2010年至2012年，王岸（化名）在新疆乌鲁木齐五洲男科医院参与该院民营医疗网络推广。“五洲”从属北京英才医疗投资集团旗下，是新疆当地最大的民营男科医院。和全国各地诸多的男妇科疾病医院相同，该医院属于“莆田系”：莆田系大致分为四大家族詹陈林黄，而冠以“五洲”的大多为黄家所有。
在王岸开始从事医疗网络推广的2010年，中国互联网发生的大事之一是谷歌在当年退出中国。在此之前，王岸曾抱怨百度的搜索引擎优化排名不如谷歌好做。
而此后的五年韶光中，百度成了民营医疗机构无法绕过的一道门坎。只管线下广告和微信等其他推广渠道在崛起，但目前仍不及百度在医疗推广中的影响力。
无法绕过的百度
在入职该上述医院前，王岸的事情是搜索引擎优化排名，简称“SEO”。大略说，SEO通过让网站知足搜索引擎收录排名的哀求，使网站在关键词搜索结果中提高排名。
据王岸称，百度搜索结果的排列顺序每每是竞价排名、百科、知道、文库等百度旗下产品，然后是门户网站。
在做了一段韶光优化排名后，王岸所在医院逐步转做竞价排名。
之后一段韶光内，该医院均匀每月向百度交纳的用度达到十万元。同时，该医院在新疆百疆图网络做事有限公司中拥有了一位专人客户经理。
“百度知道和百度贴吧可以删帖，（如果我们）将链接发给百疆图方面，他们会帮我们删负面。”王岸见告，彼时互联网霸占了医院推广的绝大多数资源，而百度则又霸占线上投放的绝大多数资源。
因此很长一段韶光内，百度都是民营医院未能绕过的坎。
“目前我们的推广仍旧紧张投入到竞价排名中，且百度极为强势。”5月3日，一位海内民营口腔医院的内部人士向感叹。
一位医疗推广机构的人士向透露，其所做事医院客户超过80%的推广投给了百度，大量的利润也献给了百度。当然，线下推广渠道也逐步受到重视，目前靠近20%预算也会转入到地铁、公交广告部分。
2015年4月，莆田系曾与百度因竞价排名产生不合。“莆田系”试图摆脱百度的心情，显而易见。莆田（中国）康健家当总会实行会长吴曦东此前向媒体公开表示，“莆田系”已经不愿意再和百度捆绑。
“莆田系”的情由很大略：其很大部分利润被百度赚取了，医疗机构逐渐沦为替互联网公司打工。王岸见告，热门关键词在2012年就已经到达了超过60元一次的点击，当时北京曙光医院在竞价排名上每月的投入达到了100万。
一位和莆田系有互助的医疗推广从业者称，在百度之外，其推广紧张集中在医药类垂直平台，例如39康健网、寻医问药网等，通过图文广告、在线问答等形式吸引患者。“类似推广的本钱紧张依据不同的渠道资源和效果。”上述人士见告，在垂直网站购买广告位的本钱弹性相对较大，一样平常每月花费在“小几万元”旁边。
此外，一位业内人士见告21世纪经济宣布，目前微信和微博方面均禁止进行医疗广告的投放，但仍在打擦边球的是整形医院、美容广告，以发软文的形式为主。“这种投入和百度比较切实其实可以忽略不计。”上述人士见告。
只管百度在移动互联网时期遭遇流量分散的困局，但对付浩瀚民营医院而言，搜索引擎推广的精准和强入口，依然让其无法绕开。此外，在目前医疗网络推广制度下，搜索引擎也是“可操作程度”最高的推广办法。
监管漏洞
多位法律界人士见告21世纪经济宣布，目前搜索引擎是所有网络推广渠道中，在法律和司法层面漏洞最多的领域。
中国公民大学商法研究所所长刘俊海称，搜索引擎竞价排名便是广告行为。中国互联网协会研究中央秘书长胡钢见告21世纪经济宣布，按照2015年生效的广告法规定，无论通过微博微信抑或搜索引擎渠道推销，均归属广告法统领。这意味着，无论“莆田系”通过何种网络渠道进行推广宣扬，均应被纳入广告律例模内。
目前，广告法中有多个条例限定医疗广告，例如第十九条中明文规定“互联网信息做事供应者不得以先容康健、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗东西、保健食品广告。”此外，广告法还哀求对发布涉嫌医疗类广告进行内容审查。
但从法律的结果看，目前大部分判例均支持对搜索引擎的竞价排名做出倾向信息做事的认定。“目前80%的判例方向于界定搜索排名是信息做事，仅仅有极少数搜索排名被认定是广告，应该适用于广告法的管理。”北京市状师协会竞争与反垄断法律事务专业委员会主任魏士廪指出。他认为，竞价排名目前打了广告法的“擦边球”。
正由于此，百度竞价排名得以游离在新广告法的统领之下。
在此根本上，胡钢认为，在有偿推广中，平台同样有对跳转部分的审核责任。一方面，所跳转网站须要经由备案，此外备案主体、广告发布主体、广告主体该当具备同等性。
“在魏则西事宜中，上述三点并未具备同等性，漏洞在于跳转后网站主体并不是医院。”胡钢见告，可能的漏洞还有，百度签订条约的工具也可能未必是医院本身。
多位状师见告21世纪经济宣布，百度竞价排名还涉嫌哄抬物价和不正当竞争。在百度的竞价排名系统中，由于无法查看高下家的出价，终极拿下一个排名的用度每每会略赶过实际所需的价格。
终极，医院支付给百度的推广用度仍将转嫁给消费者。（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）
