您知道大多数人是通过浏览或搜索App Store找到您的运用吗？据苹果官方数据，运用商店搜索推动了运用下载总量的65%。因此，担保您的运用在搜索结果中排名靠前对下载量至关主要。
那么，如何在苹果运用商店搜索结果中排名靠前呢？苹果运用商店（App Store）搜索排名算法将决定您的运用在搜索结果中的排名。
在这篇文章中，我们将揭秘最新的苹果运用商店搜索排名算法，并理解如何利用ASO优化来帮助我们提高运用搜索排名及可见度。
一、7个直接的App Store搜索排名成分
2019年，当苹果因涉嫌垄断而面临审查时曾表示，它利用42个成分来确定运用在搜索结果中的排名。此外，它还特意模糊详细的排名算法以防止被第三方或开拓者恶意操纵排名结果。
至今，我们仍不知道这42个成分到底是什么。但是，经由多年的不雅观察和履历的积累，不少ASO专家总结了影响App Store搜索排名的成分。
我们普遍认同App的标题、关键词列表、截图、评论、下载量等在App Store的搜索排名算法中扮演中主要角色。
我们首先来看看在App Store中能直接影响运用搜索排名的7个成分，也是最主要的成分。
1. 运用名称
您的运用名称是影响关键词排名最主要的成分之一，由于在运用名称中的关键词具有最高的排名权重。在 App Store 中，您的运用名称的长度最多为 30 个字符（1个汉字霸占2个字符）。
最佳做法：
在运用名称中利用您的品牌名称及最主要的关键词。此外，我们不雅观察到，如果在标题中利用与用户搜索精确匹配的关键词常日能得到更高的排名。
2. 副标题
第二主要的关键词优化位置为副标题，副标题的排名权重仅次于标题（运用名称）。
在信息传达及关键字优化方面，副标题常日用作标题的进一步补充。与标题一样，副标题的长度最多为30个字符。
最佳做法：
在副标题中利用紧张关键词以干系搜索，但牢记无需重复运用名称或关键字列表中已利用过的关键字，也不要在副标题中堆砌关键词。重复关键词并不会提高您的排名，因此您无需摧残浪费蹂躏限定的字符。
3. 关键词
在App Store Connect中，苹果留了专门的位置给我们填写关键词，最多100个字符。（提示：一个汉字算一个字符，一个标点算一个字符，一个英笔墨母算一个字符。）
由于 App Store 对填写的关键词长度有限定（不得大于100个字符），而实际上须要填写的关键词串常常大于100字符，因此须要对填写的一些词进行组词，对可以合并的词尽可能地合并，从而能在100字符内尽可能多地展示 App 信息。
搜索系统因此“词”为根本单位进行检索的，因此，首先须要对关键词进行
所谓“组词”，便是把一些具有“共同部分”的词组合到一起，如 App 的关键词包含“高德舆图”和“百度舆图”这两个词，就可以组合成“高德百度舆图”，而用户搜索时，搜索“高德舆图”或“百度舆图”也还是能搜到该 App。
“分词”便是把一个汉语字符串分成一个个词的过程。比如，“高德”的分词为：“高德 |舆图”，“百度舆图”的为“百度|舆图”。
须要把稳的是，Apple还会将您利用在运用名称、副标题及关键词位置中的所有关键词进行组词。因此，当您在后台添加关键词时，不要重复您在标题或副标题中已利用过的关键词。否则，只会摧残浪费蹂躏有限的字符。
主要提示：
我们可以根据关键词与APP关联性、行业属性等将关键词划分为四个词：品牌词、行业词、竞品词及其他词。
特殊须要指出的是，当我们利用竞品词时，常日较随意马虎得到排名，且能带来较高的转化。但我们不能“堂堂皇皇”地将竞品词放在标题或副标题的位置，因此将竞品词隐蔽在后台的“关键词”中是一个明智的做法。此外，还可以在关键词中插入竞品品牌词的易错写法。
履历证明，在英文英国或英文美国（二选一）、英文加拿大、英文澳大利亚、繁体中文这几个措辞区域提交100字符，同样能够增加简体中文的关键词覆盖量。
4. 关键词安装量
如果有许多用户搜索特定的关键词，然后从搜索结果中下载特定的运用或游戏，算法则会认为该运用（或游戏）与这个关键词干系性很强，从而提高该运用在这个关键词下的排名。
因此，在选择关键词时，应充分考虑运用与关键词的关联度，以提高转化率及排名。
在海内，为了利用这个排名成分，很多开拓者会找一些“假”用户搜索特定的关键词然后下载他们的运用，从而提高关键词排名。这是“积分墙”的一种形式。
苹果一贯都在想办法打压积分墙，缘故原由是积分墙能够快速给某个APP供应大量下载量以扰乱苹果的App Store排名。
我也不建议开拓者利用这种黑帽ASO手段扰乱运用商店的公正排名。
5. 开拓者名称
开拓者名称是影响搜索排名的另一个主要的元数据成分。 例如，当我搜索“Facebook”时，来自同一开拓者的其他运用会显示在搜索结果较前面的位置。同样，当我搜索“Microsoft Word”时，搜索结果中的“Microsoft Office ”、“Microsoft Excel”和“Microsoft PowerPoint”的排名也很高，而不是其他类似“Microsoft Word”的运用排名很高。
因此，当您准备发布新运用时，将您的新运用添加到已有有名运用的开拓者帐户中是明智之举。当用户在搜索您的个中一个运用时，同开拓者账户下的其他运用也会得到曝光，从而增加下载。
6. 评分及评论
据苹果，“评分和评论会影响您的运用在搜索中的排名，并可以鼓励用户从搜索结果中利用您的运用，因此请专注于供应出色的运用体验，以勉励用户留下积极的评论。”
