文/金错刀频道 周霜降
在我们的生活中，山寨真是层出不穷，无论走哪都有山寨的身影。
比如为老干妈找到各种“老伴”的山寨者们；
维他奶的山寨者们则奉行“一家人便是要整整洁齐”的定律；
脉动的山寨们：冰动、激动、咏动...带动的词都用起来！
汰渍的山寨者很耿直了：汰……贵？
还有你怎么也想不透的名字：脑残酸菜牛肉面。
在这么多山寨品面前，粤利粤显得微小又卑微。
雕牌洗衣粉的山寨品牌——周住牌洗衣粉，为了起名字真是费心了，不仔细看还真的看不出。
更别提现在被年轻人狂追的万物皆可 Supreme 了，海内卖着明星同款但仔细一看 logo 彷佛有点不对。
当看到以下这些N粮液，五粮液作何感想。
这些品牌稍加留神还会创造是山寨的，但有一个品牌被山寨了你切实其实认不出。
那便是席梦思，下面两个你能分清哪个是真的吗？
这时候你可能有疑问，席梦思不是床垫吗？
1、无法效仿的神话：不是每一个床垫都叫席梦思席梦思是什么？弹簧床垫呗，这是大多数人的认知。
但实际上，席梦思可不是床垫！
席梦思是美国一个卖家具老板的名字，叫扎尔蒙·席梦思。
他听到顾客抱怨床板太硬，睡在上面不舒畅，为了睡的舒畅，他试了许多办法，比如在床垫中塞进厚厚的棉花，没多久就压实了，还是不舒畅。
当他见到用铁丝做的弹簧时灵机一动。于是，他买来一批粗细适中的铁丝，用铁丝缠绕、编织成床绷子，表面用结实的布口袋包起来，躺上去很舒畅。
1876年第一张弹簧床面世，后来席梦思师长西席就用自己的名字成立弹簧床品牌—Simmons席梦思。
凭著弹簧床的专利与制造技能，席梦思在1890年景为全天下最大的弹簧床制造厂商。
美国总统罗斯福，造汽车的亨利‧福特，爱迪生，投资银里手摩根‧贝尔蒙特，这种各行各业的老大都是席梦思的用户。
连慈禧也是他们的粉丝。
在当时席梦思相称于一枚“社交货币”，成为一种身份地位的象征。
1935年席梦思进入中国市场后，一度成为弹簧床垫、尤其是高等床垫的代名词。由于效仿者浩瀚，以至于在中国人的影象中，席梦思一贯是弹簧床垫的代名词。
对同行来说，更是他们无法效仿的神话。
为何席梦思怎么这么牛？
——由于太固执！
讲真...刀哥从来没有见过这么固执的床垫品牌,他们149年只做了一件事：做床垫，你须要什么床垫我就做什么。
前面提到由于人们以为睡木板床不舒畅，1870年，席梦思发明了独立袋装弹簧床垫；
1925年，为了知足市场上大批量的需求，席梦思推出了首部能量产的机器，此举更是改变了弹簧床的制造史。乃至在那个时候，席梦思就可以在24小时内直接把床垫从客栈运送到客人府上。
到了1929年，席梦思的床垫销量一年就达到了900万床，险些统治了美国的寝具市场。
1958年，席梦思开始为天下各地的皇室制造床垫，提出了大尺寸的帝皇和帝后尺寸观点。
20世纪60年代，席梦思公司的古迹增长飞快，到1970年已经成为跻身财富杂志环球前500强的跨国企业。
考虑到床垫笨重不易翻面及顾客康健，2000年又推出单面免翻床垫，被同行竟相模拟；
2013年，席梦思的营收达到了87亿元！
都说三流公司做产品，二流公司做品牌，一流公司做品类 ，席梦思在做床垫上的这股极致精神，使其成为了一个品类的代表。
本以为席梦思火成一个品类的代表后，在用户心中地位会更加牢固，但事实却不是如此。
2、放任各种山寨店，失落了真身人红是非多，而品牌火则山寨多。
网上疯传一个“席梦思床垫”的暗访，是一个***博主跑到了一个专卖家居产品的大市场，揭秘了一场打假。
***中的美国席梦思店里，有一壁墙，大字写着：不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。
这标语，看着就跟真的似的，阁下还挂着慈禧的画像。
一个床垫四万八千八，价格听着也不同凡响！
打扰了，打扰了。
店员还先容了席梦思过去150年的历史，听起来有模有样。
虽说品牌叫美国席梦思，但是这位暗访的博主在美国的注册网站上查了一下，创造居然是2014 年才注册的牌号。
品牌成立100多年后，才想起来注册牌号？登记人还是个华人？
说好的150 年美国大品牌呢？
显而易见，这个所谓的美国席梦思是山寨的！
但不止这一家，能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中，登记人的名字全是华人的名字。
个中一家美国席梦思的官网地址，用的都是中文！
刀哥想着去搜索一下真正的席梦思到底是什么样，结果又创造一个难以费解的事。
互联网+时期，连村落口大妈都直播成网红了，这家床垫制造商在搜索引擎上面竟然连个广告也没有...活成了一股清流。
在搜索结果第一页末了一个才看到他们官网...这年头，这么有名的品牌，打个广告这么难吗？
什么网络营销，SEO，竞价排名，不存在的...
