对大多数品牌来说，影响非常不好，特殊是在品牌搜索词有很高的搜索量时。那么卖家接下来该怎么办？当然如果你直接将向谷歌投诉这一PPC敲诈的话，它会立即采纳行动并移除产品listing吗？彷佛是没有用的。
2008年，谷歌禁止竞价竞争对手的品牌关键词，但只要不在广告语中提及竞争对手的牌号名，卖家就可以竞价竞争对手品牌。这是一个灰色地带。
许多人该当知道三星最著名的“Awkward. You obviously mean”谷歌AdWords广告，它瞄准了苹果iPhone 6s的品牌关键词。它引起了媒体的广泛关注，并得到了大量的流量，苹果方面估计是欲哭无泪。
在这种情形下，企业最好的做法是什么？
第1步：要意识到竞争对手可能不会下架广告
你的竞争对手没有责任移除广告，只要他们在广告文本中不该用你的品牌名。
你必须接管的事实是：他们可能不会移除广告。由于广告结果对他们来说可能会很好，将导致高的ROI（投资报酬率）和ROAS（广告支出报酬率），并可能成为他们盈利性最大的广告。
但是如果他们在广告文本中利用你的牌号，那么就违反了谷歌牌号政策，这样你就可以哀求谷歌移除竞争对手的广告了。
第2步：检讨谷歌搜索网络互助伙伴
谷歌并非是唯一一个检测品牌PPC广告的搜索引擎，它的搜索网络互助伙伴也有可能给你的竞争对手带客岁夜量的流量。
不幸的是，谷歌并没有公开它的搜索网络互助伙伴，而且它们随时都有可能改变。目前谷歌最受欢迎的部分搜索网络互助伙伴有AOL.com、Ask.com、Dogpile.com和Amazon.com。
以下是涌如今亚马逊上的谷歌广告，例如搜索英国盛行的运动品牌“Gym Shark”，页面底部会涌现这些广告链接：
如果你想进一步挖掘，找到更多谷歌搜索网络互助伙伴的话，http://newsletter.seoprofiler.com/newsletter50.htm供应了一份列表，只管它们并非100%精确。
第3步：检讨必应及其搜索网络互助伙伴
无可厚非，谷歌目前是最紧张的搜索引擎，但也不要低估了必应和它的搜索网络互助伙伴的力量。
对付品牌付费搜索，必应可能会创造一些你不知道的新用户。
如果你的竞争对手盗走你大部分网站流量，那么他们很有可能是利用了必应及它的搜索网络互助伙伴，特殊是雅虎，因此卖家也要多加把稳。
第4步：给竞争对手发邮件，礼貌地哀求他们下架广告
卖家应避免与竞争对手争锋相对，这样可能会让情形变得更糟。卖家最好是礼貌地发送一封邮件给竞争对手，哀求他们下架广告，公正竞争。假如不下架，之后卖家就可以警告竞争对手操持报复PPC广告，但在那之前，要先给他们机会移除广告。
也有可能是竞争对手的PPC广告机构，在没有任何许可或关照下，就建立了此类广告。
第5步：建立自己的品牌搜索广告
建立品牌PPC广告绝对有必要，在企业批发发卖产品给其他零售商的时候尤为如此。
以耐克为例：
为什么向耐克这样的品牌，纵然在品牌自己有很高的天然搜索排名时，还要竞价投放自己的品牌广告呢？
大略来说，这让品牌能够霸占搜索结果页。在谷歌上有各种广告listing（不管是付费还是天然的），这些都可以大幅提高点击率以及宏不雅观、微不雅观转化率。
除非有大量的品牌竞标你的品牌名，从而增加了广告竞价，不然CPC用度常日非常低，企业可以完备掌握品牌信息。
此外，如果企业将品牌名以broad match以及phrase match类型进行投放，那你须要检讨搜索关键词报告，查看你的品牌关联词被其他人利用的情形。
卖家也该当考虑竞价页顶广告位，以确保品牌搜索广告总是涌如今搜索结果页顶部，吸引大部分流量，并打击竞争对手。但这要取决于竞争对手的PPC知识水平，以及他们乐意为广告位支付多少。
第6步：考虑瞄准竞争对手的品牌关键词
还有一个末了万不得已，但却也非常值得一试的方法，那便是瞄准竞争对手分外的品牌关键词，展开新的广告活动。这可能会让竞争对手妥协并下架广告。
但是，如果他们的品牌搜索量比你的低很多，那么这一方法就不太可行，由于他们会以为用你的关键词能获取更多利益。
瞄准竞争对手的品牌关键词以报复竞争对手，可能会被视为是掌握丢失的一种方法，但如果竞争对手不太想下架广告，这也不失落为一个办法。
总结瞄准竞争对手的品牌关键词显然会带来较高的利润，只管这可能会造成严重的市场战役，对长期发展不利。因此，卖家在冒险考试测验前，要衡量利弊，并要记得先做好研究。（编译/雨果网 方小玲）
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