SEM可以在搜索引擎中进行品牌的掩护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标！
随着SEM在环球范围内的普遍运用以及在中国的迅速起步，不管是SEO，还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。调查表明目前在欧美等发达国家，SEM已经是一个非常盛行的企业对外营销手段。他们习气在互联网络的分级市场中，建立品牌认同，加强品牌信赖度，并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。
环球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次，并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国，短短3年间随着中国互联网的快速发展，SEM也被越来越多的制造商，代理经销商所采取，并成为一种主要的对外营销手段。2018年，势必连续火爆发展。
大略来说，高薪的SEM专员必备两种技能：硬技能和软技能。
先来看看什么是“硬技能”？
“硬技能”更多是指为了胜任这个岗位须要的基本能力，是进入职业的准入门槛，同时也是可详细考察量化的能力。并不是随便一个人就能胜任SEMer这个岗位，是有一定门槛的。
比如：营销投放策略知识和履历、SEO/SEM事情履历、各大SEM平台知识及操作履历（Baidu、搜狗、360、神马）、Office软件（包括Excel、Word、PPT）；
再比如：更详细的能力哀求便是账户搭建、管理账户、优化账户、数据剖析和评估等。
再说软技能：
除上述这些最根本的能力外，如果要想成为一名出色的SEMer，还须要更多“软技能”。可能没有明确哀求，但在实际事情中又非常主要。也决定了我们是否能拥有核心竞争力。
软技能包括剖析（网站、账户、关键词等）能力、评估、撰写总结和报告、探求整合伙源能力、网络、审核、阅读能力、文案撰写能力、逻辑思维能力、沟通能力、创新和学习能力等等。接下来我们重点谈论个中随意马虎被我们忽略的几条。
1、主动学习+实践能力
网络推广须要学习的内容非常多，并不但是会搭建账户、写写创意就能做好的，SEM推广只是个中的一环节。如果要成为一名精良的SEMer，就须要学习SEM推广前后端是如何运作的。
不能去世守动手上的那点事情，以为做好就万事大吉了。那只能解释你只会操作这个，只知其一，不知其二。比如，我们得看看网页是否做好，如何优化才能更好地合营推广投放。很多SEM推广前、后的环节都须要我们主动去学习，而不但是会单一操作账户就能做到出色的。
其余，碰着问题，谢绝做伸手党，自己先动手去办理，不要等着别人见告你怎么做，你就怎么做，那永久也不会进步，由于没有思考，永久不知道为什么别人让你这么操作。
我们在碰到问题的时候，须要先把问题研究透，实在很多问题都是一个套路，懂了背后的事理，类似的问题，先按节制的流程排查，处理一遍，再提问，是不是更加高效，更加明白自己想要的是什么？
学会学习、学会提问，也要学会总结。
2、思考总结能力
我们在做网络推广过程中，会碰着各种各样从来未碰着过的新问题，当碰着一个新的问题的时候，就要及时思考，多问几个为什么。我们须要逐步地从日常事情中形成一套自己的方法体系，让问题连接起来，而不是单独地存在。
比如，我们从来没碰着过流量溘然低落的问题，而一个新的问题涌现了，我们要思考的是为什么低落了，是不是之前账户操作了什么？影响展现量的几个方面，我是否都排查清楚了？
如果在我们现有的理论、方法体系下，还不能办理问题，这是新问题，可以想办法自己办理或是乞助。当这个问题办理之后，就要把办理方法纳入我们自己的方法论体系中去，这也是未来的履历。
实在履历便是在一次次办理新问题得来的。
你会创造精良的SEMer办理瓿时都有自己的套路，也便是有自己的一套方法论体系，这才是你未来能带走的，才是真正有代价的地方。
3、网站代码识别能力
网络推广，是用网络的形式把网站推广出去，这就与网站的技能息息相关了。
网络推广与网页制作、数据库运用等常用程序密不可分，网络推广职员不一定假如自己动手去开拓，写代码，但是至少要懂一些与网络推广直接干系的基本代码，尤其是HTML、ASP、JSP等。
纵然不会闇练地用代码编写网页文件，也该当理解其基本含义，在后续推广掩护过程中对网页代码的剖析能创造个中的明显缺点，这样才能更好地理解和运用网络推广。
4、产品思维能力
精良的SEMer会把网站当成一个产品来看，做好网站各个模块的，从用户出发，把用户体验做到最佳，而不是随便拿到一个网站，瞥见什么便是什么。最快的办法可以建一个个人网站来玩，把个人网站培植好、掩护好，做好每个环节数据跟踪剖析，对网站的各个指标都很熟习了，就能做好网络推广。
这里有一个非常主要的是推广网页。除了理解程序开拓的基本代码外，推广网页的设计也很主要，不管程序开拓得如何，网民进来第一眼看到的我们的网页，网页设计体验就很主要了。出色的SEMer会懂得如何设计好推广网页，看重用户体验。
5、资源整合能力
网络推广并不但是单一环节，不但是一个单一的渠道。一个项目要通过网络推广得好，就须要有整合能力。
不仅仅是会某一个渠道，而是要精专一个渠道，其他干系渠道如果不能做到精通，至少要懂，懂得如何将各个渠道整合起来，合营精通的渠道做好整合营销策略投放。
资源整合能力不是一天就练习的，须要从自己现在手上卖力的事情内容出发，把涉及到的事情渠道和内容通过永劫光的故意识的积累、整合起来。
6、沟通表达能力
出色的SEMer，除了专业的硬技能外，同时也是沟通的高手。
作网络推广，前后涉及的很多，常常须要跨部门沟通，这时候沟通表达能力就非常主要。除了跨部门沟通外，还会对接到表面的媒体、商务部门沟通，同样也须要有表达能力。
很多人实在是有很强的专业能力，一个人可以做得很好，但如果让他去带徒弟、去分享就卡壳了。而如果你的知识履历储备无法表达给别人，那解释你大概还并不完备具备这些知识履历。
沟通能力，最主要的是表达，表达能力最主要的是逻辑思维能力。我们在描述一个问题的时候，须要提前思考一下，表达的逻辑框架，在框架里描述，就不会跑偏。
7、适应变革能力
互联网的变革是很快的，可能我们前几年都集中在用SEO或竞价这种办法做网络推广，就能达到很好的效果，网络营销渠道也在不断迭代，新媒体、DSP、自媒体等等，层出不穷。这时就须要我们拥有快速学习及适应能力，不断适应新兴的网络营销媒介，并利用到我们日常的网络营销推广中去。
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