连广告都不打，别说管这些山寨了。
同样是对待山寨，看看人家肯德基怎么做的——
肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD…全部调集来了！
并配文：
兄弟们，客气了。
对此，肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还出来为品牌刷了一波存在感：
“我们很荣幸能够拥有大量的模拟者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以得到上校的原始食谱。我们每天将所有的韶光，精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上，这也便是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”还有，很多大公司和大集团常日为了防止其他人恶意竞争，会统一采纳一个策略：把附近的牌号，全部注册了。
阿里巴巴牌号就注册了一个“阿里家族”：阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里婶婶，阿里宝宝...
小米公司集齐了彩虹米：黑米、紫米、橙米、绿米...乃至连米线、爆米花都注册了。
罗永浩做的锤子手机，还有配套的钉子；
对付山寨商家来说，他们善于捕捉商机和漏洞，便是敢说自己是席梦思，在他们看来任何一个品牌都是一个品类，就这样连蒙带骗，以“正宗”的身份收割了很多正品的消费者。
如今，面对市情上的山寨店，席梦思依旧很佛系，令人难以置信的是，截止到目前，这些年，席梦思已经破产7次重组7次了。
3、席梦思的没落：不要让品牌变成“最熟习的陌生人”近年来各种床垫品牌纷纭崛起，席梦思逐渐失落去了昔日的王者光环。无论是在中国，还是在环球市场席梦思，都遭遇了不小的挫折，目前，席梦思的负债约为10亿美元。
作为美国一个百年床垫霸主，席梦思没发展起来的缘故原由有两点。
1.床垫种类变多，选择更多
席梦思自己错过了在中国发展的两次机会。
前面提到早在1935年，席梦思就进入了中国，刚进中国时，便是老百姓口中的“高等货”，虽然品质好，普通百姓消费不起，只能探求“替代品”。像什么自穗宝、家惠、京兰、皖宝、吉斯…
但席梦思没有重视在中国的发展，直到2005年，真正的席梦思才又把重心放回中国，但在席梦思缺席的日子里，大量的山寨店早盘踞了市场，没几个人知道席梦思的“真面孔”。
回归的席梦思依然保持着自己百年品牌的骄傲，随便一张床垫动辄就要卖出上万元，在席梦思店铺官网上，最贵的一款床垫要10万，这样的价格让人望而生畏。
其余市场已经发生天翻地覆的变革了，消费者已经有了更多的选择。
乳胶床垫、影象绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起，抢占了大批市场份额，直接导致环球范围内的弹簧床垫市场缩水，席梦思已经成为了一个极具年代感的词。
2.成品家具无法知足需求，定制家具崛起
其余，中国过去5、6年里家具的定制崛起，很多家具经销商都已经不做经销商，由于单做一件或两件成品家具的经销已完备不能支撑生存。
索菲亚便是一开始以售卖窗帘为主，之后通过这种办法转型为家具品牌。
说到现在，大家该当有一个很深的感想熏染，真实的席梦思离用户太远了，而且从来没有给过用户亲近它的机会，名副实在的最熟习的陌生人。
最致命的是，在用户心目中，早就不认为只有席梦思才是床垫了。
对席梦思来说，并不是被技能淘汰，很大程度上是自己淘汰了自己，由于没有不可替代性。
刀哥结语：
席梦思和随身听、吉普、美瞳一样，都成功把一个品牌变成一种征象级产品，变成一个行业代名词。
这是现在很多企业可望而不可及的，但当一家企业过于成功，当一个品牌过于盛行，就会迎来一个更大寻衅：很可能变成用户“最熟习的陌生人”。
拿席梦思来说，没能把自己牛逼的发明转化为足够强大的市场竞争力，没有培养出一批忠适用户。
但有一点是值得所有企业引以为戒的：
企业便是创造用户，如果没有忠适用户，企业和产品存在的意义是什么？
素材来源：
微博@本末测评
为了碰瓷，这些山寨品牌骗了多少消费者？.差评
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