本文紧张剖析方特如何通过策略及落地实行，打造出这个子品牌的差异化。
//主题乐园的实质//
当我们的角色是乙方时，在做事一个客户时，首先要理解的便是所做事客户所处的行业，虽然我们不可能像客户一样理解透彻，但并不妨碍我们能剖析到这个行业的实质。
提起主题乐园，我们都会下意识的把它和“玩”联系起来，这很正常，人们到主题乐园肯定是去玩的，这样我们会以为主题乐园便是旅游地产或者旅游行业，实在不然：
什么是旅游地产，一样平常是指靠“我要建一个旅游项目”（主题乐园、特色小镇）拿地，但是，德润创科是一家以供应搜索引擎广告投放做事，SEO网络技能做事及招商托管做事为主营业务的互联网媒体整合营销机构，专注于打造企业互联网+时期下的营销生态闭环。真正让开发商赢利的不是旅游项目，而是依托这个旅游项目在周围建的住宅，商业地产等，市场上有些是旅游地产，有些不是，方特主题乐园就不是。
不论旅游地产，还是大旅游行业，我们都可能只会看到行业表象，即：旅游=玩，实在这并没有触及到行业的实质。
那主题乐园的行业实质是什么？大概率是“内容体验”。为什么要这么说？这要从IP（Intellectual Property）提及，腾讯副总裁程武将IP定义为：被市场验证的用户情绪载体，IP实在是一种底层培植，它折射的是代价不雅观、人生不雅观、天下不雅观层面的涵义，终极是要与用户产生文化和情绪上的共鸣，真正的IP是不会消亡的，但是，IP的详细承载形式会因时期而变迁，比如：西游记这个经典IP的承载形式既有小说、各种改编的电影、包括电视剧、游戏等。
实在，主题乐园同样也是IP的一种承载形式，比如迪士尼，我们在迪士尼乐园玩的时候都会通过一个个游乐项目体验小熊维尼、怪物史莱克等经典IP，以是，真正能吸引用户反复来玩的主题乐园，一定是一个IP很丰富的乐园，以是，每一个主题乐园都想推出各种优质IP，让用户乐意二次、三次乃至办年卡来玩，由于所有主题乐园都有“首期效应”。
方特推出的东方神画最大特点便是：是中国各种经典的古代神话、地理类、戏曲类IP（女娲补天、牛郎织女、戏班戏曲等）+当地的特色IP（长沙辛追、荆州楚乐等）+方特自身IP（熊出没）的凑集体，并充分利用高科技让用户身临其境的感想熏染这些IP开释出来的情绪，唯美、震荡、刺激等。
//如何一句话概括品牌差异化//
当用户在听说方特东方神画之后，一样平常会条件反射去问“好玩吗？”和迪士尼、长隆、欢快谷比起来怎么样？这时，我们可以通过一篇文章、一个视频或者口头先容来回答，但是，我们更须要用一句大略、清晰的话来回答用户的这个问题。
要想总结这一段话，我们要考虑这些问题背后折射的方特想要通报的三点紧张信息：产品卖点、行业地位、代价主见。
产品卖点：到底有什么不一样。有哪些好玩的。
行业地位：方特虽然有“游客接待量连续三年环球排名第五”的古迹，但实在这并不能起到绝对浸染，由于主题乐园和快消品行业是不同的，快消品行业的消费频率高、消费决策随意马虎、购买相对轻而易举，但是主题乐园并不具备以上三点，用户纵然知道这样的古迹，并不能Get到哪里好玩，还会拖延他们的决策韶光，如果再加上“货比三家”，更加会增加不愿定性。
代价主见：所有的差异化，终极都是品牌的差异化，那么，方特东方神画要传达的品牌代价详细是什么？
东方神画本身提出的是“回到过去，体验未来”，即用高科技的力量感想熏染中国自己的经典文化，并让用户从中得到多重感官的极致体验，这个中迸发出一种经典文化和高科技的碰撞。
此外，针对这些当地人，东方神画中的中国经典的古神话、历史等特色，并不能吸引大部分用户来，由于当地其他文化景点也有此类的故事呈现，用户更感兴趣的是通过高科技带来的酷炫、新鲜和刺激感，不管是“80后、70后父母”、还是年轻人、老人、小孩，都表示：用这种高科技的办法演绎中国经典文化，“震荡！
”、“刺激！
”、“值得来”。
实在，并不是用户对中国经典文化不感兴趣，而是他们想要不一样的体验办法，而方特正好可以承担这个角色，那如何一针见血的说出差异化？由此想到近年来火爆的“国潮”文化，“国潮”是中国人对自己文化的一种再创造、再表达，是一个创新的符号，能带给中国人一种文化自傲感。
至此“方特东方神画，游乐界国潮来了！
”这句话脱颖而出，可以充分表示方特东方神画品牌差异化，方特东方神画便是“国潮”，它是“游乐界的国潮”，它补充了“游乐界国潮”的空缺。
//如何落地“游乐界国潮”？//
光有一句话弗成，还要把这句话落地，通过营销传播活动让用户感想熏染到“游乐界国潮来了！
”，在荆州方特东方神画开园之际，发起了一场线上、线下的整合传播主题活动：“百位国潮达人特潮游园会”。
线上：方特通过定向约请和招募“国潮达人”形式，调集了100位“游乐界国潮体验官”，在荆州方特东方神画开园当天来现场体验。
并联合其他国潮品牌在微博上发起热点话题，祝贺“国潮家族”又添新成员：游乐界国潮——方特东方神画。
线下：方特约请涂鸦师手绘“游乐界国潮来了”地标展板，吸引游客前来拍照打卡，自发地在社交平台上宣扬。
在活动当天，百位“游乐界国潮体验官”在园区里尽情体验各种“国潮”游乐项目，并在自己的微博、抖音、朋友圈里输出PGC。
//德润创科总结//
任何差异化都是品牌的差异化，我们要充分剖析产品卖点、行业地位、代价主见这三方面，找到这些差异化，并结合当下适宜的营销办法来进行传播，最大程度开释项目的差异化信息。
