近年来重点做大型平台SEO，而且都是80-100这一阶段，其实在技能上还是比较窄的；
还是有提升的。例如，在技能面，新技能都有学习和节制，如CWV、移动索引优先、JavaScriptSEO等；另一部分则是在思维方面，如对搜索生态、客户和商业、构造化思维等。
尤其是后者，对SEO和搜索引擎的理解该当比往年更深刻，以是会专门整理分享。此外，由于国内外的搜索环境和我的事情范围，本文更方向于GoogleSEO。
对企业，SEO 是否有代价，有必要做
对付企业，SEO 是否有必要做，归根到底还是看市场空间（收益规模）和 ROI 。首先会看市场空间，看这个渠道的流量规模有多大，有多少用户，是否值得考虑去做；其次是看怎么切入这个渠道（实现路径），并须要投入多少资源。
对付市场空间的预估，有个取巧的办法，便是找到细分行业中市场霸占率第一的网站，通过第三方网站理解其 SEO 流量数据。这个流量数据就可以假定为这个市场的 SEO 流量上限，日常做分阶段目标也可以参考这个数据。对付 SEO 的代价和实现，还有两点是特殊的：
SEO 流量是长期存在、较稳定的。以是在打算回报时最好将韶光轴拉长来打算，比如日均收益 6个月，乃至更久要考虑到 SEO 的不愿定性部分。部分 SEO 策略是依据官方指南，确定性会高一些，还有一部分是来自履历，实在算是实验性子，并不能 100% 有效。而且即便是前者，厥后果的增长比例也不太好准确预估。SEO 有没有出息从全体搜索生态角度去剖析，SEO 是有存在代价的。首先对付 Google 来说，搜索市场的份额还是在的，环球搜索份额仍是 90% 以上，这是基本盘。其次，搜索生态对应的是开放的 WEB 生态。每个网站都是独立的，数据也是自己保存。而 Google 作为 WEB 生态的一员，并没有快捷办法获取到独立网站的数据，只能是通过爬虫来抓取；其余，在内容识别等方面也会常常碰着一些障碍。以是，SEO 就起到在 Google 和网站间建立通道的浸染，可以帮助 Google 更好的获取网站的数据，更准确的识别网站的内容，以及在 Google 的辅导下提升网站的体验等。有了 SEO 职员，Google 和网站的通道会更顺畅。再多说一点，跟开放生态相对应的，是封闭生态，比如海内的微信"大众年夜众号、头条。在这种生态下，博主的数据，乃至账号本身都归属于平台。以是博主一旦发布，内容就会直接保存在平台方的数据库，而且平台对博主的用户访问、勾留和转化数据都完备节制。在这种场景里，SEO 发挥的空间就比较小。对博主来讲，关注内容本身的收益更大。
Google 和 SEO 的升级和变革
这几年来看，Google 搜索的技能在不断升级，对应的 SEO 也发生了巨大的变革。一方面，Google 在不断优化搜索这个关键环节，比如通过段落算法对长文内容的识别，标题天生算法可以给网站天生 Title，反作弊侧持续对垃圾内容和外链的惩罚，以及 JavaScript 内容的识别增强等。另一方面，Google 在纵向上逐渐关注用户的整体体验。不只要搜的准，后续还要有好的浏览体验，以是 CWV 核心性能指标加入到排名算法。相对应的，SEO 也在升级自己的技能包，比如移动索引优先的改造、JavaScript 内容的优化、CWV 的优化等。随着 Google 算法的升级，对内容的识别和理解在增强，Google - 网站间的通道也越来越顺畅。作为 SEO，未来的技巧和方法仍是会不断变革。贝索斯在做亚马逊时曾提过把资源 all in 在不变的事物上（无限选择、最低价格、快速配送）。同理，SEO 也须要重视不变的事物：内容代价、浏览体验。在内容上给用户更多代价，一方面是内容的丰富度、专业度、威信度、信赖度，另一方面是知足用户的紧张需求和次要需求。在浏览体验上，带给用户安全感、不同终端场景的浏览体验、便捷的访问等。
SEO 该怎么学
学习 SEO 也是通过理论 + 实践的方法，跟其他学科类似。关于 SEO 理论上，最完全部系的资料库便是 Google 的官方文档了。多次阅读之后，基本可以节制 SEO 的整体框架，也能办理日常问题 90% 的 SEO 问题（守旧估计）。然后就可以基于这个框架进行重点研究，补充细节信息了，比如学习 CWV 优化履行方法、JavaScript SEO 细节等。这里也推举关注我的"大众号和周报来理解一些碎片信息和最新信息。关于 SEO 实践，最好是用自己的网站或公司网站进行实践，在实践中也须要关注竞手策略来思考和学习。整体上，SEO 入门该当是不难，但是深入学习是须要非常多的投入和实践。
SEO 该当用哪种办法
之前全部投入到一个项目，会有一叶障目的情形。出来后看全局会更清楚一点，也看到 SEO 有更多角度。比如从以下几个角度看，SEO 会有很多办法：
从手段方法角度，就分为白帽和黑帽两种，便是通过常规和非常规的办法从优化工具，会分为企业站、中大型网站。前者最大的难题还是权重低、内容少 / 规模小；而后者则须要提升效率、利用好权重和内容、挖掘出更多用户搜索需求等从 SEO 发展上，也有 3 个不同阶段的方法第一个阶段是用各种秘技来优化，多呈点状，比如关键词密度和位置第二个阶段是采集、外链和站群第三个阶段是内容、体验、技能优化、移动化和多措辞以上这些，虽然有些 SEO 方法是有点过期，有些存在风险，但实际上在目前的市场上仍旧都有利用，并且也都有做出效果的场景。那到底 SEO 该当用哪种办法，我以为要结合项目情形、个人特点。比如在优化公司的企业网站时，须要选用风险更低、偏长期的优化办法，而在个人网站的优化上，可以激进一点，测试一些非常规的办法。再比如个人的技能能力比较强，则可以在技能型 SEO 上发挥特长；而如果是实践派，则可以研究一些有效的点状策略点。以是，我的建议是选用最适宜的优化工具，最适宜自己的 SEO 优化办法。
我的其他建媾和想法持续学习，拥抱变革。现在往回看 5 年和 10 年，SEO 和 PPC 等都发生了巨大变革，10 年前，SEO 还在做关键词密度、搞外链，PPC 在手动调价掌握排名；再今后几年，仍旧会有巨大变革，以是保持学习，拥抱变革，在技能上才能与时俱进。流量和排名都是中间指标，要看重转化，看重终极效益。SEO 的产品化，产品的 SEO 化。这个是申老板在社群里提出来的，我也极为赞许。SEO 的产品化，形成产品可以让 SEO 的效率更高，更随意马虎形成规模效应；而产品的 SEO 化，则是使产品在设计时具备 SEO 引流的基因，方便后期流量自增长我个人在 SEO 上更推崇供应代价、长期主义。SEO 上要坚持对用户供应代价，帮助搜索引擎提升效率，尽可能实现共赢，这样会收到踏实的回报；也会把 SEO 看作长期奇迹，是马拉松而不是 100 米短跑，在这种视角下很多策略的判断会变得不一样。实在做人和干事也是这样。
以上内容大多数都是我的主不雅观想法和建议，仅供参考。
