INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时期品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场生动度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，个中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平剖析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为409.07，解释行业内大多数品牌的品牌培植正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.137，数据“右偏”分布特色十分明显，解释个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，解释行业有大量品牌在品牌培植方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。
传播广度剖析
传播广度是品牌声量大小的等级化表示，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.2，处于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。剖析认为，多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地理解到品牌信息；传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众年夜众号、品牌官网及主流媒体渠道发声，全面提升品牌声量。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有3个，包括淄博烧烤、好客山东、好品山东。17家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有32家。仍有13家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度剖析
传播热度是信息转发与评论生动程度的等级化表示，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.19，处于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。这意味着，大部分品牌在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；如何才能让传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划，首先要提高信息内容本身代价和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，终极提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，个中，达到5级的有7个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东、日照绿茶、潍坊鹞子、淄博陶瓷、莱阳梨。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台大樱桃、山东手造、平阴玫瑰、菏泽牡丹、章丘铁锅、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、沂源苹果、章丘大葱、高青黑牛、蒙阴蜜桃、苍山大蒜、鱼台大米、峄城石榴，显示出较强的生动度，解释信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有37家。有16家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相称低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度剖析
在INC指数评价体系中，网络关注度紧张反响品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时期品牌影响力的主要表示。网络关注度以5级为最高级，个中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，个中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.72，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于即是0且小于1）。剖析认为，大部分品牌受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事宜，吸引广大受众参与和关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，个中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、日照绿茶。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、烟台大樱桃、潍坊鹞子、平阴玫瑰、菏泽牡丹、章丘铁锅、淄博陶瓷、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、章丘大葱、栖霞苹果、肥城桃、大泽山葡萄、平邑金银花、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡，解释在本区域内有一定有名度。有91家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，有名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度剖析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价紧张测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最主要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的主要窗口，在媒体渠道多样化的本日，其传播代价显得更加宝贵。官网呈现度指标因此SEO理论为根本，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反响了数字化时期品牌在自有传播平台培植方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。该数据解释，大部分品牌以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎哀求有一定差距；也有可能是大部分品牌没有官网；建议各品牌大幅改进网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。
只管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太空想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台得到了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站干系信息的展现，应该引起品牌的重视，对网站进行全面检讨，提高页面质量，做好优化。
【数据解释】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，缘故原由可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。干系事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI剖析系统天生。
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