目前，在App Store中，773,705 (43%) 个运用拥有用户评分，而还有1,006,646 (57%) 个运用还未得到任何用户的评分。得到评分的运用中，大部分运用的均匀评分都在4星以上。而那些得到5星好评的运用，常日评论数过少，每运用均匀评论数仅为4，因此不能代表大众的见地，可信度较低。评分在4.5~5.0之间的运用均匀得到最多的用户评论，该数据达到8913。
因此，如果要让大部分用户信服，刚有好的评分结果是不足的，您还须要来自很多用户的好评，即提升好评评论数。
在用户体验您的 App 的过程中，找适当的机遇向他们搜聚评分和评论。当他们刚实施一项操作，晋升级别，或完成任务时，都是很好的机遇，由于这时用户最有可能对您的 App 感到满意。
借助 SK Store Review Controller API ，您能为用户供应一种更大略的方法来为您的 App 供应反馈。在 365 天以内，您最多可向用户搜聚三次评分。用户会经由您的预设提示来提交评分，撰写和提交评论时他们也不必离开该 App。
此外，您还需确保用户在您的 App 和 App Store 产品页面中能轻松找到支持团队的联系信息，方便用户在碰着任何问题的时候直接与您联系，从而减少用户因体验不好而留下差评的机会。
在实际操作中，也有很多开拓者选择在运用刷好评。总体来说，在运用商店刷好评违法苹果的政策，但这种办法在实际运用中是有效的 —— 刷评分本钱低但性价比高。虽然苹果有时会清楚虚假评论，但总有不少漏网之鱼，因此很多开拓者或公司心照不宣采纳这种办法。
笔者不支持虚假刷分的操作，也不认为这种大家皆可刷的手段是一种上风 —— ASO优化师不可能通过刷好评提升自己的事情能力；开拓者也不可能由于刷分就提高自己产品的质量。但现实也有无奈之处，大家都刷的背景下，一个诚笃人不刷，也是要承受丢失的。
7. 下载与留存
这可能是ASO优化师或开拓者无法完备掌握的两个关键排名成分。常日，作为普通的ASO优化师，是无法掌握运用或游戏的全体用户增长环节的。在这种情形下，您该当与全体用户增长团队密切合营。
如果有更多人下载您的运用，这将有利于您的关键词排名的提升及关键词覆盖量的增加。因此，您该当理解全体用户团队的买量操持、营销操持及产品更新操持。在估量会得到更多的下载量之前，调度关键词策略，考试测验对那些热度高但竞争程度也很大的关键词进行排名。反之，如果您的运用每天的下载量只有寥寥几百个，您就须要把把稳力放在竞争程度相对较小的关键词上。
此外，下载量也会影响您的运用或游戏在榜单中的排名。
二、5个间接的App Store搜索排名成分1. 运用商店详情页视觉效果
第一印象是很主要的。而比较笔墨，人们更随意马虎被视频或图片所吸引。在App Store浩瀚的选择中，如果您的运用的图标、视频或屏幕截图能脱引而出，无疑会增加下载。而更高的转化率及更多的下载，反过来会帮助关键词的排名。
2. 运用描述（Description）
与Google Play不同，苹果运用商店并不会在运用描述中抓取关键词。但是，运用描述能最大化地帮助您展示产品的上风、功能、代价等信息。用户可以通过运用描述来深入理解一款产品，从而决定是否是自己所须要的。
总而言之，运用描述不能直接带来下载量，但是可以很好地促进转化率的提升。
空想的描述是一段简洁的解释性笔墨，后面附有 App 紧张功能的简短列表。让潜在用户理解您的 App 的独特之处，以及他们为何会喜好上这款 App。先容 App 时应利用与您的品牌符合的语气，并利用目标受众能够接管和理解的词句。描述中的第一句话至关主要 — 这是用户在还没有点开阅读更多内容时能够读到的唯一信息。每个词都至关主要，因此请将重点放在 App 的独特功能上。
3. 宣扬文本
App 的宣扬文本显示在描述的顶部，其长度不应超过 170 个字符。您无须提交 App 的新版本，也可以随时更新这一部分的内容。应考虑利用宣扬文本来分享 App 的最新动态，比如限时匆匆销或即将发布的功能。
与描述相同，App Store不会在宣扬文本中抓取关键词。因此您无需在宣扬文本中费心插入关键词。
4. App 内购买项目
您是否已经留神到，App 内购买项目也会显示在搜索结果中，并有可能被推举到“Today”、“游戏”和“App”标签上。
App 内购买项目的名称最多可以包含 30 个字符，描述最多可以包含 45 个字符。用户在这些位置轻点 App内购买项目时，会直接转到您的产品页面；在该页面中，他们不但能理解 App 的描述，查看截屏和 App 预览，还能点击购买 App 内购买项目。如果用户在点击购买您的某个 App 内购买项目时还未在他们的设备上安装相应的 App，系统会提示他们下载或购买这款 App 来完成交易。
5. App更新
一个APP，要想不断坚持自己的受众群体，扩大市场霸占率，就必需不断更新改进自身。
App更新能不断修复Bug以及给用户供应更多新的功能体验。 如果您的运用利用频率较低，您还可以通过更新去“提醒”用户再次利用您的运用，利用户利用频率及生动度升高。
三、结语
充分理解并持续优化App Store搜索排名的7个直接影响成分及5个间接影响成分将会逐步提升您的关键词排名。
归根结底，您须要确保您的运用或游戏有其独特的代价。一款运用或游戏若能很好地知足用户的需求，自然会带来好的评价及不断吸引新的用户。
作者：Lois，微信"大众年夜众号：外洋SEO与ASO；一枚外洋营销人。
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