阿那亚孤独图书馆。
同时，网红景点的定义也日渐宽泛，从西安、重庆等城市，到阿那亚、超级文和友等项目，乃至某棵位于北京奥林匹克森林公园长相奇特的树，都能成为“网红”打卡点。目前在小红书平台上搜索“打卡地”，干系条记已超过152万篇；抖音的“网红景点打卡”话题，已达76.6亿次播放。北京联合大学旅游学院副教授张金山表示：“当前诸多网红景点，更多的是适应网友追逐和热捧的一类潮流型、时尚型、小众化的景点或者新奇事物，在短期内通过抖音、小红书、微信、微博等新媒体宣扬平台迅速吸引外界关注，并成为网友的热捧地和打卡地。”
长沙文和友。
游客热捧之下，景点的“网红效应”也不容小觑。据公开宣布，今年3月，济南石崮寨景区一座塑像因被指酷似运动员武大靖走红，周末客流一度迅速增至7倍；8月，因一位女艺人此前在社交平台上发布的山区看日出的照片，吸引大量游客前来打卡“同款”日出，致使当地政府对部分道路实施交通牵制。
在运营过程中，景区也日益看重网络口碑“发酵”。例如不久前，游客小吴在小红书上看到了北京一家去年开业的网红公园。在实地打卡结束准备离开之际，公园的事情职员特意叮嘱她，希望她在小红书、微博和抖音发布照片和***后，可以“艾特”一下园区进行互动。
存在问题
网红营销家当链：大博主出场费达几十万元
网红效应也是一把“双刃剑”。去年10月，小红书“滤镜景点”干系话题登上热搜，引发外界热烈谈论。网友纷纭分享自己被条记中的照片所吸引前往景点打卡，实际到了之后却创造与照片相去甚远的经历。
随后，小红书公开报歉，承认存在部分用户过度美化条记的情形，并表示已经启动了一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某个景点的时候，也会供应更丰富的搜索遐想词，对“避坑”等内容作更多展示；还会考试测验推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，便于用户获取更多元的信息。
网红营销也同样成为了一条成熟的家当链。据一位干系从业者透露，品牌方每每会通过“铺量”，即找很多素人博主去发布信息，营造一种“这里很美”、“这个东西很好用”的环境。在找到博主后，品牌方会供应互助把稳事变、拍摄重点等。如果是线下探店，品牌方还会安排事情职员合营。末了，博主发布内容需经品牌方审核，确认没有问题后才可发布。
“这些博主的价格因人而异，特殊小的博主例如只有几千、一万粉丝的，送张门票或者花几百元请，他们就可能会乐意去。粉丝几十万乃至百万的大博主，出场费可以开到几十万元。”上述从业者表示。
此外，新京报贝壳财经也在调查中创造，为做营销推广，社交平台账号买卖的情形也习认为常。据一位某平台账号买卖职员先容，他所售卖账号为活粉账号，且很多为未实名账号。在价格明细中，万粉旁边的账号多在3000元或以下，2万粉丝以上的账号价格开始上涨，19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还推出了“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签，并供应各种涨粉建议、下拉词、SEO等做事。
网红带火未开拓的“生地”，存在诸多安全隐患
网红景点的安全问题也亟待办理。今年8月，四川彭州市龙门山镇龙漕沟附近突发山洪，造成多人伤亡，而事发地正是一处“野生”网红打卡地。去年7月，突降暴雨山洪冲毁下山道路，90名前往江西武宁严阳山网红点“牛鼻孔”打卡嬉戏的驴友被困，经由6个多小时营救后终于被转移至安全地点。
随着露营热的蔓延，进一步加剧了游客前往未开拓、无人管理的“野生”景区体验大自然的行为，进而造成安全隐患。新京报贝壳财经在实地探访中看到，北京一处河边成为了今年暑期小红书、美团等平台的北京露营热门“打卡点”，而这地方在并非经由开拓和管理的景区，不仅没有公共厕所、垃圾桶和防护举动步伐等，也没有管理职员和救生员，安全问题难以保障。但依然有不少人在此露营、玩桨板，网络平台上还可看到有不少家长让儿童直接下水玩耍的游记。此外，大量游客的到来也毁坏了当地生态环境，遗留的垃圾也让当地居民的生活受到了影响。而在露营地推举中，“小众”“无人”“没人管”均为热门关键词。
张金山表示：“网红天然具有探索未知、推举新奇的特色，在网红的勾引推介下，那些郊野的、未开拓的，乃至是人迹罕至的场景、地区被发掘出来，在网红的带动下，成为热门打卡地。这些被网红带火的地区，一开始便是未开拓的’生地’，缺少正规化管理，因此存在诸多安全隐患。”
新京报贝壳财经 郑艺佳
编辑 曲筱艺 李铮
校正 薛京宁
图片 IC photo
