因此，如果你的网站内容还没准备好，费钱买SEM广告就像是砸钱，下海，但是投资回报率靠近零。
没有针对性信息性搜索查询的优质内容基本上是无法取得高的自然搜索排名，以是说精确的SEO优化会改进网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和往后的转化率。
SEM强调精准营销，SEO强调细水长流
由于 SEM 每个点击都须要付费，你当然希望每个点击的征采用户是你的潜在客户并达成发卖，逐步你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精準方向专业化。
SEO 点击没有本钱，就算访客人流不即时带来买卖收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的征采结果排名更有帮助，以是可以细水长流，通过供应资讯逐步深化关係，建立品牌形象，从而长远带来买卖增长。
SEM 着眼短期回报， SEO 着眼长期回报
以是你会创造懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用达到短期(利用 SEM 付费广告 Call-to-Action 带来发卖)目标(如季尾清货或者圣诞发卖)和长期(利用SEO 细水长流式互动 Engagement)与潜在客户建立关係，扩大发卖漏斗 Funnel 和优化网站内容的目标。
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